Fondée en 1980, Courir est aujourd’hui le leader de la sneaker en France. Alors que le premier magasin à Paris visait initialement à proposer des chaussures de sport de qualité, l’enseigne a évolué avec succès dans l’univers lifestyle, jusqu’à s’imposer aujourd’hui comme une référence en France pour dénicher les paires de sneakers les plus tendances sur le marché.
Cette évolution, c’est également celle de la sneaker, un terme qui apparaît lorsque la chaussure de sport quitte les terrains pour investir les rues des villes. Cette démocratisation, amorcée au milieu du XXe siècle, a abouti à l’intégration indéniable de la sneaker dans notre quotidien.
D’ailleurs, pour 2024, Courir invite à découvrir le lien étroit entre la mode et le sport et à célébrer son histoire autant que celle de son produit. Et ce, avec une campagne dédiée : The Sneaker Odyssey.
La sneaker, à la croisée du sport et de la mode
1. Une explosion de la popularité des sneakers
Jusqu’au début du 20e siècle, les sneakers sont conçues pour le besoin des athlètes. C’est à cette période que naissent de grandes marques, encore reconnues aujourd’hui. Citons entre autres Converse (dès 1917), ou encore adidas et Puma (à la fin des années 1940). Mais très vite, l’utilisation de sneakers ne se limite plus au monde du sport, lorsque la quête du confort devient un enjeu dans la mode et que cette dernière se veut plus décontractée dès les années 1960.
Les sneakers deviennent alors plus attrayantes et désirables pour le grand public et leur apparence évolue. Plus fines, mélangeant les matières pour créer différents styles, les marques commencent à développer des collections leur étant destinées, aux modèles de couleurs et designs variés pour correspondre à leurs envies.
Puis, la démocratisation de la sneaker prend un nouveau tournant avec l’émergence de la culture hip-hop dans les années 1980, qui englobe une variété d’expressions artistiques (la musique, la danse, le graffiti et la mode). Les sneakers deviennent alors un symbole de la culture urbaine et de la mode streetwear. C’est d’ailleurs à cette période que Nike a révolutionné le marché avec la Air Jordan en 1984 en collaboration avec Michael Jordan. Ces modèles sont rapidement devenus des objets de désir au-delà du cercle d’initiés pour devenir des pièces maîtresses de la mode.
2. Le rôle du marketing des grandes marques
Les collaborations entre marques de sportswear et grands couturiers, comme Nike avec Off-White et Virgil Abloh ainsi qu’Adidas avec Kanye West pour la ligne Yeezy, ont brouillé les frontières entre vêtements de sport et haute couture. Aujourd’hui, elles connaissent un essor spectaculaire et les maisons de luxe ne sont plus les seules à s’associer à des marques de sneakers (le café parisien Paperboy et New Balance par exemple).
Ces collaborations de plus en plus fréquentes permettent ainsi de marier des univers pouvant sembler opposés. Notamment pour atteindre un public large et diversifié. Ce mouvement redéfinit les codes de la mode contemporaine… Des défilés de mode aux bureaux, les sneakers sont à l’apogée de leur démocratisation.
Courir et la démocratisation de la sneaker
1. Une contribution importante
Fondée en 1980 à une époque où les sneakers étaient encore principalement considérées comme des chaussures de sport, l’enseigne proposait initialement des chaussures répondant au besoin des amateurs de sport. Mais rapidement, l’enseigne comprend l’enjeu de la sneaker dans la sphère de la culture urbaine, fin des années 1980 et début 1990. Elle commence alors à diversifier son offre pour se diriger vers des sneakers de plus en plus portées dans des contextes non sportifs.
C’est ainsi que l’essor des sneakers dans les années 2000-2010, mêlé à celui des réseaux sociaux et des différentes collaborations qui ont peu à peu envahi le paysage de la mode, ont permis à Courir de prêter une attention particulière à l’esthétique de la sneaker.
2. Courir réaffirme son leadership sur le marché
Rappelons qu’aujourd’hui, Courir est établi comme l’acteur leader de sneakers et de la mode urbaine en France en partie grâce à sa philosophie de marque « Share the Sneaker Spirit », lancée en 2019. Cette philosophie exprime une vision où le monde de la sneaker fourmille de talents et de créativité. Cela permet ainsi à Courir de porter ce message au-delà du cercle des sneakerheads.
Inspiré par cette mission, Courir crée alors son propre média intitulé Sneaker Spirit ! C’est un véritable terrain d’expression qui laisse libre cours aux talents créatifs dans leur singularité et leur diversité. En 2024, Sneaker Spirit revendique une communauté de 270K abonnés sur Instagram, devenu un média de référence dans l’univers de la sneaker culture.
Avec plus de 40 ans d’histoire dans le monde de la mode et de la sneaker, Courir est aujourd’hui le porte-drapeau d’une culture lifestyle fashion. L’enseigne propose une offre complète de modèles adaptés aux styles et envies de chacun. Les sneakers sont désormais un indispensable de tous les dressings, aussi bien celui de l’homme que de la femme, et portées pour toute occasion.
La marque mise sur un positionnement féminin !
Avec l’évolution de la sneaker comme un véritable accessoire de mode, Courir a rapidement identifié une opportunité importante : la demande croissante de sneakers et de vêtements par les femmes. Ainsi, à cette période, la marque fait le pari de miser sur un positionnement féminin stratégique lui permettant de se différencier de ses concurrents.
