Top 5 des meilleures opérations marketing autour de Roland-Garros

Par Léni Ronfard

22 mai 2025

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Du 26 mai au 8 juin 2025, Roland-Garros fera battre le cœur de Paris et captivera les écrans du monde entier. Plus qu’un simple tournoi du Grand Chelem, l’événement est devenu un véritable phénomène culturel et médiatique qui dépasse le cadre sportif. Chaque année, le tournoi attire plus de 630 000 spectateurs et des millions de téléspectateurs, faisant de lui une opportunité pour les marques de capter l’attention du public. Pourquoi ? Parce que Roland-Garros n’est plus seulement un rendez-vous de tennis : c’est un moment de culture populaire à part entière.

Pendant deux semaines, la terre battue parisienne devient donc un terrain de jeu pour les marques. Entre publicités, activations et campagnes digitales, chacune tente de profiter de l’engouement collectif pour toucher un public plus large. Retour sur cinq opérations qui ont marqué les dernières éditions.

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Crédit Photo : Pexels

Top 5 des meilleures opérations marketing de Roland-Garros

1. Perrier – Smash Perrier

On commence fort avec une opération aussi spectaculaire qu’insolite. En 2017, Perrier a célébré son partenariat historique avec Roland-Garros en lançant Smash Perrier, une expérience unique : une tyrolienne installée depuis le deuxième étage de la Tour Eiffel, permettant aux participants de se glisser dans la peau… d’une balle de tennis lors d’un smash. Sensations garanties pour cette activation inédite, qui a renforcé l’image audacieuse et dynamique de la marque, tout en capitalisant sur l’énergie du tournoi.

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2. Renault – Que la saison commence

Place ensuite à une campagne pleine de poésie et de passion sportive. Partenaire premium de Roland-Garros, Renault a marqué les esprits en 2023 avec un spot publicitaire onirique, transposant l’univers de Noël sur la terre battue parisienne. Bonhommes de neige en balles de tennis et ambiance féerique accompagnaient ce film décalé, célébrant l’ouverture de « la plus belle saison de l’année » pour les fans de tennis. Une façon originale de conjuguer magie et sport.

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3. BNP Paribas – Study with Roland-Garros

En 2016, BNP Paribas a lancé Study with Roland-Garros, une initiative originale visant à rapprocher le monde du tennis de celui des étudiants. À travers des tweets et témoignages amusés, les jeunes avouent leur lutte pour réviser malgré l’envie de suivre les matchs.  Pour allier révision et plaisir, la campagne proposait des matchs commentés par des professeurs, où les stratégies et performances des joueurs étaient mises en parallèle avec des cours d’histoire, de philosophie, de géographie et de culture générale. Des conseils pratiques, des astuces et encouragements pour aider les étudiants à rester motivés et organiser leurs révisions efficacement.

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4. Le Coq Sportif – Collection hommage pour les 40 ans de la victoire de Yannick Noah

En 2023, Le Coq Sportif a joué la carte de la nostalgie en célébrant les 40 ans de la victoire de Yannick Noah à Roland-Garros. La marque a imaginé une collection capsule rendant hommage à la tenue portée par le champion en 1983. Le polo iconique, des serre-poignets, un t-shirt blanc et jaune à col en « Y » et rayures… L’ensemble de la collection s’est invité sur le court quand des joueurs français comme Lucas Pouille et Richard Gasquet ont arboré ces pièces en match. Un bel équilibre entre tradition et modernité.

 

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5. Asics – Terrain de tennis éphémère sur la Place de la République

En mai 2024, à l’approche de Roland-Garros, Asics a transformé la Place de la République à Paris en un terrain de tennis éphémère. Cette initiative, baptisée « Rally for the Mind », visait à promouvoir les bienfaits du tennis et de l’activité physique sur la santé mentale. Les passants étaient invités à participer à des sessions de tennis gratuites, encadrées par des professionnels. L’objectif était de montrer concrètement comment le sport peut aider à réduire le stress et améliorer la concentration. L’événement proposait aussi des conseils pratiques pour intégrer l’activité physique dans le quotidien et mieux gérer les moments difficiles.

 

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