À l’ère du tout connecté, l’ACR (pour automated content recognition, en anglais) joue un rôle essentiel. Sur le plan marketing, il affiche une grande polyvalence. D’un côté, cette technologie permet d’améliorer l’expérience utilisateur dans de nombreux domaines. Mais C’est aussi un moyen pour les entreprises d’affiner leur stratégie de communication et de promotion.
Qu’est-ce que l’ACR ?
1. Définition
L’ACR désigne une série de technologies reposant sur l’intelligence artificielle. Dans le cadre d’un visionnage notamment (sur une Smart TV, un ordinateur…), les technologies en question servent à identifier les différents éléments d’un contenu multimédia.
Parmi les éléments en question, on peut citer :
- Les musiques et bandes sonores diffusées durant les épisodes d’une série,
- Les images d’un film (jusqu’aux plus petits détails : personnes, objets, logos distinctifs…),
- Les sous-titres et autres formes de textes intégrés à l’écran.
En d’autres termes, cela permet à un téléviseur intelligent (Smart TV) d’écouter et de voir ce qui est diffusé à l’écran. Les données récoltées peuvent servir dans de nombreux contextes. Voici un exemple.
2. ACR : Exemple d’application
Certaines applications permettent de détecter les objets, vêtements, accessoires qui font partie d’une vidéo. Les marques peuvent ainsi en profiter, notamment via des programmes d’affiliation, pour permettre aux spectateurs d’acheter ce qu’ils voient à l’écran.
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Quels sont les avantages de l’ACR ?
Plusieurs objectifs se dessinent concernant l’automated content recognition, en fonction des contextes. En voici une sélection.
- L’expérience utilisateur évolue. Les produits qui sont recommandés à ce dernier sont adaptés à ses préférences. C’est de cette manière que Netflix, par exemple, suggère une nouvelle série à son public après la fin de la précédente.
- La publicité ciblée prend également de la hauteur. Les entreprises peuvent se servir (selon des règles strictes) des données pour renforcer l’efficacité de leurs campagnes.
- La consommation média fait, elle aussi, l’objet d’un examen minutieux. Il y a quelques années, l’audience n’était mesurée que pour un panel de foyers choisis. Désormais, toute télévision devient une source d’informations concernant les habitudes de visionnage. Les chaînes savent ainsi quels programmes rencontrent le succès, et auprès de quelle audience.
N’oublions pas la protection des droits d’auteur qui gagne en efficacité. Les plagiats et les pâles imitations peuvent désormais être détectés plus facilement.
L’ACR : quand les images et le son passent au crible des ordinateurs
Évidemment, l’ACR peut entraîner certaines dérives. C’est pourquoi, il est important de prendre connaissance des CGU (conditions générales d’utilisation). Il vaut mieux éviter d’accorder une autorisation à n’importe quelle application.
En somme, pour que la formule fonctionne, il faut que chaque partie connaisse les règles du « jeu », et en profite à sa manière. Dans le cas de l’audimat, typiquement, cela permet aux téléspectateurs de signifier indirectement leurs préférences, pour une programmation cohérente.