Lorsqu’une saga best-seller rencontre un géant du streaming, le résultat est souvent explosif. Tel est le cas de La Chronique des Bridgerton, cette série qui a su captiver un public mondial avec ses intrigues romanesques et ses costumes d’époque. Adaptée des livres à succès de Julia Quinn, produite par le géant Netflix et dirigée par la visionnaire Shonda Rhimes, Bridgerton a su se démarquer et devenir un phénomène culturel incontournable.
Mais qu’est-ce qui explique ce succès planétaire ? Comment, au-delà des intrigues et des costumes d’époque, Netflix est parvenu à créer, captiver, engager et fidéliser son audience ? Pour y répondre, nous avons reçu Yannis Sioudan, enseignant à SUP’DE COM Paris, fondateur d’Interférence Press, conférencier et speaker TEDx. Avec lui, nous explorerons les coulisses de la série et les rouages de son succès. De sa conception à son impact sur la culture populaire, nous nous demanderons comment Bridgerton a bousculé les codes du marketing des séries et nous décortiquerons les ingrédients qui ont contribué à son triomphe. En prime : notre sélection des meilleures campagnes marketing autour de la série !
Les ingrédients clés du succès
Du best-seller au box-office
Avant de débarquer sur les écrans, la saga Bridgerton défrayait déjà la chronique. La série littéraire de Julia Quinn, spécialiste des romances historiques à l’eau de rose, a reçu de nombreuses récompenses. Elle est rapidement devenue un best-seller. Netflix, pionnier et leader mondial du streaming, a su flairer le bon filon. Ce n’est pas la première fois, d’ailleurs, que le géant produit une série qui caracole en tête du box-office et qui suscite les émois par-delà les frontières. Les phénomènes Squid Games, ou encore Stranger Things en témoignent.
Il est évidemment plus difficile de louper sa recette, quand on part avec de bons ingrédients ! De nombreux éléments issus de la saga de Quinn ont contribué au succès de Bridgerton en tant que série télévisée. Pour Yannis Sioudan, ces derniers « tiennent en deux points : l’émotion et le désir. Le désir de connaître personnellement les personnages, de vivre au présent les histoires racontées et de suivre les aventures de ces visages amicaux, qui ne se dessinent pas encore à l’écran. » Il ajoute : « C’est là aussi la force des auteures comme Julia Quinn, savoir provoquer des émotions. Et pour un acteur comme Netflix d’attirer les 900.000 lecteurs de La Chronique des Bridgerton à redécouvrir leurs héros dans une toute autre histoire. »
Quand une Queen s’approprie Quinn
Moins d’une décennie seulement après la parution du premier tome du roman, le projet de propulser Bridgerton au-delà des librairies voit le jour. C’est Shonda Rhimes, THE Queen of television en personne, qui prend les manettes pour produire ce qui deviendra un succès planétaire. Connue pour avoir créé les séries Grey’s Anatomy, Private Practice et Scandal, la productrice interprète l’ouvrage de Quinn à sa manière. À la croisée d’une Jane Austen des temps modernes et de l’univers de Gossip Girl, Rhimes propose aux spectateurs une série en costumes revisitée, pétillante et rafraîchissante, où l’inclusivité et la mixité font loi.
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C’est donc une rencontre explosive entre deux talents, qui permet de combler tout à la fois les fans de romans historiques et les nouveaux spectateurs de séries modernes. Pour Yannis Sioudan, enseignant à SUP’DE COM, « à travers cette adaptation, Julia Quinn et Shonda Rhimes se sont rencontrées. Elles, leur univers et leur créativité. » Selon lui, « la réalisatrice Shonda Rhimes a toujours eu cette capacité à créer des séries qui nous embarquent dans des histoires attachantes, portées par des personnages forts et qui répondent aux nouveaux besoins de la société dans la représentativité. D’ailleurs, la saison 3 ne fait pas exception avec un personnage du livre remplacé au profit d’une histoire d’amour LGBTQIA+. » C’est bien là la force de Rhimes : « Savoir écouter son auditoire. C’est la base en communication et c’est aussi nécessaire pour percevoir ce qui fera frémir les utilisateurs de Netflix. »
Un lancement et un succès historiques
Si La Chronique des Bridgerton suscite aujourd’hui un engouement mondial, c’est aussi parce que le lancement de la série a été savamment orchestré. Dès 2017, Shonda Rhimes et Netflix signent un contrat d’exclusivité. C’est la première fois que Rhimes produit pour la plateforme. Un an plus tard, l’adaptation pour écrans est officiellement annoncée. Le temps d’attente avant la diffusion du premier épisode sera néanmoins de longue haleine… Ce n’est pas avant Noël 2020, dans la tradition des Christmas Specials, que la série est officiellement lancée ! Les huit épisodes de la première saison de cette série pétulante à l’anglaise, qui suit le quotidien de l’élite londonienne d’un XIXe siècle revu au goût du jour, sont alors offerts comme un cadeau sous le sapin pour les amateurs du genre.
