Dans la continuité de ses engagements en faveur de la décarbonation de la communication, dentsu dévoile une offre intégrée de PMP responsable. Il s’agit en effet d’une Private Marketplace propriétaire unique et exclusive, qui repose sur une charte d’engagement partagée avec les partenaires du groupe et ses annonceurs. Une offre qui s’inscrit ainsi dans la volonté de dentsu de réduire son empreinte carbone sans perdre en performances média.
Pour accélérer la décarbonation de la communication
Cette private market place s’ajoute en effet à une série d’autres outils lancés par le groupe dentsu. Des outils pensés pour accélérer la décarbonation de la communication. La première offre lancée dans ce contexte était donc « Tag Cleaner », qui permet aux annonceurs de nettoyer les marqueurs publicitaires et les pixels obsolètes.
Pour Sarah Da Costa, Directrice Trading Digital chez dentsu, explique : « Cette PMP responsable est la première brique complète que nous pouvons proposer à nos clients. Elle nous permet de réduire significativement l’empreinte carbone de nos campagnes digitales et en particulier vidéo. Tout en maintenant des performances media quantitatives et qualitatives élevées. Le club dentsu Sw!tch nous a permis d’identifier cette opportunité en réponse directe aux besoins recueillis auprès de nos clients. Elle fait partie des nombreux piliers de nos engagements durables et responsables au niveau du groupe. »
Événement
Notons que l’offre de PMP responsable a été présentée lors du deuxième rendez-vous du Club dentsu Sw!tch, auquel plus de 100 personnes ont participé. Créé en 2022, le club dentsu Sw!tch est un « do tank » réunissant – sur la base du volontariat – un collectif d’experts engagés du secteur. Citons les collaborateurs dentsu, les annonceurs, les partenaires media et tech… Ces derniers se sont donnés pour objectif de développer des actions de communication, des formats et des méthodologies concrètes (les « drops ». Mais aussi d’en mesurer les résultats. Le groupe dentsu ambitionne en effet de contribuer à changer positivement la communication pour maximiser son apport sociétal et réduire ses impacts environnementaux.
3 Concepts clés…
L’élaboration et le développement de la PMP responsable reposent sur plusieurs constats dont voici les trois principaux.
1. Le développement du marché de la publicité digitale
La 29e édition de l’Observatoire de l’e-pub, signée Le SRI & l’UDECAM, rapporte que le marché de la publicité digitale ne cesse de croître chaque année (+10 % en 2022 vs 2021 et +42 % depuis 2019).
2. Les campagnes digitales consomment beaucoup d’énergie
Les campagnes digitales sont souvent multi-devices, avec une logique de ciblage « one-to-one » majoritaire. Elles s’opèrent dans un écosystème technique complexe et consomment beaucoup d’énergie.
3. L’usage des formats vidéo
L’usage des formats vidéo s’est encore beaucoup développé, impactant très fortement les mesures d’émission carbone. En effet, plus de 49% des investissements sur le display sont aujourd’hui concentrés sur la diffusion vidéo, soit +11 % vs 2021.
La PMP responsable de dentsu couvre ainsi trois volets complémentaires. À savoir : une sélection d’éditeurs engagés, un encodage green des vidéos et une mesure de l’empreinte carbone via la calculette « dentsu x Axionable ». Celui-ci est l’outil propriétaire du groupe qui permet de mesurer l’empreinte carbone des campagnes média. Et ce, sur l’ensemble des leviers (on/off).
Une PMP responsable performante
Pour une PMP responsable performante, dentsu se repose sur les trois piliers d’un achat d’espace digital optimal :
- La sélection des éditeurs ayant l’approche la plus responsable de la diffusion digitale. Notamment sur les guidelines de diffusion, sur l’environnement de diffusion, sur les engagements sociétaux. Mais aussi sur les capacités de mesure et d’optimisation de l’émission carbone.
- L’encodage optimisé des formats vidéo utilisés en diffusion digitale, proposé aux clients pour limiter fortement l’impact énergétique de la campagne.
- La mesure de l’impact de la campagne et la valorisation des économies réalisées.
Si les initiatives sur le marché du digital sont nombreuses pour répondre à la prise de conscience de tout l’écosystème, dentsu se distingue par l’application directe et immédiate de ces enjeux responsables dans ses propositions de stratégies d’achats. Avec cette offre de PMP responsable et l’annonce prochaine d’autres outils, le groupe dentsu renforce sans doute sa position de leader de l’ère post-publicitaire.
Pour en savoir plus sur dentsu, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
