Décembre est déjà bien entamé, et bientôt, place aux fêtes de fin d’année ! Et pour Noël en particulier, une chose est sûre : les campagnes ont littéralement envahi nos feeds, nos rues, nos magasins ou encore nos télés ! Entre Disney, John Lewis, McDonald’s, Intermarché et bien d’autres, les marques n’ont pas lésiné sur les idées pour nous faire rêver, rire ou même verser une petite larme… De la féerie classique aux concepts décalés, avec ou sans IA, films touchants, activations digitales ou physiques… les initiatives ne manquent pas. La rédaction vous a donc préparé (comme chaque année) une sélection (non exhaustive !) des activations marketing qui ont particulièrement marqué cette fin d’année 2025.
Disney : un simple gribouillage qui finit par prendre vie
Ouvrons le bal avec Disney, qui commence fort cette saison festive en donnant vie à un simple gribouillage dans « Best Christmas Ever », un court-métrage signé Taika Waititi (fidèle au poste !) scénariste néo-zélandais. La marque y célèbre l’imagination et l’amitié à travers l’histoire d’une petite fille dont le dessin prend vie lors du déballage de cadeaux le matin de Noël, après que le Père Noël l’ait pris pour un souhait !
Porté par la voix de John Goodman et animé sous la direction d’Eric Goldberg en collaboration avec Untold Studios, Hungryman et adam&eveDDB, ce film s’inscrit dans la tradition des récits festifs touchants de Disney. À l’occasion du lancement, une expérience interactive est proposée à Times Square, permettant aux fans de soumettre leurs propres gribouillages et de les voir, à leur tour, prendre vie sur l’écran géant.
Ralph Lauren transforme son flagship en village de vacances
Ralph Lauren a imaginé de nombreuses activations et expériences immersives aux quatre coins du monde pour cette fin d’année. Londres, Los Angeles, Tokyo ou encore Séoul, la marque propose une Holiday Experience, mêlant shopping et expérience lifestyle. On y retrouve des activités, comme du DIY, mais aussi de la food, avec les Ralph’s Bar qui transforment le flagship en lieu de rencontre chaleureux, et des opérations caritatives comme Giving Tree qui ajoutent une dimension philanthropique. Cette approche fait entrer la marque dans le quotidien du consommateur au-delà de l’achat saisonnier.
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Un exemple flagrant de stratégie marketing de brand experience : la marque s’ancre dans des rituels (ici, le café et le partage, et l’excitation à l’approche des fêtes) pour générer plus de visites, prolonger le temps passé et créer un lien émotionnel durable via une expérience multisensorielle (décor, lumières, sons) et engageante.
Snapchat crée son Winter Village en réalité augmentée réunissant 3 grandes Maisons
Pour Noël 2025, Snapchat déploie son Winter Village en réalité augmentée, un espace virtuel immersif imaginé avec Chopard, BOSS et Lancôme. Chaque maison y propose un univers narratif interactif où les utilisateurs peuvent manipuler les produits, découvrir des contenus exclusifs et basculer vers l’e-commerce.
C’est une activation internationale qui combine immersion AR et storytelling de marque. L’idée est de faire découvrir les univers et d’inspirer ses emplettes d’hiver, comme on le ferait dans la vie réelle. Snapchat prouve comment un village virtuel peut devenir un nouveau format de flagship digital, capable d’allier la simplicité du shopping en ligne avec le plaisir d’une visite en boutique.
Barbour réenchante son univers grâce au charme rétro de Wallace & Gromit
Barbour s’associe à Aardman Animations pour Noël 2025 : un film stop-motion, des produits miniatures et des vestes Re-loved personnalisées avec des éléments Wallace & Gromit. L’humour et la nostalgie sont au cœur de l’activation, tout en valorisant l’artisanat et le savoir-faire de la marque.
Cette initiative montre comment une marque traditionnelle peut se renouveler de manière créative et festive, en combinant storytelling et produits tangibles. La campagne permet d’atteindre un public familial et nostalgique tout en donnant une dimension collector et émotionnelle aux produits.
Le Grinch s’invite chez McDonald’s pour tenter de ruiner Noël
Ah, Noël… et bien sûr, son incontournable Grinch. Impossible d’imaginer notre Top sans lui ! Cette année, c’est McDonald’s qui s’offre le plus grincheux des personnages pour une campagne aussi ensoleillée que malicieuse.