Un succès pour la saison 1…
Très vite, la série est un véritable succès. Teasing, timing, casting : tout y est. La Chronique des Bridgerton enregistre le meilleur lancement d’une série dans l’histoire du streaming avec une audience de 82 millions de foyers lors de ses 28 premiers jours de diffusion. La série s’est classée en top 1 dans 83 pays dont ses deux principaux marchés (États-Unis et Grande-Bretagne) mais aussi le Brésil, la France, l’Afrique du Sud, Singapour, l’Inde et la Thaïlande.
… et les saisons 2 et 3
Il n’est pas étonnant, alors, que les spectateurs en redemandent. Chaque nouvelle saison est un événement à part entière. Peu après son lancement en mai 2024, la newsletter « Netflix et Chiffres », indiquait que « la troisième saison est bien partie pour figurer dans le top 10 de tous les temps avant même la sortie de la deuxième partie ». Et oui, car pour la troisième saison, la plateforme a revu sa stratégie. Pour maintenir l’enthousiasme des fans et fidéliser ses abonnés, Netflix a fait durer le suspense en optant pour une diffusion en deux temps.
Une stratégie gagnante, puisque les résultats sont à la hauteur des prédictions. À ce jour, les trois saisons se classent dans le top 10 des séries anglophones les plus vues de tous les temps. L’élite de la Régence londonienne a décidément pris place sur le podium ! La saison 1 se place ainsi en 4e position avec 113 millions de visionnages, la saison 2 en 9e position avec 93 millions de visionnages, et la saison 3 en 10e position, avec déjà 91,9 millions de visionnages.
Pour Yannis Sioudan, cette stratégie de diffusion en deux temps n’est pas nouvelle, mais terriblement efficace ! « Susciter l’envie, attendre, patienter et revenir ! Voici ce qu’on désire tous quand on tient un commerce ou, du moins que l’on dépend d’un rapport UGC. Réaliser ce type de diffusion n’est en rien innovant, mais c’est dans les vieilles marmites qu’on fait les bonnes confitures ! » Cela s’ancre également dans la stratégie marketing de lancement plus globale. Pour l’enseignant à SUP’DE COM, « générer de l’attente ainsi est plus propice à une partie importante de la promotion, à savoir l’événementiel, on l’a vu d’ailleurs en juin avec ce bal organisé dans le château de Lesigny. »
Des campagnes 360, mondialisées et ancrées dans l’ADN Bridgerton
Costumes et décors travaillés et colorés, histoires d’amour (et humour !) à l’anglaise, personnages séduisants et singuliers… L’univers de Bridgerton est un terrain de jeu parfait pour la créativité. Pour le plus grand plaisir des marketeurs chargés de promouvoir son lancement, qui ont redoublé d’inventivité pour faire vivre la série au-delà des carcans de nos écrans.
Les premiers jalons d’un phénomène mondial
Lancée dans un contexte de COVID-19, La Chronique des Bridgerton a su répondre aux besoins de spectateurs en quête de romance et d’évasion. À mesure que la pandémie et les mesures de confinement s’estompaient, que l’audience de Bridgerton s’amplifiait, les événements autour de la série se sont multipliés. L’un des plus notables, « The Queen’s Ball : A Bridgerton Experience », a été lancé à Los Angeles en 2022 avant de parcourir le reste des États-Unis. Cet événement immersif offrait alors des concerts de quatuors à cordes, des séances de danse et des acrobaties, plongeant les fans dans l’univers coloré de cette Régence réinventée.
