Dunkin’ fait l’objet de critiques en ligne après la diffusion d’une publicité mentionnant la génétique. Le spot, porté par l’acteur Gavin Casalegno, arrive quelques jours après une campagne American Eagle avec Sydney Sweeney, elle-même controversée pour des raisons similaires.
Dunkin’ fait l’objet d’un début de polémique en ligne après la diffusion de sa nouvelle publicité pour sa boisson Golden Hour Refresher. Le spot met en scène Gavin Casalegno, acteur de la série The Summer I Turned Pretty, qui y mentionne son bronzage naturel en déclarant : « Ce bronzage ? La génétique. Je viens de recevoir mon analyse de couleurs, et devinez quoi ? Golden summer. »
La publicité est arrivée quelques jours seulement après celle d’American Eagle mettant en avant Sydney Sweeney, et qui avait déclenché de vifs débats pour sa mise en avant du patrimoine génétique de l’actrice, à travers un jeu de mots sur les “genes” (gènes) et les “jeans”. Dans cette campagne, l’actrice évoquait la transmission de traits physiques tels que la couleur des yeux ou des cheveux.
De nombreuses réactions sur les réseaux sociaux
Sur TikTok, Instagram et YouTube, de nombreux internautes ont rapidement réagi à la publicité de Dunkin’. Plusieurs commentaires notent une répétition dans le recours au terme “génétique” dans des publicités récentes, certains s’interrogeant sur cette coïncidence. Un commentaire sur TikTok demandant « Qu’est-ce qu’il se passe avec les pubs et le mot ‘génétique’ ces temps-ci ? » a recueilli plus de 25 000 likes.
La publication TikTok de Dunkin’ totalisait plus de 1,3 million de vues au moment de l’écriture, et certains utilisateurs ont exprimé leur malaise ou leur étonnement face à cette référence, en particulier dans un contexte où des campagnes précédentes ont déjà suscité des débats sur les implications culturelles de certains termes.
À découvrir sur JUPDLC
Un contexte de vigilance accrue
La sensibilité des internautes autour du vocabulaire utilisé dans les campagnes publicitaires semble renforcée par le contexte actuel. La campagne d’American Eagle avait été critiquée pour avoir mis en avant des traits physiques associés à des idéaux esthétiques occidentaux, en insistant sur leur origine génétique.
Dans ce climat, la publicité de Dunkin’ a été perçue comme s’inscrivant dans une tendance plus large où la génétique est utilisée comme argument de communication, même de manière indirecte.