Pour celle-ci, cap sur l’Australie, où le Grinch tente de saboter l’esprit des fêtes version « Summer Christmas » renommant même le mythique slogan « I’m loving it » en « I’m ruining it », parfait résumé de ses ambitions. Spoiler alert : il échoue lamentablement… et c’est justement tout le charme du film imaginé par Wieden+Kennedy Sydney !
Et pour couronner le tout, les fans (du personnage comme du fast-food !) vont être ravis : l’enseigne va encore plus loin en lançant un « Grinch Meal » disponible en édition limitée, accompagné des fameuses chaussettes de fin d’année revisitées à la sauce Grinch, un peu partout dans le monde. Une édition limitée qui a eu tellement de succès que l’enseigne affiche des sold out !
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Coca-Cola mise (une seconde fois) sur l’IA pour rallumer la nostalgie
Coca-Cola, Noël… C’est presque un pléonasme ! Cette année, Coca-Cola réactive son iconique Truck Tour avec une tournée internationale de camions illuminés. Les consommateurs peuvent prendre des photos, déguster des boissons et participer à des actions caritatives. L’opération tire parti de la nostalgie et des symboles forts pour créer un lien émotionnel durable avec la marque.
Ce n’est pas que pour cette expérience que la marque a fait parler d’elle. Coca-Cola, intimement liée dans l’imaginaire collectif à Noël et à la figure ronde et chaleureuse du Père Noël dessiné par Haddon Sundblom dans les années 30, a misé pour la seconde année consécutive sur une publicité de Noël générée par intelligence artificielle. L’idée était de redonner vie à son spot iconique Holidays Are Coming en générant des dizaines de milliers de segments vidéos via différents modèles, retravaillés ensuite par des humains.
La campagne n’a pas été particulièrement bien accueillie par une partie du public ni par une partie du milieu créatif, qui lui reprochent de manquer de chaleur et d’authenticité. Interrogé sur ce choix, Pratik Thakar, vice-président mondial en charge de l’IA générative chez Coca-Cola, a expliqué au Hollywood Reporter que la qualité de production, très critiquée l’an dernier, a selon lui été nettement améliorée cette année et qu’il est illusoire de vouloir satisfaire tout le monde. Il ajoute que la marque a l’intention de poursuivre dans cette voie tant que la majorité des consommateurs y trouve son compte.
« Love Actually » revisité sous l’objectif du Google Pixel
Google Pixel, lui, a décidé de jouer sur la nostalgie et l’humour en revisitant le classique du cinéma romantique Love Actually pour sa campagne festive. Son spot « It’s Pixel, Actually » réunit alors les musiciens et comédiens Thomas Brodie-Sangster (notre jeune batteur amoureux) et Martine McCutcheon pour prouver que, même après 22 ans, certaines histoires restent indémodables…
Mais ici, la star de la vidéo, ce n’est pas l’acteur : les passants détournent leur attention vers le Pixel 10 Pro, permettant de zoomer jusqu’à 100 fois pour capturer des détails ultra lointains. Un clin d’œil malicieux qui met en avant les capacités photographiques du smartphone tout en jouant sur l’autodérision et la magie du cinéma.
Avec ce remake, Google transforme ainsi un film culte en argument technologique et rappelle que, parfois, le vrai héros de Noël, c’est l’utilisateur… accompagné de son téléphone.
Cartier fait entrer une meute de bébés panthères dans sa boutique pour un Noël magique
Cartier mise sur la tendresse et la féérie pour sa campagne « A Magical Night in 13 Paix ». En pleine nuit, une bande de bébés panthères envahit la boutique parisienne de la maison. Là où on s’attendait à un carnage parmi les vitrines, Cartier renverse le scénario : les petits félins transforment l’espace en un tableau lumineux et construisent un gigantesque sapin scintillant.
La panthère, symbole mythique de la marque, apparaît ici en version adorable mais toujours iconique, permettant à Cartier de toucher toutes les générations avec une histoire simple, douce et parfaitement maîtrisée. Signé Publicis Luxe, le film mélange élégance, magie et humour, une vraie parenthèse enchantée pour les fêtes.