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En plus de ces événements spectaculaires, du contenu exclusif a été mis à disposition sur le site de Shondaland, la société de production de Shonda Rhimes, et TUDUM, le site compagnon officiel de Netflix. Les fans pouvaient y trouver des contenus exclusifs, entre autres behind the scenes, interviews avec les acteurs et produits de marque, renforçant encore davantage l’engagement et l’enthousiasme autour de la série. Combinaison savante d’expériences en direct et contenus digitaux, cette stratégie de marketing a non seulement renforcé la fidélité des fans existants, mais a également attiré une nouvelle audience, consolidant ainsi Bridgerton comme une référence incontournable de la culture populaire actuelle.
Une campagne qui résonne avec la culture pop
Pour Yannis Sioudan, ce qui témoigne le plus de cet ancrage dans la culture populaire est « sans conteste la collaboration Netflix et Ladurée à l’occasion de la sortie de la saison 3. » (Soyez patients, nous y reviendrons plus tard !) Parlant d’ingrédients, quand on demande à notre expert ceux qui permettent de faire d’une série un succès et de résonner avec les consommateurs, il prend pour exemple le tube porté par la chanteuse Aya Nakamura pour la série Elite. Une action qui a su intégrer et faire vivre la série dans la culture populaire.
Mais quid d’une série historique ? Pour notre expert, « les actions marketing qui ont eu lieu autour de La Chronique des Bridgerton sont sans commune mesure restées simples. Néanmoins, c’est dans la simplicité que naît la complexité. Aller auprès du grand public, inviter ce dernier à s’imprégner de l’univers singulier de la série, rencontrer les acteurs, toucher une partie de cet univers. » C’est ici que se distingue Bridgerton d’autres franchises. « Peu de séries chez Netflix ont eu ce rapport proche avec le grand public, d’autant plus unique, car le lancement de cette dernière a eu lieu pendant le Covid. Et c’est là le succès et le secret de cette série : une narration au service d’un univers qui nous renvoie à une époque tant convoitée. »
Saison 3 : une campagne marketing sans précédent
Si Bridgerton avait conquis les cœurs et fait sensation, personne ne s’attendait à l’ampleur de la campagne de marketing massive et créative conçue pour le lancement de la troisième saison. En 2024, dans un Hollywood toujours en crise malgré la fin des grèves des scénaristes et des acteurs, avec un box-office en déclin et une télévision linéaire en voie de disparition, Bridgerton arrive à point nommé, apportant une bouffée d’optimisme et de fraîcheur dans une industrie en pleine restructuration. Son univers joyeux, léger, et féminin contraste avec les productions de science-fiction et de fantasy (telles que le MCU ou Game of Thrones) qui dominent habituellement les campagnes publicitaires.
La déferlante Bridgerton
Pour cette troisième saison, Netflix et Shondaland ont orchestré une campagne d’avant-première globale, qui a inondé une grande partie du monde et des médias. Une déferlante colorée de carrosses, de robes toutes plus majestueuses les unes que les autres, de bijoux fancy et autres perruques imposantes s’est propagée sur les réseaux sociaux, a envahi des villes entières et infiltré les étals… Des plus grands circuits de distribution aux plus fines et prestigieuses boutiques.
