À l’ère du numérique, la publicité digitale constitue un marché ultra-concurrentiel. Pour se démarquer, les annonceurs doivent plus que jamais faire preuve d’originalité et de créativité, tout en s’assurant de toucher un maximum de personnes. Au fil des innovations, de nombreux outils sont apparus, permettant aux marques de capter l’attention de leurs prospects, mais aussi de se démarquer au beau milieu d’un océan publicitaire tout en facilitant les procédures et en respectant leurs lecteurs. C’est le cas de Teads, qui a développé une offre destinée aux annonceurs et aux médias, et qui permet d’intégrer une publicité à la fois non intrusive et plus responsable, misant ainsi sur la qualité plutôt que la quantité. Pour en savoir plus à son sujet, l’équipe de J’ai un pote dans la com s’est entretenue avec Thibault Leguillon, Directeur général de Teads France & Belgique.
Entretien avec Thibault Leguillon, Directeur Général de Teads France & Belgique
JUPDLC : Pouvez-vous nous présenter Teads en une phrase ?
Thibault Leguillon : Teads est une plateforme média mondiale. Elle rassemble les plus grands éditeurs français et internationaux pour permettre aux marques et à leurs agences de diffuser des publicités à près de 2 milliards d’internautes chaque mois, directement en cœur d’article grâce à notre format inRead.
JUPDLC : Pouvez-vous nous dire quelques mots sur ce fameux format publicitaire développé par Teads ?
Thibault Leguillon : En 2011, Teads a inventé un nouveau format publicitaire : l’inRead. Le principe est d’intégrer directement les publicités vidéo au cœur des articles sur les plus grands éditeurs de presse de la planète. Ce format offre ainsi aux utilisateurs un contrôle total sur le visionnage de la publicité vidéo dans un environnement premium et brand safe pour les marques.
Nous avons développé autour de ce format notre propre plateforme end-to-end, Teads Ad Manager, qui permet de toucher plus de 2 milliards d’internautes dans le monde dont près de 50M en France ! Cette plateforme propose désormais une suite de solutions full funnel aux marques. Et ce, dans le but de répondre à leurs objectifs de notoriété mais aussi de considération et de conversion, grâce à notre technologie propriétaire. De plus, pour les éditeurs premium, la plateforme démultiplie l’inventaire de qualité sur leur site web, mais délivre également une expérience publicitaire bien accueillie par les visiteurs.
Depuis la création du format inRead, Teads a bien grandi et compte désormais plus de 1200 collaborateurs dans plus de 30 bureaux à travers le monde et a généré un chiffre d’affaires de près de 700M de dollars en 2021.
JUPDLC : Comment capter l’attention des internautes ?
Thibault Leguillon : Chaque jour, les internautes sont exposés en moyenne à 84 minutes de publicité. Toutefois, ils ne la voient, de manière effective, que 9 minutes. Cela pose un challenge clé : comment capter l’attention ? Pour cela, Teads a collaboré avec les leaders de l’industrie pour analyser l’eye tracking et le facial coding afin de mieux comprendre l’attention et ses drivers. Suite à cette étude, 4 drivers ont été définis : la qualité des médias, le choix de l’utilisateur, la pertinence et la créativité. L’objectif est clair : passer d’un funnel marketing à un funnel de l’attention où l’enjeu principal est de mesurer et de piloter le regard effectif sur la création publicitaire.
Pour aller plus loin, Teads a lancé un ambitieux programme pour faire progresser la mesure de l’attention omnicanale en combinant créativité et média. La plateforme sera le premier acteur à proposer nativement la mesure de l’attention et l’optimisation créative pour les marques sur tous les écrans grâce à des partenaires leaders du secteur, Adelaide, Lumen et Realeyes.
JUPDLC : Pouvez-vous nous en dire plus sur la créativité publicitaire et notamment le Teads Studio ?
Thibault Leguillon : Nous avons déjà parlé de l’attention, mais saviez-vous que les ⅔ de l’efficacité média sont liées à la créativité ? Pour répondre à cet enjeu, Teads Studio développe des formats pertinents et impactants pour capter l’attention des utilisateurs tout en apportant des indicateurs de croissance positifs pour les annonceurs. Ainsi, on répond à tous les besoins d’optimisation en proposant des formats pensés pour le mobile, du simple habillage d’une vidéo, aux formats dynamiques et engageants jusqu’à la réalité augmentée.
Teads a également développé l’Atelier, un workshop créatif regroupant annonceur et agence pour élaborer ensemble des formats uniques pour l’ensemble du funnel. Les KPI parlent d’eux-mêmes, en moyenne l’optimisation créative apporte +14% de taux de visibilité, +66% de durée d’interaction, +22% de souvenir publicitaire.
JUPDLC : Pouvez-vous nous en dire plus sur la solution « cookieless » ?
Thibault Leguillon : Teads, qui se positionne comme pionnier d’un monde cookieless, propose une solution complète et activable permettant de cibler les internautes sans avoir recours aux cookies. Développées par son équipe de 150 ingénieurs, ses solutions s’appuient sur un algorithme propriétaire d’audiences prédictives, issu d’une analyse approfondie de la consommation média des internautes, et s’enrichissent continuellement des dernières initiatives de l’industrie. Le Cookieless Translator permet de convertir vos audiences basées sur les cookies en audiences cookieless en un seul clic.
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JUPDLC : Pour Teads, qu’est-ce que la Publicité Responsable ?
Thibault Leguillon : La RSE est un sujet central dans les stratégies de nos clients, mais également pour Teads qui fait de la publicité responsable une de ses priorités. Cette stratégie s’appuie sur 5 piliers :
- Le soutien au journalisme de qualité en finançant le journalisme de qualité.
- Éviter la désinformation libérée en proposant de la publicité uniquement au cœur d’un contenu professionnel, produit uniquement par des journalistes, contrairement aux réseaux sociaux.
- La garantie d’une publicité de qualité en proposant aux annonceurs de communiquer dans un environnement Brand Safe, et aux utilisateurs de vivre une expérience publicitaire non intrusive.
- Le soutien aux ONG grâce au programme Teads Care, qui permet aux marques de soutenir des associations par le biais d’investissements publicitaires.
- Le respect de l’environnement en mesurant l’impact carbone des publicités et de notre plateforme.
JUPDLC : Quelles sont vos ambitions pour l’année 2022 ?
Thibault Leguillon : En plus de la bataille de l’attention, de l’évolution du tracking et de la nécessité de mettre en place une publicité responsable, Teads continue d’accompagner les annonceurs sur l’ensemble de leurs besoins marketing en proposant une stratégie omnicanale comme la CTV. Cette nouvelle offre permet aux marques et à leurs agences d’acheter de manière transparente un nouvel éventail de médias premium à fort pouvoir d’attention. En ajoutant la TV à leur stratégie et en capitalisant sur l’expertise historique de Teads dans le domaine de la vidéo, les marques seront ainsi en mesure d’opérer des campagnes omnicanales à travers la télévision, le mobile et le desktop.
Par ailleurs, Teads souhaite également accélérer l’évolution de la plateforme pour la positionner au cœur de la relation privilégiée entre les retailers et les marques, notamment avec le recrutement de Michel Bellanger au poste de Global VP Retail Media.
Pour en savoir plus sur Teads, rendez-vous sur sa page outil dédiée !