Cadbury ravive la magie du partage avec son Secret Santa 2.0
Cadbury relance son Père Noël secret en offrant 120 000 barres chocolatées gratuites, envoyées anonymement via QR code ou application mobile. Cette activation transforme un produit classique en expérience participative et sociale, générant de l’excitation, de l’engagement et du bouche-à-oreille.
C’est un exemple de marketing participatif et viral : les consommateurs deviennent acteurs, et le partage du chocolat crée un lien émotionnel direct avec la marque. Le choix des différentes saveurs et la possibilité d’envoyer la surprise à un proche renforcent l’impact émotionnel et le storytelling autour de la générosité et de la magie de Noël.
Cadbury illustre comment un produit simple peut devenir un catalyseur de partage et d’émotions, tout en renforçant l’image festive et généreuse de la marque.
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Grand Frais dédramatise les petits craquages de fête avec ses caches malicieuses
Pour Noël 2025, Grand Frais lance La Part de Gourmandise, une activation drôle et authentique, proche du quotidien des consommateurs : des « caches » décoratifs (Cache Bûche, Cache Foie-gras…) pour dissimuler les grignotages faits en douce avant le réveillon.
La marque transforme un insight universel en objet réel, activé via film, réseaux sociaux et influence, créant complicité et conversation avec sa communauté. Grand Frais montre comment l’humour et la vérité consommateur peuvent devenir un levier d’engagement puissant, tout en valorisant la qualité de ses produits.
Intermarché transforme le grand méchant loup en héros attendrissant pour Noël
Difficile de ne pas citer cette publicité qui a fait le tour du monde ! Pour les fêtes, Intermarché revisite le conte traditionnel à travers un film animé où le fameux loup mal aimé se découvre un cœur… et de nouvelles habitudes alimentaires. Imaginé avec l’agence Romance, Intermarché, bien connu pour manier à merveille le storytelling depuis des années, s’appuie ici sur des arcs narratifs classiques et sur le mythe du grand méchant loup : le personnage passe de redoutable prédateur à héros attendrissant simplement en apprenant à se nourrir de manière plus responsable, sans s’attaquer aux autres animaux.
Porté par une animation 100% française signée Illogic Studios et par la musique « Le mal aimé » de Claude François, le film dégage une chaleur artisanale, qui détonne avec les choix portés sur l’IA de multinationales. Entre imagination enfantine et humour poétique, l’enseigne signe un spot qui n’a rien à envier aux grands films d’animation, au point que de nombreux spectateurs réclament une version longue du film.
Succès international : en quelques jours seulement, le film a dépassé les 600 millions de vues à travers le monde, et a dépassé le milliard à ce jour. Le titre de Claude François a enregistré un bon d’écoutes, même Michel-Édouard Leclerc a salué le spot de ses concurrents !
John Lewis et sa pub iconique qui touche au cœur
Chaque année, John Lewis, célèbre chaîne britannique de grands magasins connue pour ses campagnes de Noël émotionnelles, livre l’une des publicités les plus attendues du Royaume-Uni. Pour 2025, la marque revient avec « « Where Love Lies », un film réalisé par Jonathan Alric et conçu par Saatchi & Saatchi, qui explore avec délicatesse la relation père-fils.
L’histoire est simple et bouleversante : un adolescent offre à son père un vinyle du tube des années 90 Where Love Lies d’Alison Limerick, réinterprété par Labrinth. La musique devient un pont entre générations, rappelant au père les souvenirs de sa jeunesse et créant un moment de tendresse silencieuse entre les deux. Le film célèbre ainsi une masculinité douce et émotionnelle, loin des clichés habituels.
Au-delà du film, la campagne s’étend à tous les supports (TV, digital, réseaux sociaux, affichage, expériences en magasin…) et le vinyle en édition limitée est vendu au profit du programme Building Happier Futures, qui soutient les jeunes en difficulté. Avec cette édition 2025, John Lewis prouve alors une fois de plus son talent pour mêler émotion, culture et engagement social, et confirme pourquoi chaque nouvelle pub reste un événement incontournable de Noël !
