Dans un monde où les réseaux sociaux sont omniprésents, les adolescents se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour guider leurs choix, façonner leurs opinions, et définir leurs aspirations. Cette proximité entre les jeunes et les créateurs de contenu pose en effet de nouveaux défis pour les marques et les agences de marketing.
Comment naviguer alors dans cet écosystème complexe tout en assurant un impact positif ? 18h08, répond par une réflexion : tout commence par le choix des bons influenceurs !
L’importance de sélectionner les bons influenceurs
L’univers des influenceurs est vaste et diversifié… Allant des stars de la télé-réalité aux créateurs de contenu experts dans des domaines variés tels que la santé, l’éducation ou la technologie. Pourtant, tous n’ont pas la même résonance auprès des adolescents, ni le même impact sur leur développement.
Choisir un influenceur qui partage des valeurs éducatives et constructives, plutôt qu’un créateur axé sur le divertissement pur, peut faire toute la différence dans l’image d’une marque.
Alexis Duvernoy, fondateur et CEO de 18h08 le dit si bien : « Les adolescents sont particulièrement sensibles aux contenus qu’ils consomment, car ils sont en phase de construction identitaire. Il est donc essentiel de collaborer avec des influenceurs qui ont un impact positif et dont l’éthique rejoint celle des marques avec lesquelles ils travaillent. »
Savoir distinguer influenceurs et stars de télé-réalité
Il est crucial pour les marques de faire la différence entre un véritable créateur de contenu et une célébrité de téléréalité. Les adolescents sont attirés par des influenceurs qu’ils jugent plus authentiques, plus accessibles, et avec lesquels ils peuvent interagir. Ils recherchent souvent chez eux un sentiment d’appartenance à une communauté. Ce que les célébrités traditionnelles ne leur offrent pas toujours.
La tentation d’associer son image à une star au nom déjà bien connu peut être forte. Mais les résultats sont rarement à la hauteur. En revanche, un influenceur authentique, transparent et pertinent sur son domaine d’expertise crée une relation de confiance durable avec son audience.
Alexis Duvernoy ajoute : « Aujourd’hui, la simple notoriété ne suffit plus pour capter l’attention des jeunes. Ils cherchent des créateurs de contenu avec lesquels ils se sentent en phase et qui partagent leurs préoccupations et leurs valeurs. »
Une relation qui va au-delà du contenu
Les adolescents ne suivent pas simplement les influenceurs pour leur contenu, ils les perçoivent parfois comme des amis ou des mentors virtuels. Ils attendent d’eux des conseils sur leur quotidien… Qu’il s’agisse de la gestion du stress, de l’image de soi ou encore du choix de carrière.
Cette responsabilité exige des influenceurs qu’ils soient conscients de l’impact qu’ils ont sur ces jeunes et de l’importance de délivrer des messages constructifs et bienveillants. Malheureusement, certains d’entre eux ne se rendent pas toujours compte de ce rôle et peuvent, sans le vouloir, promouvoir des comportements risqués ou véhiculer des standards de réussite inaccessibles.
Collaborer avec responsabilité
Les influenceurs doivent comprendre qu’ils ne sont pas seulement des promoteurs de produits, mais également des modèles de rôle. 18h08 a d’ailleurs piloté plusieurs campagnes en collaboration avec des influenceurs s’engageant à délivrer des contenus adaptés aux jeunes audiences, et favorisant alors des comportements positifs. Ces campagnes, centrées sur des sujets comme la santé mentale, la bienveillance numérique ou l’écoresponsabilité, ont démontré l’importance de travailler avec des créateurs ayant une réelle éthique de responsabilité sociale.
En guise d’exemple, 18h08 a lancé une campagne avec l’école CentraleSupelec afin de promouvoir leur Summer camp organisé chaque année. L’école souhaitait également mettre en avant le fait qu’elle était accessible aux femmes et aux élèves boursiers malgré les préjugés sur l’école. Des influenceurs ciblés, Sciences et ados ont ainsi été activés pour cette opération.
Autre exemple : des campagnes peuvent être lancées pour éduquer les jeunes sur la santé mentale et le bien être ou leur orientation scolaire. Les campagnes pour Psychologies Magazine ou HEM santé sont de bons exemples de campagne réussie.
Alexis Duvernoy insiste : « Nous avons une responsabilité collective, en tant qu’agence, marques et créateurs de contenu, de montrer le bon exemple. Les collaborations doivent être fondées sur des valeurs de respect, d’authenticité et de bienveillance, car les adolescents d’aujourd’hui sont les consommateurs de demain. »
Une tendance en constante évolution
Le paysage de l’influence évolue rapidement, et les adolescents continuent de façonner cette transformation. Selon une étude récente, un jeune sur trois (50% de la génération Z) aspire aujourd’hui à devenir influenceur… Attiré par la promesse d’un métier perçu comme libre, créatif et lucratif !
Ce phénomène souligne l’importance pour les marques et les agences de saisir la réalité des motivations des jeunes. Notamment afin de leur offrir des collaborations enrichissantes, axées sur la croissance personnelle plutôt que sur des illusions de succès instantané.
L’influence exercée par les créateurs de contenu sur les adolescents est aujourd’hui indéniable. Mais cette influence doit être positive, responsable, et encadrée. Les marques, les agences, les parents et les éducateurs doivent tous travailler main dans la main pour offrir aux jeunes des modèles de rôle constructifs.
L’engagement de 18h08 est de collaborer avec des influenceurs qui partagent ces valeurs. Et ce, pour construire un environnement numérique plus sain et propice à un développement épanouissant des adolescents. Car l’avenir de l’influence se joue aujourd’hui ! Et il est de notre responsabilité collective d’en faire un outil de changement positif.
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