Les 4 tendances gaming pour 2019 🎼

Le gaming est un sujet qui revient de plus en plus souvent dans les problématiques des annonceurs et des agences créatives

Fortnite, Call of Duty, Twitch
 Ces mots vous disent forcement quelque chose. Et pour cause, quand on parle de gaming, ils sont la rĂ©fĂ©rence actuelle. Plus qu’une mode, le gaming est rentrĂ© dans nos habitudes quotidiennes. Cette forme de divertissement qui interesse de plus en plus de marques n’est pas rĂ©servĂ© qu’aux ados. On peut clairement le constater en France depuis quelques annĂ©es avec la Paris Games Week qui a lieu Ă  Paris.
Pour nous projeter dans l’univers du gaming et tenter de savoir ce que 2019 nous rĂ©serve, l’agence We Are Social Paris a cocotĂ© une petite Ă©tude de 5 tendances fortes. Les voici :
 

 1.  Les Cosplayers / Gamers Fashion présent en force 

Les dĂ©veloppeurs ont trouvĂ© Ă©galement de nouvelles façons d’activer le porte-monnaie des gamers. Dans les jeux vidĂ©os, les « skins » (habillages de personnages payants) sont devenus la nouvelle monnaie d’échange. Cette prolifĂ©ration de skins offre aujourd’hui une palette de costumes et de cosplay, toujours plus crĂ©atifs. Avec l’intĂ©rĂȘt grandissant du cosplay, la communautĂ© gaming s’ouvre Ă  de nouvelles pratiques et cultures, qui dĂ©passent l’écosystĂšme digital, qu’ils peuvent vivre dans la « vraie vie ».
Photos, vidĂ©os, mises en scĂšne
 les gamers revĂȘtent leurs plus beaux costumes de personnages emblĂ©matiques de jeux vidĂ©os. Cette tendance sert Ă©galement de pont pour toucher d’autres communautĂ©s variĂ©es, telles que celles du makeup, art&craft ou encore de la mode. Costumiers, dĂ©corateurs, artisans, artistes maquillage, designers se retrouvent souvent tous ensemble pour joindre leurs forces et expertises autours de piĂšces de cosplay.
Les marques commencent Ă  se saisir de cette opportunitĂ© : Renault Sport et We Are Social par exemple ont crĂ©Ă© lors de la derniĂšre Paris Games Week le premier cosplay F1 Team Vitality pour cĂ©lĂ©brer leur Ă©quipe de Esport prĂ©sente Ă  la convention. Les fans ont pu dĂ©couvrir ce cosplay pour le concours du salon et Renault Sport s’est ainsi assurĂ© d’une prĂ©sence de marque auprĂšs d’une communautĂ© d’outsiders.
 

2. Les nouvelles IcĂŽnes

La communautĂ© gamers a aujourd’hui de nouvelles Ă©gĂ©ries. Les stars de cet univers ont changĂ© de rĂŽles  pour crĂ©er un paysage d’influenceurs trĂšs variĂ©s.
Il y d’abord les Esporters : des joueurs professionnels, connus et reconnus pour leurs talents et victoires en compĂ©tition. Des joueurs comme Gotaga ou les membres de la team Solary sont toujours trĂšs prĂ©sents et crĂ©ent la conversation sur les rĂ©seaux sociaux. Les marques dĂ©sormais approchent ses personnalitĂ©s et lancent des dispositifs trĂšs proches de ceux des autres sports compĂ©titifs : sponsoring, giveaways et reprĂ©sentations.
Les streamers – casters, quant Ă  eux, ne sont pas tant reconnus pour leurs skills de gamers professionnels mais plutĂŽt pour leurs capacitĂ©s Ă  divertir et amuser leurs audiences tout en jouant. Ils sont joueurs sur plusieurs licences Ă  la fois et vont souvent suivre les tendances et sorties de jeux pour proposer des contenues variĂ©s Ă  leurs audiences. Ces streamers, Ă  l’image de Brawks / Broken (Vitality), Trinity (Lestream) ou encore Zerator, collaborent souvent avec des marques pour des giveaways, des opĂ©rations spĂ©ciales, des activations, hosting d’évĂšnements ou casting de compĂ©titions

