Avec sa nouvelle campagne imaginée par l’agence Maetva, France Literie adopte une prise de parole plus éditoriale pour valoriser son univers de marque. Aux côtés d’Adriana Karembeu, l’enseigne spécialisée dans la literie déploie une direction artistique inspirée des codes de la Haute Couture, entre stylisme soigné, ambiance feutrée et mise en scène du sommeil comme expérience à part entière. Une campagne pensée pour créer une cohérence entre image de marque, produit et temps forts commerciaux.
Une campagne pensée comme un territoire de marque
Pour cette nouvelle prise de parole, France Literie s’éloigne du registre purement promotionnel. La campagne « Haute Couture » mise sur un univers visuel sophistiqué et une écriture plus éditoriale afin d’installer une identité créative reconnaissable.
Ce positionnement fait directement écho à la marque de matelas Haute Couture développée par l’enseigne. Un choix qui permet de relier le discours produit à un territoire d’expression plus premium et incarné.
L’agence Maetva a ainsi imaginé une campagne capable de conserver la même tonalité quel que soit le support de diffusion. L’objectif : construire une image cohérente et identifiable pour France Literie, tout en accompagnant les différentes prises de parole commerciales de l’enseigne.
Adriana Karembeu au coeur du dispositif
Dans cette campagne, Adriana Karembeu ne joue pas uniquement le rôle d’ambassadrice. Elle devient l’incarnation du territoire imaginé par la marque et son agence.
À travers la direction artistique, le stylisme et le travail autour des prises de vue, Maetva a construit un univers aligné avec l’identité visuelle de France Literie. L’idée : faire de l’incarnation un prolongement naturel de la marque plutôt qu’un simple levier de notoriété.
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« Avec France Literie, l’enjeu créatif était de construire un territoire capable de tenir ensemble impact commercial, cohérence de marque et désirabilité. Adriana Karembeu joue ici un rôle clé, non pas comme simple visage de campagne, mais comme l’incarnation d’un univers de marque », explique Jessica Justino, Directrice de clientèle chez Maetva.
Une communication axée sur le confort et l’expérience
Avec cette campagne, France Literie poursuit une communication centrée sur la qualité du sommeil, le confort et l’accompagnement client, aussi bien en point de vente que sur ses supports digitaux.
En empruntant les codes visuels de la mode et de l’éditorial, l’enseigne cherche surtout à installer une expression de marque plus homogène et identifiable. Une manière de travailler la désirabilité tout en gardant un lien direct avec son offre produit.
Pour en savoir plus sur Maetva, rendez-vous sur sa page dédiée !
