Le week-end dernier, Twitch célébrait les 10 ans de la TwitchCon à Rotterdam en affirmant une vision claire : renforcer son rôle dans la culture live, valoriser ses créateurs, et séduire toujours plus de marques. Entre annonces techniques, hommage aux communautés et stratégie publicitaire, la plateforme affine son positionnement. La rédaction de J’ai un pote dans la com s’est rendue sur place pour vous faire vivre l’événement.
Dix ans déjà depuis la première édition de la TwitchCon. Pour célébrer cette décennie d’existence, la plateforme a choisi Rotterdam comme terre d’accueil. Dans les allées du Ahoy, la communauté Twitch déambule : créateurs, fans, modérateurs, sponsors, tous réunis pour une édition anniversaire aussi communautaire que stratégique. Car derrière les paillettes, Twitch trace sa feuille de route : affirmer sa place au cœur de la culture du streaming, élargir ses horizons u-delà du gaming, renforcer les outils pour les streamers, et séduire toujours plus de marques. Retour sur les principales annonces.
10 ans de TwitchCon
Samedi 30 mai. Il est 10h. Le soleil, encore un peu timide, fait briller les vitres du Rotterdam Ahoy, parées de tons violets et de portraits XXL de streamers. Les portes s’ouvrent, et la foule, bigarrée de cosplayers, massée depuis plusieurs heures à l’entrée, entre progressivement dans l’enceinte du salon. « Welcome, players » peut-on lire sur les bandeaux qui défilent au plafond. Dans la Twitch Arena, les visiteurs prennent place, sur le rythme des flashs lumineux et du DJ set de la streameuse @juliaonair. L’ambiance est chaleureuse, presque familiale.
La cérémonie d’ouverture commence avec Merry Kish, directrice de la communauté chez Twitch, suivie de Dan Clancy, CEO de la plateforme. Ce dernier revient d’emblée sur le symbole fort de cette édition : le chiffre 10, affiché sur le logo. « Cela fait dix ans depuis notre toute première TwitchCon. » Depuis 2015, l’événement a rassemblé près d’un quart de million de participants à travers 13 éditions dans le monde. « C’est votre engagement et votre passion pour Twitch qui ont permis à TwitchCon de grandir et de s’améliorer chaque année. » Cette année, Rotterdam accueille l’événement pour la deuxième fois. Clancy rappelle que la TwitchCon reste un moment clé : « il représente le meilleur de Twitch. Les gens rencontrent leurs streamers préférés, passent du temps avec des amis du chat, et partagent leurs compétences. Chez Twitch, notre mission, c’est de créer un sentiment d’appartenance en permettant aux streamers de construire leur communauté. »
« Les streamers Twitch continuent de trouver de nouvelles manières de rassembler les gens et d’influencer la culture. »
Le CEO profite de son discours pour saluer les performances des streamers européens cette année. Parmi lesquels : Ibai Llanos – le streamer espagnol a rassemblé 3,9 millions de spectateurs en simultané lors de son événement de boxe La Velada del Año – ou encore ZeratoR et Dach – figures incontournables de la scène française qui ont réuni une centaine de streamers pour le ZEvent, récoltant plus de 10 millions d’euros en un seul week-end pour des associations. « Les streamers Twitch continuent de trouver de nouvelles manières de rassembler les gens et d’influencer la culture. Tout ce dont on va parler aujourd’hui vise à vous aider à poursuivre cette mission. » Une manière d’ouvrir cette édition en soutenant que la force de Twitch réside dans ses communautés, actives en ligne comme sur place, tout au long de l’année.
Récap des nouveautés présentées à TwitchCon Rotterdam 2025
Place aux annonces concrètes. Après les remerciements et les hommages, Dan Clancy entre dans le vif du sujet avec une salve de nouveautés techniques et communautaires pensées pour les créateurs. L’objectif : renforcer l’écosystème, fluidifier l’expérience utilisateur… Et anticiper l’avenir du livestream.
