Il est difficile d’anticiper un éternuement, un saignement de nez ou encore, une tache de rouge à lèvres. Des moments de vulnérabilité et de perte de contrôle que nous souhaitons « réparer » au plus vite. Et si on changeait cet état d’esprit ? Telle est la mission que se donne Kleenex dans sa dernière campagne d’envergure, signée FCB.
La campagne « Grab Kleenex » ne passe pas inaperçue
Les moments évoqués, et normaux, font partie de la vie. C’est pourquoi, Kleenex souhaite leur rendre toute la place qu’ils méritent, en les affichant… en grand ! En effet, la marque du groupe Kimberly-Clark ne fait pas les choses à moitié et les expose dans le quartier le plus célèbre de New-York : Time Square. De cette manière, elle encourage les passants à trouver de la force dans ces instants de vulnérabilité, souvent imprévisibles.
« Kleenex est une marque incroyable et emblématique qui veut être encore plus pertinente pendant les moments difficiles de la vie. Pour y parvenir, nous devions présenter des situations quotidiennes de manière surprenante. Rien n’est plus apparenté à un parent de mouchoirs que son enfant qui s’approche de lui avec une énorme bulle sortant de son nez – et si nous pouvions l’agrandir encore, avec la technologie 3D, sur Times Square – mieux ce serait. » – Andrés Ordóñez, Directeur de la création chez FCB Chicago
Par ailleurs, cette campagne créée en partenariat avec FCB, permet de positionner Kleenex d’une nouvelle manière. La marque montre ainsi comment elle protège ses utilisateurs afin qu’ils soient prêts à affronter tout ce que la vie leur réserve.
Podcast
Loin de s’en tenir à un panneau d’affichage 3D, Kleenex opte pour une campagne 360° pour diffuser son message. Ainsi, la marque prend également la parole sur les réseaux sociaux, dans les magasins mais aussi en TV.
« Pour changer la dynamique dans la catégorie des mouchoirs en papier, nous voulons adopter les situations désordonnées, brutes et non filtrées où Kleenex est le plus nécessaire. Notre message général est que nous ne pouvons pas contrôler tout ce que la vie nous apporte, mais nous pouvons être prêts. » – Jon Horn, Vice-président marketing pour Kleenex
When the pollen hits. #GrabKleenex pic.twitter.com/vYddcH0zQK
— Kleenex® Brand (@Kleenex) May 2, 2022
