Médaille d’or olympique, artiste, combattante contre le sans-abrisme, militante pour le don d’organes… De nombreuses jeunes filles agissent à travers le monde, propageant leur créativité, leurs ambitions, leur vision. Un impact certain, qui, pour TIME et LEGO, gagnerait à être mis davantage en avant. C’est pourquoi le magazine et la marque de jouets se sont associés pour créer la première liste « Girls of the Year » (filles de l’année) 2025 : 10 jeunes filles âgées de 12 à 17 ans sont ainsi consacrées.
La une de l’hebdomadaire présente les dix lauréates réimaginées en minifigurines LEGO. Cette initiative s’inscrit dans la tradition des « Women of the Year » du TIME ainsi que de la campagne « She Built That » du Groupe LEGO.
Une première historique pour TIME
Dans la lignée des « Women of the Year », célébrées depuis 2022, et du prix « Kid of the Year », lancé en 2020, TIME franchit une nouvelle étape en dévoilant la liste inaugurale des « Girls of the Year 2025 ». Dans un communiqué, le magazine présente cette initiative comme « une célébration de la créativité et des possibles. » L’objectif ? Prouver que le leadership et l’innovation n’ont pas d’âge, mais aussi célébrer et autonomiser les filles.
Conçue par l’équipe éditoriale de TIME, avec le soutien du Groupe LEGO, cette liste présente dix lauréates incarnant courage, créativité et engagement social. Parmi elles :
- Rutendo Shadaya, 17 ans, défenseuse des jeunes auteurs (Nouvelle-Zélande)
- Coco Yoshizawa, 15 ans, médaillée d’or olympique (Japon)
- Valerie Chiu, 15 ans, éducatrice scientifique mondiale (Chine)
- Zoé Clauzure, 15 ans, militante contre le harcèlement scolaire (France)
- Clara Proksch, 12 ans, scientifique engagée pour la sécurité des enfants (Allemagne)
- Ivanna Richards, 17 ans, pilote automobile brisant les stéréotypes (Mexique)
- Kornelia Wieczorek, 17 ans, innovatrice en biotechnologie (Pologne)
- Defne Özcan, 17 ans, pilote pionnière (Turquie)
- Rebecca Young, 12 ans, ingénieure luttant contre le sans-abrisme (Royaume-Uni)
- Naomi S. DeBerry, 12 ans, militante pour le don d’organes et autrice de livres pour enfants (États-Unis)
Dayana Sarkisova, rédactrice en chef senior de TIME, déclare que « ces filles font partie d’une génération qui redéfinit le leadership. Leur génération a compris que le changement n’exige pas d’attendre l’âge adulte : il commence par voir les problèmes et refuser de les accepter comme définitifs. Les Girls of the Year de TIME, toutes âgées de 12 à 17 ans, prouvent que transformer sa communauté et inspirer son entourage peut avoir des répercussions à l’échelle mondiale. »
Voir cette publication sur Instagram
LEGO transforme l’imaginaire en impact
Cette initiative s’inscrit dans la campagne « She Built That », lancée en juin par le Groupe LEGO, qui vise à briser les stéréotypes de genre et à encourager les filles à se voir comme des « bâtisseuses » dans tous les sens du terme : de solutions, d’idées, et d’un avenir meilleur. Pour marquer le lancement de la liste, LEGO et TIME Studios ont conçu une couverture spéciale où les dix lauréates apparaissent en figurines LEGO. Un film d’animation de 30 secondes les montre dans leur univers : Coco Yoshizawa réussissant un trick de skate, Zoé Clauzure chantant dans un micro LEGO, ou Defne Özcan, pilote turque de 17 ans, aux côtés de son avion.
« Quand les filles ne le voient pas, elles n’y croient pas : le monde risque alors de passer à côté de sa prochaine grande avancée. Rien ne peut arrêter ce que les filles peuvent construire. Le prix « Girls of the Year » décerné par TIME est une étape importante pour offrir à la prochaine génération les modèles qu’elle mérite, en récompensant des jeunes femmes du monde entier qui ne se contentent pas d’imaginer un monde meilleur, mais qui le créent activement », souligne Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer du Groupe LEGO, dans le communiqué. « Nous espérons que ces histoires inspireront la future génération de femmes constructrices inarrêtables à rêver grand et à continuer à laisser leur empreinte sur le monde. »
À découvrir sur JUPDLC
Quand « construire » ne rime pas encore avec « filles »
L’initiative répond à une étude menée par LEGO auprès de plus de 32 000 parents et enfants dans 21 pays. Selon les résultats, 70 % des jeunes filles dans le monde estiment ne pas être « douées pour construire » et 72 % des parents pensent que leurs filles manquent de modèles féminins visibles qui « construisent le monde ».
Conséquence : les enfants attribuent deux fois plus souvent les grandes inventions à des hommes, croyant à tort que le Wi-Fi, les réfrigérateurs ou le logiciel de l’alunissage ont été inventés par eux, alors qu’ils ont été développés par des femmes.
Inspirer une nouvelle génération de bâtisseuses
Soutenir les jeunes filles, ce n’est pas une première pour LEGO. En 2021 déjà, la marque avait fait parler d’elle en recréant une publicité iconique des années 80 pour célébrer les femmes. Avec cette nouvelle collaboration, LEGO poursuit donc sur sa lancée, renforçant par là-même sa mission centrale de LEGO : « inspirer et développer les constructeurs de demain à travers le pouvoir du jeu. »
Et si LEGO et TIME s’adressent à des publics très différents, le partenariat démultiplie la portée du message. Avec plus de 120 millions de lecteurs dans le monde, TIME permet à LEGO d’ancrer son discours non seulement dans la sphère du jouet, mais aussi dans un territoire sociétal et culturel beaucoup plus large. Une initiative qui rappelle que les jeunes filles ne sont pas uniquement les bâtisseuses de demain, mais déjà, aujourd’hui, les architectes du changement, et qu’elles aussi peuvent construire l’avenir… brique par brique.