Toutefois, dans un contexte de crise économique, nous nous demandons. La campagne, massive, brille de son opulence. Une telle dissonance n’est-elle pas risquée ? Yannis Sioudan nous répond. « Comme dans toute publicité à succès ou campagne politique, celle qui brillera le plus sera celle qui saura faire vibrer et émouvoir son auditoire. Alors oui, sans doute, certaines actions marketing représentaient un certain budget. Nonobstant ce qu’il faut retenir, c’est à quel point ces opérations de séduction ont su convaincre les fans. Ici je ne pense pas que l’argent des campagnes ou le monde si feutré de l’aristocratie qui soit présenté soit un sujet, d’autant plus que le raffinement à l’anglaise (et à la française) de cette période a toujours fait rêver. »
Un teasing mené de main de maître
Difficile de maintenir l’engouement des fans quand l’intersaison dure près de deux ans ! Mais Netflix s’est parfaitement rompu à l’exercice, maintenant son audience en haleine en diffusant, çà et là, de nombreux indices. Après le lancement de la deuxième saison, déjà, la plateforme avait révélé le thème de la saison 3 sur les réseaux sociaux. Ce sont les aventures de « Polin », le couple de Penelope Featherington (Nicola Coughlan) et Colin Bridgerton (Luke Newton), qui rythmeront l’intrigue. Étant donné que les fans avaient suivi les histoires des personnages dans les saisons précédentes, l’envie de les voir tomber amoureux à l’écran était naturellement grande. Les amateurs des livres ont également savouré le mystère planant autour de la série, découvrant au fil des saisons que de nouvelles intrigues et personnages pouvaient venir enrichir le récit de Quinn.
Un dévoilement progressif
Pour intensifier cette attente, Netflix s’est appuyé sur sa présence internationale et a envoyé Coughlan, Newton et d’autres membres du casting en tournée de presse dans 10 pays. Et sur les réseaux, la plateforme a fait durer le suspense. Trois mois avant le lancement, un premier teaser vidéo est diffusé, faisant part d’une chimie palpable entre les deux personnages. Il est suivi, deux mois plus tard, d’une bande-annonce plus complète. Pour la Saint Valentin, en février, le compte Instagram officiel de la série révèle les noms de chaque épisode. Pour engager davantage la communauté, le compte a régulièrement alimenté son canal de diffusion de contenus exclusifs sur les coulisses de la saison 3, renforçant ainsi l‘intérêt et le sentiment d’appartenance des fans.
Et oui, comme le confirme notre enseignant à SUP’DE COM, « plus c’est long, plus c’est bon. » Et dans le cas de cette stratégie de teasing, « cela fonctionne parfaitement, car c’est propice notamment à nourrir ce sentiment de nostalgie. Se remémorer par des memes ses passages préférés ou encore réaliser des soirées entre amis avec des thématiques La Chronique des Bridgerton. » Il ajoute : « Il y a un vrai marché sur cette nostalgie et ce n’est pas pour rien que Netflix a décidé d’adapter cette série qui nous replonge à l’époque de l’Angleterre du XIXe siècle. »
Des partenariats divers et variés
À l’instar du film Barbie, réalisé par Greta Gerwig, la série a engendré de nombreuses collaborations de merchandising. Des marques de tous secteurs ont ainsi surfé sur la vague Bridgerton. Parmi elles, Kiko Milano, qui a proposé une collection limitée de produits de beauté ; Bath and Body Works, qui a imaginé des bougies parfumées ; Primark, avec des vêtements inspirés de la série ; ou encore Republic of Tea, avec des thés imaginés autour des quatre personnages principaux.
En amont de la diffusion de la première partie de la saison, en mai, et toujours dans le sillage rose fuchsia de la poupée de Mattel, les créateurs de Bridgerton ont donné un avant-goût du décor en collaborant avec The Architectural Digest. Le magazine référence en décoration et architecture a publié une vidéo dans laquelle Alison Gartshore, production designer, propose une visite guidée de la maison bien connue des Bridgerton et dévoile des lieux jusqu’alors inexplorés.
Des marques qui s’approprient l’univers Bridgerton
Et pour faire honneur à la sagacité de l’humour britannique, la marque Haleon s’est également associée à la série pour une campagne mettant en avant leur produit phare contre les allergies : Flonase. Une campagne amusante, oui, puisque la marque s’est amusée à jouer sur les mots : Polin (ou pollen ?) has taken over the ton.
