L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) a publié son bilan « DOOH Trends ». L’analyse porte sur 306 campagnes certifiées diffusées entre janvier et mars, sur un réseau de 50 000 écrans répartis sur l’ensemble du territoire. Avec 535 millions de spots certifiés, le secteur confirme sa forte dynamique de croissance. Ce bilan met en lumière la performance du média, l’évolution des usages et l’intérêt croissant des annonceurs pour ce levier.
Une croissance soutenue et des performances solides
Le DOOH poursuit son développement avec des indicateurs particulièrement positifs. Les 535 millions de spots diffusés représentent en moyenne 1,7 million de spots par campagne, témoignant d’une intensité de diffusion élevée. Chaque campagne mobilise en moyenne 307 écrans, assurant une couverture large et efficace. La durée moyenne des spots s’établit à 11 secondes, un format adapté aux nouveaux usages et à la captation rapide de l’attention. Le taux de certification atteint quant à lui 99 %, garantissant une grande fiabilité des données.
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Des usages stratégiques et des temps forts de diffusion
Les campagnes DOOH s’inscrivent dans des logiques d’optimisation de l’audience. Le pic de diffusion est observé entre 17h et 19h, période de forte fréquentation dans les transports, centres commerciaux et espaces publics. À l’inverse, la diffusion diminue fortement en soirée, en accord avec les recommandations environnementales. La répartition hebdomadaire confirme cette stratégie. Le vendredi et le samedi concentrent 33 % des diffusions, illustrant une volonté de maximiser la visibilité en fin de semaine. Le dimanche reste le jour le plus faible, avec seulement 13 % des diffusions.
Nouveaux annonceurs et secteurs moteurs
L’ACPM montre que le marché du DOOH se caractérise par un fort renouvellement des annonceurs. Les nouveaux entrants représentent 88 % des campagnes, contre 12 % pour les annonceurs récurrents. Cette tendance montre l’attractivité croissante du média. Certains secteurs se démarquent particulièrement :
- Alimentation : 123 millions de spots
- Télécommunications : 102 millions de spots
- Boissons : 65 millions de spots
- Informations – Médias : 42 millions de spots
- Hygiène-Beauté : 39 millions de spots
- Tourisme – restauration : 35 millions de spots
- Ets financiers – Assurance : 30 millions de spots
- Edition : 27 millions de spots
- Services : 22 millions de spots
- Culture – Loisirs : 12 millions de spots
Vous pouvez télécharger gratuitement le bilan « DOOH Trends » de l’ACPM en cliquant juste ici :
Télécharger le bilan des tendances de l'affichage digital de l'ACPM
