Pour l’édition 2026 de Roland-Garros, Renault et Publicis Conseil poursuivent leur partenariat avec une nouvelle campagne construite autour d’un symbole aussi discret qu’emblématique du tournoi : la ligne blanche. Baptisé « The Line », ce nouveau film de marque accompagne la révélation européenne de la Renault 4 Roland-Garros E-Tech electric et s’inscrit dans un dispositif créatif plus large mêlant film, campagnes iconographiques et animations digitales.
Après le lancement de la Renault 5 Roland-Garros en 2025, la marque continue d’explorer les passerelles entre automobile, culture populaire et univers du tennis. Avec cette nouvelle prise de parole, Renault choisit une approche plus poétique et contemplative, loin des codes publicitaires automobiles classiques, pour prolonger l’imaginaire visuel associé au tournoi parisien.
Un hommage inattendu aux lignes de Roland-Garros
Réalisé par Georgia Hudson pour Colors, « The Line » met en scène une figure souvent invisible mais pourtant indissociable du tournoi : le balayeur chargé de redessiner les lignes des courts avec son balai en bois.
Le film suit ce personnage à travers différents paysages – désert, forêt, bord de mer ou place de village – où chaque passage fait apparaître des lignes blanches qui semblent toutes converger vers Roland-Garros. Une mécanique visuelle minimaliste qui transforme un geste technique en motif presque rituel.
Le film adopte une esthétique très cinématographique portée par des plans larges, des teintes ocres inspirées de la terre battue et une lumière naturelle volontairement chaleureuse. Côté bande-son, Renault mise sur une reprise du titre “Mr. Sandman” des Chordettes interprétée par SYML pour installer une atmosphère douce et onirique.
La Renault 4 Roland-Garros au cœur du dispositif
Cette campagne marque également la révélation de la Renault 4 Roland-Garros E-Tech electric, nouvelle série spéciale qui prolonge la collaboration entre Renault et le tournoi.
En Europe, la campagne est incarnée par les ambassadeurs Loïs Boisson, Arthur Fils et Flavio Cobolli, tandis que le joueur argentin Francisco Cerúndolo porte la communication destinée à l’Amérique Latine autour du Renault Boreal.
En parallèle du film, Publicis Conseil déploie deux séries iconographiques inédites. La première revisite le logo Renault à travers des compositions visuelles autour des balles de tennis. Sept visuels mettent en scène les Renault 4 et Renault 5 Roland-Garros sur des courts recouverts de balles, tandis qu’un dernier visuel recompose directement le losange Renault à partir de celles-ci.
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L’aspect visuel pour prolonger l’univers
La seconde campagne, imaginée avec l’illustrateur Sébastien Plassard, prend la forme d’une fresque composée de 20 vignettes illustrées. Chaque scène mêle références au tournoi, silhouettes des véhicules et présence des ambassadeurs de la marque dans une approche graphique inspirée à la fois du sport et de la culture populaire. Le dispositif comprend un film diffusé à l’international, des animations digitales ainsi qu’une importante campagne visuelle déployée autour du tournoi et sur les plateformes digitales de Renault.
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