Que feriez-vous si vous croisiez des icônes telles que SCH ou encore Justin Bieber dans un hall de gare, alors que ces derniers achètent de délicieux cookies ? Pour sa nouvelle activation social media, La Fabrique Cookies a fait appel à l’agence Gangstères pour imaginer une campagne virale, drôle et pop, pensée comme une série, et qui détourne la tendance des sosies de stars… pour mieux célébrer l’authenticité !
Distinguer le vrai du faux
Pendant un mois, des faux SCH et Justin Bieber ont ainsi créé un véritable buzz dans les boutiques de la marque. Entre fausses paparazzades et vidéos mystères, l’idée a été de laisser planer le doute : vraie star ou pas ? En effet, l’objectif de cette campagne était de créer un maximum de connivence avec la communauté et de booster la désirabilité de la marque, en montrant que chez La Fabrique Cookies, rien n’est fake… Sauf les invités !
L’activation a été déployée en trois temps sur TikTok et Instagram. Tout d’abord avec un teasing lancé le 8 avril dernier. Puis un reveal et une post-activation, avec un community manager bien intrusif pour faire monter la sauce…
@lafabriquecookies @SCH Alors le S ces cookies ? #lafabriquecookies #cookies #sch #star #celebrites
L’authenticité, valeur fondamentale
Au centre de cette activation, un message clé : « On n’a peut-être pas des vraies stars, mais on a des vrais cookies ». Une punchline qui résume tout : de l’humour, une vraie personnalité de marque, et un fond sincère. Car au-delà du buzz, la Fabrique Cookies affirme ses valeurs de transparence, d’origine française et de qualité produit.
À découvrir sur JUPDLC
Cette campagne a été pensée comme un micro-feuilleton social mêlant infotainment et culture pop. Ce choix de créateurs de contenus-sosies permet en effet de renforcer l’ancrage natif de la campagne sur les réseaux, pour un impact 100 % organique. Détourner le faux pour valoriser le vrai, utiliser l’authenticité comme levier différenciant, s’appuyer sur les codes TikTok qui fonctionnent : cette activation pensée par Gangstères rassemble tous les ingrédients pour une campagne qui marque – et qui performe !
Pour en savoir plus sur Gangstères, rendez-vous sur sa page dédiée !