Mais si ces cas sont pertinents, est-il toujours évident, pour une marque, de s’aligner sur l’univers d’une série pour attirer une audience plus large ? Pour Yannis Sioudan, « s’associer dans le cadre personnel comme professionnel prend sens à travers un besoin de complémentarité. Bien souvent, il m’est arrivé de constater que les actions marketing de nos jours manquent de sens, d’humour, de lien fort avec le consommateur. » L’enseignant à SUP’DE COM ajoute : « à la suite de cet article et des preuves, on constate qu’un bon marketing est basé sur l’émotion et le besoin d’être viral. S’associer avec une marque qui n’a pas le même univers ne veut pas dire obligatoirement que nous ne trouverons pas un angle commun. »
Des événements physiques immersifs
Cette année, la première mondiale de Bridgerton a quitté le cadre habituel de Mayfair à Londres pour se dérouler à New York le 13 mai 2024. Pour aller au-delà de cette soirée, Netflix a offert aux fans une expérience immersive unique avec la Bridgerton Promenade Experience, ouverte au public le 11 mai 2024. Cet événement d’une journée a transformé New York en un véritable marché de l’époque, avec des stands pittoresques, des cadeaux exclusifs, des photo booths, des performances de danse d’époque et un quatuor à cordes. Certains membres du casting y ont même fait une apparition !
Si, dès 2022, « The Queen’s Ball : A Bridgerton Experience » a fait valser les Américains, en 2024, c’est le monde entier qui s’élance et qui danse sur le rythme des violons. En France, en Belgique, et même en Italie, où un bal à Vérone a permis à 50 couples de se fiancer ou de renouveler leurs vœux de mariage. Du côté de l’Australie, c’est une ville entière, Melbourne, qui a basculé dans l’univers de la Régence anglaise. Les fans de la série ont montré un grand enthousiasme pour le cosplay, s’alignant dans les files d’attente arborant des costumes élaborés par leurs soins. En Angleterre, un jardin à thème Bridgerton a fleuri au Chelsea Flower Show.
« On revient ici au cœur même du sujet et du principe même de la communication : savoir véhiculer des messages et des émotions. »
Alors que la plateforme alimente abondamment ses réseaux de contenus liés à la série, ces événements ont permis aux fans de mettre les bouchées doubles. Des créateurs de contenus stars aux micros influenceurs, les UGC ont amplifié le phénomène sur la toile. Rien que sur TikTok, le hashtag #bridgertonseason3 a généré près de 146.2K publications. On en compte plus de 2.5M pour #BRIDGERTON. Et il n’est pas besoin d’être un super fan de la série pour prendre part avec plaisir à ces événements enchanteurs. C’est là toute la féerie d’une stratégie marketing réussie !
En effet, pour notre expert, « on revient ici au cœur même du sujet et du principe même de la communication : savoir véhiculer des messages et des émotions. Créer du lien, définir un discours, écouter l’autre et lui apporter un sentiment d’identification. C’est encore une fois le succès de cette série qui s’est lancée et qui a vécu avec le public pendant le Covid. » Plus encore, « les réseaux sociaux comme Tik Tok ont pu permettre aussi de toucher ce public jeune qui découvre ce faste à l’anglaise. »
Bridgerton, à la mode, à la mode !
À l’image de ses consœurs à succès, la série s’est insérée dans la culture populaire. Si vous ne l’avez pas vue sur les écrans, son esprit règne en maître sur les tendances modes du moment. Dans les pièces de l’été à ne pas louper, une robe inspirée du Regencycore a le vent en poupe. La robe à corset fait son grand retour, et détrône toutes ses concurrentes !
Notons que le style vestimentaire à la Bridgerton avait déjà fait sensation après le lancement de la saison 1. Peu après sa diffusion, en décembre, les ventes de corsets ont connu une augmentation significative. Le trafic sur la plateforme d’Orchard Corset a augmenté de 71 %. Les recherches de corsets sur Etsy ont grimpé de 91 % par rapport à l’année précédente. Les accessoires et autres articles inspirés ne sont pas en reste. Début 2021, Stylight notait une hausse de 150 % des recherches de robes empire. On notait 36 % pour les chaussures Mary Janes, 37 % pour les capes, et 69 % pour les robes en velours. Cet attrait pour l’élégance de l’époque nous rappelle bien une chose : la mode se démode, le style, jamais.
