Les frontières entre univers de consommation deviennent de plus en plus poreuses, au point de permettre à certains produits du quotidien de sortir de leur catégorie d’origine pour en emprunter les codes les plus inattendus. Dans ce contexte, St Hubert poursuit son repositionnement engagé depuis 2025 avec le lancement de son innovation St Hubert Épaisse & Gourmande 30% MG.
Plus qu’une évolution produit, cette prise de parole s’accompagne d’un dispositif conçu avec moonlike qui détourne les codes de la cosmétique pour mieux interroger les réflexes de perception des consommateurs. Une approche qui joue sur le trouble entre soin, routine et alimentation, en installant le produit dans un territoire d’expression inattendu.
Un produit du quotidien qui brouille les catégories
Disponible au rayon crème fraîche, la nouvelle recette St Hubert Épaisse et Gourmande 30% MG s’inscrit dans une logique d’innovation qui dépasse le simple usage alimentaire pour s’ancrer dans des codes culturels plus larges.
Une « Cooking Routine » pensée pour les réseaux sociaux
Pour séduire une cible plus jeune, St Hubert investit Instagram et TikTok avec un concept inédit : la « Cooking Routine ». Des contenus sensoriels portés par des influenceurs reprennent les codes des routines beauté avant de révéler progressivement la véritable nature du produit. Sur les réseaux sociaux, les contenus jouent volontairement sur la confusion des usages : d’abord perçus comme des soins cosmétiques, ils révèlent ensuite un produit alimentaire, créant un effet de surprise qui interroge les codes visuels habituels.
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Une activation qui sort aussi des écrans
En écho au digital, St Hubert déploie une campagne d’affichage sauvage aux abords d’enseignes de beauté emblématiques, reprenant leurs codes graphiques pour mieux les détourner dans l’espace public. L’ensemble du dispositif vise à réintégrer l’acte de cuisiner dans des imaginaires contemporains, en transformant un geste quotidien en expérience sensorielle inspirée des codes de la beauté et du soin.
Pour en savoir plus sur moonlike, rendez-vous sur sa page dédiée !
