À l’occasion des demi-finales du TOP 14, iad dévoile « L’Annonce Cachée », une activation digitale pensée pour engager les fans de rugby directement sur sa plateforme immobilière. Du 20 mai au 5 juin, la marque propose aux internautes de partir à la recherche d’une annonce fictive dissimulée parmi des milliers de biens réels disponibles sur son site. À la clé : un week-end VIP pour assister à une demi-finale du TOP 14 à Marseille, à l’Orange Vélodrome.
Avec cette opération, iad poursuit son partenariat avec le championnat de rugby français en imaginant une mécanique qui mêle jeu-concours, navigation immersive et parcours utilisateur inspiré de son propre modèle de prise de contact.
Une chasse au trésor directement intégrée au site iad
Le principe de « L’Annonce Cachée » repose sur une mécanique simple : une annonce immobilière fictive est cachée parmi les biens présents sur le site de la marque. Les participants doivent alors parcourir la plateforme pour retrouver cette annonce, dans une logique proche d’une chasse au trésor digitale.
Une fois l’annonce trouvée, les internautes peuvent s’inscrire directement via la page dédiée. iad reproduit ainsi une expérience similaire à celle d’un utilisateur en recherche immobilière classique, tout en intégrant une dimension ludique et événementielle liée au TOP 14.
Le gagnant sera tiré au sort le lundi 8 juin et remportera un week-end VIP pour deux personnes à Marseille comprenant le transport, l’hébergement ainsi que deux places en salon VIP pour assister à la demi-finale de son choix.
Sofiane Guitoune mobilisé pour rythmer l’opération
Pour accompagner l’activation, iad s’appuie sur Sofiane Guitoune, chargé d’animer l’opération tout au long de la période de jeu.
L’ex joueur prendra la parole à plusieurs reprises afin de partager des indices progressifs permettant d’aider les internautes à localiser l’annonce cachée (ndlr : pensez à bien accepter les cookies pour la voir apparaître). Une manière pour la marque de créer des rendez-vous réguliers avec la communauté rugby et de maintenir l’engagement pendant toute la durée de l’opération.
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Un contenu en motion design viendra également lancer le dispositif, avec une diffusion assurée par la marque, l’influenceur et les canaux du TOP 14.
iad poursuit son ancrage dans l’univers du rugby
Créé en 2008, iad se présente aujourd’hui comme le leader de la transaction immobilière en France et rassemble plus de 15 000 conseillers indépendants. Partenaire du TOP 14 depuis 2022, le réseau immobilier inscrit cette collaboration dans une logique de proximité et de collectif.
Dans le communiqué, la marque explique que cet engagement fait écho à des valeurs partagées avec le rugby : « le sens du partage, le professionnalisme, mais surtout, l’unité. »
Avec « L’Annonce Cachée », iad cherche ainsi à transformer son site en terrain de jeu tout en renforçant la visibilité de son partenariat avec le TOP 14 à travers une activation pensée pour générer de l’interaction et du trafic sur sa plateforme.
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