PETA transforme Noël en scène d’horreur pour dénoncer la souffrance animale
Échéance fatale pour une dinde. 4 lettres. Oui, c’était facile : c’était Noël. Ce qui est un peu moins facile, c’est de passer à côté de cette campagne de PETA, organisation internationale de défense des droits des animaux, qui a largement fait réagir. Avec « Happy Christmassacre », l’ONG détourne les codes du traditionnel repas de Noël familial… en bain de sang, digne d’un film d’horreur. Une dinde découpée, du sang qui jaillit, une famille imperturbable : le message est clair. PETA souhaite sensibiliser aux millions d’animaux tués chaque année pour les festins de fin d’année et questionne les traditions en montrant l’impact réel de nos choix alimentaires.
Imaginée par Grey London, cette campagne continue dans la rue et sur les réseaux, comme avec l’exemple du Père Noël recouvert de faux pelage animal. Une prise de parole frontale, des visuels volontairement dérangeants… mais pour la bonne cause : rappeler qu’un Noël plus respectueux (et tout aussi gourmand !) est possible.
Selfridges invite Disney pour un Noël immersif digne d’un parc enchanté
Pour Noël 2025, Selfridges, emblématique chaîne de grands magasins britanniques connue pour ses vitrines spectaculaires et ses activations retail, a transformé ses magasins de Londres, Birmingham et Manchester en univers immersifs Disney : vitrines spectaculaires, décor immersif, produits exclusifs et animations pour toute la famille. Au-delà de la décoration, l’expérience intitulée « A Most Magical Christmas » propose des interactions directes et du contenu à partager, transformant le shopping en un moment mémorable et émotionnel pour toute la famille.
D’un point de vue marketing, cette activation poursuit la tradition du retail expérientiel, où le magasin devient un lieu où la magie et la nostalgie surpassent la simple transaction. En s’associant à Disney, Selfridges joue en effet sur l’émotion et la reconnaissance de personnages iconiques, tout en amplifiant le bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux. Les clients passent alors plus de temps dans les magasins, interagissent avec la marque et deviennent de véritables ambassadeurs. Selfridges transforme ainsi l’expérience d’achat en moment mémorable, où immersion et enchantement renforcent à la fois attractivité et fidélité.
Quand Apple remet l’émotion au cœur de la technologie avec « A Critter Carol »
Apple a lancé « A Critter Carol », une publicité filmée entièrement avec l’iPhone 17 Pro, mettant en scène des marionnettes animées dans une forêt féérique. L’approche tactile et artisanale, avec des marionnettes réelles, une typographie imprimée et un minimum de post-production, contraste avec le CGI très polish habituel des campagnes tech. Cela crée un storytelling émotionnel qui parle autant aux familles qu’aux amateurs de créativité, renforçant l’association de la marque avec l’innovation accessible et le design.
Cette activation est un exemple d’approche centrée sur l’expérience et le contenu, plutôt que sur la simple démonstration produit. Elle illustre comment Apple transforme un gadget technologique en outil de création et de partage, tout en donnant de la visibilité aux capacités photo/vidéo de son iPhone. L’effet attendu : engagement émotionnel, mémorabilité et partage sur les réseaux sociaux. Apple montre, comme à son habitude, que la technologie peut être un vecteur d’émotions, et non seulement un objet fonctionnel. À contre-courant des nombreuses campagnes publicitaires basées sur l’IA qui émergent en cette année, la marque affirme sa préférence pour la créativité humaine, renforçant son image de marque créative et engagée.
Noël au cœur de la précarité : la campagne émouvante de Shelter
Enfin, derrière les paillettes et la magie de Noël se cache une réalité bien moins joyeuse : pour des milliers de familles, le réveillon se passe dans le froid, la faim et la précarité. Pour sa campagne 2025, l’association caritative Shelter, qui œuvre pour le logement et l’aide aux sans-abri, met en lumière cette terrible réalité avec un court-métrage bouleversant réalisé par Michael Gracey, où l’on y voit un petit garçon chanter a cappella le tube culte de Bonnie Tyler, « Total Eclipse of the Heart », sans se douter que cette mélodie lui reste en tête… à cause de la musique d’attente répétitive sur le téléphone de sa mère, incapable de joindre le service de logement.
Un film qui prend aux tripes et rappelle que derrière la magie des fêtes, certaines réalités restent brutes et bouleversantes.