Une meilleure expérience mobile : place au vertical et au chat partagé
Twitch déploie la diffusion verticale pour offrir une expérience optimale sur mobile. « L’app mobile Twitch reste une priorité pour nous, car plus de la moitié des spectateurs mensuels et la majorité des nouveaux venus regardent via smartphone. » indique Dan Clancy. Les streamers pourront diffuser simultanément en horizontal et vertical, des tests seront lancés dans les prochaines semaines avant le déploiement global.
Dans le cadre de l’amélioration de l’expérience mobile, Twitch a également facilité la procédure de lancement et de gestion du Shared Chat (lancé l’an dernier) sur mobile. Cela permettra à tous les streamers, mais surtout aux streamers IRL, de collaborer plus facilement en déplacement. « Les collaborations entre streamers sont l’un des meilleurs moyens de faire grandir sa chaîne. En unissant vos forces, vous pouvez toucher de nouveaux publics, tester d’autres types de contenus, et créer plus de liens. » Cette mise à jour sera déployée pour tous les streamers le mois prochain.
Lancement du streaming en 2k
Le CEO a annoncé le passage du 1080p au 1440p (la salle a jubilé). « Bonne nouvelle » se félicite Dan Clancy, « le débit binaire (bitrate) augmente, et on introduit un nouveau codec : HEVC, plus performant. » Le débit s’ajustera ainsi automatiquement pour éviter les lags. La bêta 2K s’ouvre pour l’instant à tous les partenaires et affiliés.
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Des initiatives pour soutenir les créateurs
Plusieurs nouveautés présentées visent à aider les streamers à vivre de leur passion et rendre leur carrière plus viable. On compte notamment :
- Les Combos : des réactions visuelles qui soutiennent les créateurs. « Twitch veut que la monétisation soit fun et valorisante. C’est dans cet esprit qu’on lance les Combos. » Les viewers peuvent désormais réagir envoyant des Bits : un simple clic déclenche un effet visuel (dinosaures, cœurs, etc.), auquel d’autres spectateurs peuvent se joindre pour amplifier l’animation en temps réel. Actuellement en bêta limitée, la fonctionnalité est conçue pour être accessible à tous, avec une contribution minimale.
- Promotions personnalisées : « En mars, une promo de subs à prix réduit a permis une hausse de 30 % des revenus pour les créateurs. » C’est pourquoi Twitch va permettre aux streamers de lancer leurs propres promotions sur les abonnements-cadeaux, de façon autonome. Partenaires et affiliés disposeront de 70 heures de promo par an, réparties sur un maximum de 7 opérations. Objectif : offrir plus de flexibilité pour célébrer un anniversaire de chaîne, un événement spécial… ou simplement faire plaisir à sa communauté.
- Monétisation dès les débuts : « Chaque mois, près d’1 million d’affiliés Twitch sont actifs, mais des millions d’autres veulent aussi faire grandir leur chaîne. » Même sans être encore affiliés, les streamers pourront utiliser leurs gains pour acheter des abonnements-cadeaux ou des Bits. Les nouveaux pourront aussi accéder plus facilement au statut d’affilié. Les streamers avec peu de viewers seront moins pénalisés : « On privilégie la régularité plutôt que les pics d’audience. »
Clips plus simples, plus interactifs
« C’est simple : vous streamez, et nous vous aidons à repérer et partager les meilleurs moments juste après la fin de votre live. » Twitch facilitera ainsi la création de clips grâce à un éditeur intégré et à des suggestions automatiques de moments forts. Ils seront commentables, partageables, et liés aux Watch Streaks (si un spectateur manque un stream, il pourra regarder un clip ou un replay avant le prochain live pour maintenir sa streak).
Par ailleurs, le CEO a présenté une fonction « rembobinage » pour celles et ceux qui auraient manqué un moment fort : « Vous pourrez revenir en arrière sur un stream, revoir ce que vous avez manqué, puis cliquer sur “Live” pour reprendre là où en est le direct. C’est une demande fréquente de la communauté, et nous sommes ravis d’y répondre. »
Twitch en arabe (écriture droite à gauche)
Twitch a également lancé le support complet de l’arabe, ouvrant la plateforme à de nouvelles communautés : « L’arabe est l’une des langues les plus parlées au monde, et nous constatons un grand engouement pour le gaming et l’esport au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. » A indiqué le CEO.