En effet, historiquement dominé par les hommes, les femmes ont peu à peu commencé à adopter massivement ces produits. Et ce, tant pour leur confort que pour leur style. D’ailleurs, plus d’une femme sur cinq en France a acquis une paire de sneakers en 2021. Soit un total de plus de 10 millions de consommatrices. La sneaker séduit aujourd’hui près de 9 femmes sur 10 qui la plébiscitent au quotidien et pour toutes les occasions.
Loin d’être une simple tendance mode femme éphémère, la sneaker a opéré une véritable mutation. Devenant un élément vestimentaire essentiel de la garde-robe. Elle s’érige désormais en symbole de liberté et d’expression personnelle.
L’enseigne a ainsi réussi à se positionner comme la première destination de choix pour les consommatrices ! Véritable vecteur d’influence pour son entourage, elle façonne les comportements et les choix de consommation de chacun, hommes inclus.
Courir célèbre le sport, la mode et la sneaker culture
Fort de ce mix entre sport et mode et de son plébiscite par ses clients, Courir propose pour cet été une immersion dans l’univers de la sneaker avec sa campagne 360°. Une invitation à plonger dans la sneaker culture à travers son histoire, son influence et son impact sur la mode et la société. Le tout, au travers de diverses expériences immersives.
1. Un documentaire exclusif co-créé par Courir
Courir soutient la production du documentaire « The Sneaker Odyssey ». Ce film retrace l’incroyable succès de la sneaker. En apportant son soutien financier et son expertise à ce projet en tant que leader sur le marché français, Courir confirme alors son engagement à célébrer la sneaker culture et à la rendre accessible à un large public.
Le documentaire aborde en effet trois thèmes :
- Sur les traces des légendes du sport. Le film retrace l’histoire de la sneaker sous le prisme du rôle des athlètes dans cette ascension de la sneaker au rang d’icône. Des témoignages et images d’archives illustrent la manière dont les performances sportives ont propulsé la sneaker dans la culture populaire.
- Au cœur de la culture urbaine. Le documentaire s’intéresse à l’appropriation de la sneaker par les artistes, les jeunes générations et son influence dans les milieux artistiques (la musique, le cinéma, l’art…). Des interviews de personnalités issues de ces milieux créatifs apportent un éclairage unique sur l’impact culturel de la sneaker.
- La sneaker et les femmes. Réalisé par la talentueuse et passionnée de sneakers, Sarah Jocteur, le documentaire adopte un point de vue authentique et féminin tant dans sa réalisation que dans son propos. Sarah s’appuie sur le statut de la sneaker comme symbole dans l’émancipation et l’affirmation des femmes brisant les stéréotypes.
En choisissant Paris comme lieu emblématique pour ancrer ce documentaire, l’équipe exprime sa volonté de célébrer l’essence même de la sneaker culture dans un contexte multiculturel et multigénérationnel. Sarah est accompagnée à la réalisation et production par d’Antoine Benneteau, David Heilbronn. Mais également par l’agence Midi:Quinze pour la partie créative.
Les séquences dynamiques, l’esthétisme soigné et les témoignages exclusifs offrent un regard unique. Elles mettent en lumière les enjeux et l’évolution de ce phénomène culturel devenu un véritable vecteur d’expression.
2. Un évènement immersif au cœur de Paris
Le week-end du 19 et 20 juillet, Courir organise dans un lieu unique de plus de 600 m2 un évènement exceptionnel pour célébrer la sneaker et son lien entre la mode et le sport. C’est ainsi que la Maison Des Métallos, située dans le 11e arrondissement de Paris, sera entièrement dédiée et pensée aux codes et aux couleurs Courir. Notamment pour en faire un véritable terrain de jeu mode et sport.
Cet évènement est une immersion au cœur de la culture urbaine et de la sneaker culture dans un lieu habillé pour l’occasion, où sport et mode fusionneront le temps d’un week-end inoubliable. L’enseigne a d’ailleurs concocté un programme riche en activités. Avec notamment :
- Une piste de roller animée par un DJ : une invitation à se laisser porter par le rythme de la musique, et à redécouvrir le plaisir du roller.
- Une exposition dérivée du documentaire : une sélection d’images et d’objets issus du documentaire permettra de prolonger l’expérience et de s’immerger davantage dans l’univers de la sneaker.
- Un atelier de customisation où chacun pourra accessoiriser sa paire de sneakers.
- La projection du documentaire The Sneaker Odyssey.
N.B. L’entrée libre au grand public est prévue le samedi 20 juillet prochain à partir de 14h !
Une collection exclusive en collaboration avec adidas
Pour célébrer cette nouvelle campagne, Courir s’associe à adidas pour proposer une collection capsule exclusive. Cette collaboration met en avant des modèles iconiques revisités qui font leur grand retour sur le devant de la scène mode en 2024. Ils sont inspirés de l’héritage sportif de la marque.
Cette collection exclusive sera disponible dès le 22 juillet prochain. On la retrouvera dans tous les magasins Courir et en ligne sur le site web. Elle inclut :
- La Country OG | La sneaker rétro par excellence. Inspirée des archives running, elle est un véritable classique des années 70’ au style intemporel.
- La Handball Spezial | Quand l’esprit sportif rencontre le style. Initialement conçue en 1979 pour la pratique du sport à qui elle doit son nom. La Handball Spezial est un exemple parfait de cet accessoire mode à l’héritage sport.
- La Forum Low | Le modèle de basket-ball iconique des années 80. Modèle revisité en version basse, il s’agit là d’une sneaker au look streetwear affirmé rimant avec singularité. Des terrains de sport aux intemporels de nos vestiaires.