Le regard de Yannis Soudian, enseignant à SUP’DE COM
C’est bien ce qu’entendent les marques qui s’approprient « l’effet de la culture populaire ». Ces marques qui savent « être à l’écoute, savoir être innovantes et créatives, réfléchir et se réinventer constamment. » Or, à l’ère des réseaux sociaux, « le marketing est davantage compliqué. Il nécessite une grande part d’anticipation, tel un trader en bourse qui doit se projeter sur l’influence de l’actualité sur les marchés. Cela conduit des marques comme Lidl à changer le nom de leur machine à glaçons devenue fabrique à WOW. Et La Chronique des Bridgerton n’est pas en reste en s’associant avec des marques dans le domaine de la beauté, de la joaillerie ou encore des designers de mode. »
Plus concrètement, « d’un point de vue référencement SEO c’est très malin, car les médias vont vouloir rédiger des articles tendances sur « comment avoir le même look que Penelope Featherington ». Les lecteurs à leur tour vont vouloir acheter ses produits, créer des tendances sur Tik Tok. Et devenir ainsi les ambassadeurs de la série (ou plus largement d’une marque). »
Notre sélection des meilleures campagnes
Mais alors, quelles campagnes ont retenu notre attention ? Quelques semaines après avoir binge-watché la série, la rédac de J’ai un pote dans la com vous propose de faire durer le plaisir avec une sélection des meilleures campagnes marketing autour de Bridgerton !
Netflix US x Tanqueray x Jonas Brothers (Saison 2)
Après la diffusion de la première saison, les commentaires et avis des fans ont afflué sur les réseaux. Et dans le florilège de tweets et autres posts, un mème est devenu récurrent. La gent masculine des Bridgerton ressemble à s’y méprendre aux Jonas Brothers. En amont de la seconde saison de la série, la marque de gin Tanqueray s’est amusée à surfer sur cette tendance, avec sa campagne How to be a Bridgerton. L’idée ? Pimenter l’authentique thé britannique avec une goutte de spiritueux. Et quel meilleur professeur de bienséance que le musicien Joe Jonas lui-même ?
Make it T-Time !
Dans une interview avec Jimmy Fallon, l’icône de la pop culture et partenaire de longue date de la marque le souligne. La collaboration était « obvious » (évidente) ! Il figure dans une vidéo, aux côtés de la comédienne Phoebe Robinson et de l’acteur de Bridgerton, Jonathan Bailey et nous montre avec humour comment intégrer son Tanqueray dans son breuvage, à la mode Bridgerton. Devenu Jonas Joseph the First, dans son costume d’époque, il clame : « Make It T-Time ». En complément, un concours sur les réseaux sociaux permettait aux participants de gagner des expériences exclusives. Parmi elles : un accès à un bal Bridgerton à New York ou une Watch Party dans une suite de luxe. Des kits de cocktails en édition limitée, représentant les familles de la saison 2, étaient également disponibles à la vente avant la première de la saison.
Outre son fin maniement de l’élégance britannique, son humour rafraîchissant et sa touche d’irrévérence, How to be a Bridgerton brille de sa pertinence. Déjà, parce que la marque, ancrée dans la tradition anglaise, s’est emparée d’un univers traditionnel britannique et d’un héritage qui lui est proche. Ensuite, parce qu’elle a su rebondir sur les trends, s’approprier un meme pour répondre aux attentes des fans. Cette approche ludique et réfléchie a su séduire les audiences. Le tout, en renforçant la marque Tanqueray dans un cadre culturel riche. Résultats : 1 milliard d’impressions, 24M+ de vues, +14,241% mentions de la marque et un Argent au Clio Entertainment. Rien que ça !
Netflix France x Opening Stage (Saison 2)
Pour célébrer le lancement de la seconde saison, Netflix a organisé une série d’événements immersifs en partenariat avec l’agence événementielle We Love Art et OpeningStage. Le 2 avril 2022, des performances musicales ont eu lieu dans trois villes françaises.
À Paris, l’Hôtel Le Marois a été transformé pour offrir une expérience de luxe digne de l’époque Regency. On pouvait y profiter d’un concert de violonistes professionnels jouant des morceaux populaires adaptés au style de la série. À Bordeaux, la Place de la Bourse a accueilli un stand de calligraphie et de distribution de bouquets. En prime : la présence du violoniste Richard Rosefort. Enfin, à Marseille, aux Docks Village, le violoniste Pierre Hatat a enchanté les visiteurs avec des mélodies de la série. Celles-ci étaient complétées par un photocall et un atelier de bouquets. De quoi illuminer les yeux (et les oreilles !) des visiteurs !