Les modérateurs à l’honneur
« Créer des connexions fortes demande de se sentir en sécurité. Et les modérateurs sont un pilier de la sécurité sur Twitch. » a déclaré Dan Clancy. La plateforme renforce ainsi son soutien à sa communauté de « Mods » avec deux annonces :
- ModView arrive sur Android. Les modérateurs peuvent désormais accéder à leurs outils depuis leur smartphone, via une version mobile optimisée de ModView, intégrée à l’application Android de Twitch.
- Lancement du Twitch Moderators Club. Un espace privé sur Discord ouvre ses portes pour leur permettre de se former, d’échanger et de partager leurs bonnes pratiques. Inspiré des Creator Clubs, ce club vise à renforcer la cohésion entre modérateurs.
À l’occasion de la 5e Journée des Modérateurs, qui coïncide avec la TwitchCon, des streamers sont montés sur scène pour remercier en personne leurs modérateurs. Une séquence touchante, où chaque invité a remis une épée personnalisée au nom de l’un de ses mods, symbole de leur rôle central dans l’écosystème Twitch. Un hommage collectif relayé en live par de nombreux témoignages de gratitude.
Au-delà du gaming : Twitch met le cap sur le « Zeitgeist »
Si la scène de l’Ahoy vibrait au rythme des remix musicaux et des applaudissements pour Dan Clancy, c’est la veille, en conférence de presse, qu’une vision plus globale de la plateforme a été exposée. Andrea Garabedian, directrice globale du Twitch Brand Partnership Studio chez Amazon Ads, y a partagé une conviction forte : Twitch n’est plus seulement un site de streaming de jeux — c’est une scène culturelle à part entière.
Pour illustrer cette mutation, elle déroule quelques chiffres-clés : 15,6 milliards d’heures regardées en 2024, dont plus de 250 millions dédiées à des contenus hors gaming. Just Chatting, IRL, musique, art, animaux, sports… Twitch s’ouvre à des communautés toujours plus variées, créatives et interactives. « Ce qui se passe sur Twitch a un vrai impact culturel. Des artistes comme Charli XCX, Lizzo ou Post Malone s’y connectent en direct avec leurs fans. Ibai crée des événements sportifs qui dépassent les audiences TV. Kai Cenat est invité au Met Gala. C’est bien plus qu’un stream : c’est de l’engagement pur. »
Pour que cet écosystème reste attractif pour les marques, Twitch mise sur une double exigence : la sécurité des contenus et la pertinence des activations. Lors de la conférence, Andrea Garabedian a détaillé le système de modération de la plateforme, fondé sur l’intelligence artificielle combinée à des signalements utilisateurs. Les sanctions suivent un barème similaire à un système de points, et la monétisation reste un privilège réservé aux créateurs respectant les règles.
« Que notre collaboration prenne la forme d’une simple campagne vidéo et display ou d’un programme personnalisé, nous nous assurons d’offrir une solution adaptée à chaque marque et à chaque budget sur Twitch. »
Côté annonceurs, Twitch propose des outils de contrôle publicitaire : filtres contextuels (types de contenus, thématiques, maturité) et trois niveaux d’inventaire selon la tolérance au contenu sensible. Selon Andrea, les campagnes d’influence sur Twitch peuvent générer jusqu’à 5 fois plus de notoriété spontanée, et 80 % des utilisateurs affirment apprécier les marques qui soutiennent leurs streamers favoris. Plus de la moitié se disent même prêts à essayer un produit recommandé par un créateur. Grâce à sa connexion avec Amazon Ads, Twitch permet désormais de construire des campagnes full funnel, combinant les signaux d’achat Amazon et l’authenticité du contenu live pour maximiser l’impact à chaque étape du parcours client.
Twitch insiste sur le rôle central du live dans cette dynamique. Loin du scroll passif, le direct crée un lien émotionnel fort, parfois intime, entre créateur et spectateur. Un lien que Twitch entend cultiver… et monétiser intelligemment. Si vous souhaitez en savoir plus sur les manières dont les marques peuvent investir la plateforme, découvrez notre interview exclusive d’Annabel Dewar (Head of Brand Partnership Studio Europe) et Eloise Johnson (créatrice de contenus).
