Les Demeures de Varennes sont un lieu d’exception au luxe décontracté. La propriété choisit l’agence de marketing d’influence 18h08 pour lancer une campagne influence B2B. Une stratégie relativement rare et un pari audacieux dans un univers où l’influence est encore peu utilisée pour s’adresser aux entreprises. Cap sur cette activation spéciale.
Une démarche des plus novatrices
Séduire les entreprises en leur présentant le domaine, son cadre idyllique et les nombreuses infrastructures permettant de réaliser leurs séminaires, tout cela aux portes de Paris et surtout en lançant une campagne d’influence… Voici le défi des Demeures de Varennes ! Une démarche novatrice mais également risquée… Car il existe encore très peu d’influenceurs sur ce marché B2B.
Les Demeures de Varennes ont donc fait appel à l’agence 18h08. Celle-ci étant spécialisée dans les stratégies de marketing d’influence. Après avoir choisi LinkedIn, puissant accélérateur de business, pour diffuser leur contenu, l’agence fait appel un célèbre expert et influenceur à la communauté très engagée.
Pour cette campagne, l’influenceur a invité une dizaine d’entrepreneurs à passer 24h en séminaire dans ce lieu d’exception.
Les membres de son programme d’accompagnement au développement du business ont pu se challenger ensemble. Notamment dans un lieu totalement adapté à la performance et au bien-être.
Une profession en profonde mutation
C’est en 2021 qu’Alexis Duvernoy et Hugo Budillon ont lancé l’agence 18h08. Étant convaincus qu’il fallait réguler le marché, lui apporter une stratégie marketing réfléchie et lui donner du sens. Alexis Duvernoy, CEO 18h08 indique : « Nous ne sommes pas une agence de talents, mais une agence en stratégie d’influence. Nous voulons sortir de cet univers de far west dans lequel aucun tarif n’est contrôlé et peu de collaborations sont contractualisées ».
L’objectif ? Professionnaliser et structurer le marché. L’approche différenciante en marketing d’influence de 18h08 est aujourd’hui plébiscitée par les pouvoirs publics. En témoigne la loi influence visant à encadrer l’influence commerciale, votée en juin 2023. Comme le souligne Patrick Leimbert, consultant en stratégie digitale, « le marketing d’influence est trop souvent associé aux stars de téléréalité qu’on invite dans son lieu pour bénéficier de visibilité. Nous avons préféré travailler sur un concept mieux défini avec une audience ciblée pour de meilleures retombées ».
Événement
Une référence pour les séminaires d’entreprise
Attirés par sa proximité avec Paris et la parenthèse d’authenticité que le lieu procure, les entrepreneurs ont sollicité les Demeures de Varennes au fil des années. Et ce, pour y organiser leurs événements et séminaires. Ici, le charme de l’ancien se mêle au luxe décontracté pour offrir aux visiteurs une parenthèse d’authenticité… Invitant au repos et à la déconnexion en pleine nature.
Jardins centenaires, dont l’origine remonte à 1740, Castel datant du XVIIIème siècle : le temps semble suspendu. Aude Collignon, responsable marketing et communication commente : « Les Demeures de Varennes sont perçues comme la maison de campagne des différents visiteurs. Quoi de mieux que de s’évader de Paris pour une pause à la campagne ? »
Notons que suite à une refonte complète du parc, le site a obtenu sa 4e étoile en 2023.
Pour en savoir plus sur 18h08, rendez-vous sur sa page dédiée !
