L’Office de Tourisme de Tulle en Corrèze devient Les Contrées Vertes, une nouvelle marque imaginée avec l’agence Sang Neuf. Dévoilée après plusieurs mois de travail, cette identité veut changer le regard porté sur le territoire. Exit les slogans spectaculaires et les images de carte postale. Le projet mise sur une approche plus simple et plus humaine du voyage. L’objectif : attirer des visiteurs en quête de calme, de rencontres et d’expériences moins formatées. Une manière de défendre un « tourisme le moins touristique possible ».
Une nouvelle façon de raconter le territoire
Avec ce changement de nom, l’office de tourisme veut dépasser la simple référence géographique à Tulle et à la Corrèze. Les Contrées Vertes cherchent avant tout à raconter une ambiance et une manière de vivre. La marque assume un territoire rural qui ne cherche pas à se transformer pour séduire les visiteurs. Ici, pas de parcours obligatoire ni de promesse de séjour « inoubliable ». Le voyage se construit au fil des rencontres, des marchés, des villages et des détours.
Miser sur la simplicité plutôt que sur le spectaculaire
Le positionnement prend le contre-pied des campagnes touristiques classiques. La signature, « Ici, rien d’exceptionnel. Vous allez adorer. », résume cette volonté. Les Contrées Vertes revendiquent une ruralité simple, sans mise en scène. La nature n’est pas présentée comme un décor mais comme un cadre de vie. Cette approche vise des voyageurs attirés par la lenteur, l’imprévu et les lieux qui gardent leur authenticité.
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Une identité visuelle loin des codes habituels
L’univers graphique accompagne cette stratégie. Le logo et la direction artistique s’éloignent des codes institutionnels traditionnels. Couleurs inspirées des forêts et des rivières, formes organiques et photos au style rétro : l’ensemble cherche à moderniser l’image de la campagne sans la rendre artificielle.
Un projet construit avec les acteurs locaux
Le projet a été élaboré avec une trentaine de participants lors d’ateliers collaboratifs. L’office de tourisme a aussi choisi d’assumer des choix créatifs forts. Pour Sang Neuf, cette identité ne cherche pas à plaire à tout le monde, mais à affirmer clairement ce qui rend le territoire différent.
Pour en savoir plus sur Sang Neuf, rendez-vous sur sa page dédiée !