Enfin, les outsiders sont des personnalitĂ©s qui ne sont pas connues en premier lieu pour appartenir Ă  cette communautĂ© gaming, mais qui sont passionnĂ©es de jeux vidĂ©os. Ils font vivre la communautĂ© et la reprĂ©sentent d’une autre maniĂšre, comme par exemple les acteurs de films pour adulte Nephael ou Manuel Ferrara qui diffusent de maniĂšre rĂ©guliĂšre des sessions de stream de jeux vidĂ©os sur Twitch, ou encore de cĂ©lĂšbres footballeurs et autres personnalitĂ©s Youtubers.
 

3 .Digital & IRL, le mix parfait

Loin des clichĂ©s passĂ©istes des joueurs « no-life » cloĂźtrĂ©s dans leurs caves Ă  jouer toute la journĂ©e, les gamers se montrent comme une communautĂ© vivante Ă  la recherche d’expĂ©riences IRL, mĂȘlant les univers des jeux vidĂ©os et des nouvelles technologies, pour vivre un moment social autour de leur passion.
Les marques, licences de jeux ou dĂ©veloppeurs qui ont su Ă©merger sont ceux/celles qui proposent des expĂ©riences rĂ©elles Ă  partager sur les rĂ©seaux sociaux. Fortnite a fait sensation Ă  la derniĂšre Paris Games Week en installant une tyrolienne sur son stand, en embauchant des Cosplayers et encore en mettant en scĂšne des performances d’influenceurs et des challenges de danse, devenus maintenant record du monde. Guild Wars a Ă©galement jouĂ© la carte de la photo souvenir Ă  partager pendant le salon, en crĂ©ant un photo-shoot d’une reprĂ©sentation grandeur nature d’un animal fantastique prĂ©sent dans le jeu.
 

4. Free Is King

L’économie du « free to play » se fait ressentir dans les conversations sur les rĂ©seaux sociaux.  Alors, comment aborder les gamers en 2019 ? Les marques l’ont compris, notamment Ă  la derniĂšre Paris Games Week :  pour attirer l’attention des fans de jeux vidĂ©o, il faut ĂȘtre gĂ©nĂ©reux : goodies, t shirt – exclusivitĂ©s
 La communautĂ© gaming est exigeante, ne se dĂ©place pas pour rien et est moins « spectatrice » que d’autres publics de conventions, comme celui du Mondial de l’Automobile par exemple.
Les marques les plus prĂ©sentes dans les conversations sont celles qui offrent le plus de cadeaux, Ă  l’image de Logitech (jeux concours, giveaways, goodies
) ou encore de Playstation (qui a distribuĂ© des casquettes et des tabourets pliables aux couleurs de la marque pour les files d’attentes souvent interminables, s’assurant une prĂ©sence visuelle partout dans le salon). Toutes les excuses sont bonnes pour obtenir RT & follow et ainsi, Ă©merger dans les Ă©changes sur les mĂ©dias sociaux.
 
 
 
*méthodologie : écoute et analyse quanti et quali des conversations sur Twitter et Instagram pendant la derniÚre Paris Games Week (événement n°1 de la communauté gaming française), des hashtags et des mots les plus engageants ou les plus utilisés pendant cette période.
Hashtags : #PGW2018 #PGW #parisgamesweek #parisgamesweek2018 #geek #gaming  #event
Personnes : PGW / Gotaga (vitality) / Brawks / Broken Broky Brawks (vitality) / Manuel Ferrara (team canette) / Nephael TV / Yoshi (solary) / ADZ (solary – vitality / Kinstar (Solary)/ Trinity ( Lestream ) / Zoulou ( Lestream) / Zerator

Tag :

emoji-email Ne manquez aucune actualité, abonnez-vous !

Chaque semaine, le meilleur de la communication et du digital directement dans votre inbox...