Dans l’univers très codifié du sponsoring télévisé, certaines formules sont devenues presque invisibles tant elles se répètent, jusqu’à se fondre dans le flux des écrans sans véritable attention. Dans ce paysage publicitaire largement balisé, les marques cherchent rarement à remettre en cause les conventions du genre.
Pourtant, à l’occasion de son intégration dans l’émission Koh-Lanta sur TF1, Hydratis choisit précisément de rompre avec ces automatismes de lecture. Conçue avec Buzzman, la prise de parole ne se limite pas à occuper un espace de visibilité au sein d’un programme à forte audience : elle en détourne les codes établis pour générer un décalage immédiat et réinterroger les réflexes publicitaires traditionnels.
Un territoire TV à forte résonance populaire
Avec plus de 4 millions de téléspectateurs en moyenne, Koh-Lanta s’impose comme un rendez-vous intergénérationnel majeur. Pour Hydratis, ce contexte constitue un terrain d’expression naturel. Et cela est en cohérence avec son positionnement autour de l’effort, de la fatigue et de la récupération.
Là où les dispositifs classiques adoptent des formulations attendues, la marque choisit une approche inverse avec un message volontairement décalé. Une manière de capter l’attention en bousculant un rituel publicitaire devenu prévisible.
À découvrir sur JUPDLC
Quand l’aventure devient un terrain d’illustration produit
Déclinée en capsules vidéo, la campagne transpose des situations inspirées de l’univers de Koh-Lanta, où les candidats évoluent sans hydratation optimale. Les effets de la déshydratation sont abordés sur un ton léger, permettant de rendre tangible un enjeu souvent sous-estimé.
Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité des précédentes campagnes de Hydratis. Ces dernières avaient déjà été pensées pour émerger dans des environnements très exposés. L’objectif reste inchangé : simplifier un message de santé tout en maximisant sa capacité à retenir l’attention.
Voir cette publication sur Instagram
Un dispositif média multi-écrans
Orchestrée par Buzzman et Tyers, la campagne sera diffusée en TV autour de Koh-Lanta sur TF1. Elle le sera également en VOL (vidéo online), sur une période allant du 28 avril à mi-juin. Un dispositif pensé pour installer durablement le message dans un environnement de forte exposition.