Netflix France (Saison 3)
Nous le disions plus tôt, pour le lancement de la saison 3, Netflix a mis le paquet. Et en France, les fans ont eu l’occasion de découvrir de nombreuses opérations. Une tournée de balades romantiques, d’abord, dans les quatre coins de l’hexagone. Paris, Lyon, Rennes et Lille ont accueilli les fans pour de belles balades printanières, le 11 mai dernier.
Les participantes ont profité de conseils sentimentaux, glissés dans de jolies enveloppes inspirées de la gazette de Lady Whistledown. Le Reel, diffusé sur le compte officiel dévoile un scoop. « La rumeur court, que si vous osez déclarer votre flamme, de nombreuses et de précieux souvenirs vous attendront ! ». Et pour cause : dans certaines des enveloppes distribuées étaient glissés des tickets d’or et de diamant. Les gagnants ont pu remporter divers goodies, et des places pour l’avant-première !
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Et parlant d’avant-première, on peut apprécier l’apparition d’un invité surprise ! Ce n’est autre que le chien de la reine lui-même qui a pris part aux festivités. L’adorable petite créature a quatre pattes, parée de son plus bel outfit à paillettes, a été chouchoutée toute la soirée. Le toutou royal a même été interviewé par l’équipe de Netflix France, pour qu’il partage ses impressions. Un happening tant mignon que décalé, qui a su ravir le cœur des invités.
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Netflix Mexico (Saison 3)
À chaque pays, sa culture médiatique ! Au Mexique, la plateforme de streaming et MediaMonks se sont donc appuyés sur les appétences et coutumes locales. Pour préparer la sortie de la troisième saison, ils ont imaginé « The Latino Suitor ». Remettons un peu de contexte. La troisième partie des aventures de Bridgerton promet enfin de résoudre la romance entre Penelope Featherington et Colin. Un dénouement plus qu’attendu, après que ce dernier lui ait brisé le cœur dans la saison précédente ! Pour marquer l’introduction de cette nouvelle saison, Netflix a répondu aux attentes des fans en créant un nouveau prétendant pour Penelope. Ce n’est autre qu’Aarón Díaz, une star très appréciée des telenovelas. Ce personnage, surnommé « The Latino Suitor », rivalise avec Colin pour conquérir le cœur de Penelope. Pour ce faire, il se trémousse dans une série de gestes romantiques dignes d’une véritable telenovela.
Too much, irrésistiblement drôle,… Le prétendant mexicain apporte une couche de drama et ajoute de la profondeur à l’arc narratif qui s’annonce. Penelope trouvera-t-elle le bonheur avec son nouveau prétendant, ou Colin se battra-t-il pour reconquérir son cœur ? Autant de questions en suspens pour animer l’engouement et faire grandir l’envie de découvrir la suite !
Netflix Poland x Komo ADS (Saison 3)
Cette nouvelle campagne immersive, cette fois-ci en Pologne, a de quoi surprendre ! Imaginez-vous attendre votre bus, assis sur un canapé moelleux et raffiné, entouré de cadres à fioritures ? C’est l’idée derrière cette campagne imaginée par l’agence KOMO ADS.
Pour promouvoir le lancement de la troisième saison, Netflix a joint ses forces à l’agence créative. Ils ont ainsi transformé un arrêt de bus du Palais Branicki à Białystok dans le style Regencycore. Une scénographie mémorable, qui conforte aussi bien la présence à l’esprit de la série… Que l’assise des usagers des transports polonais !
Netflix France x Ladurée (Saison 3)
Last but not least, cerise sur le gâteau, ou dirons-nous plutôt, sur le macaron ! Retour en France avec cette délicieuse opération signée Ladurée. Pour déguster son thé avec élégance, Netflix et Shondaland se sont associés à la célèbre Maison Ladurée. Le concept ? Imaginer une collection de gourmandises aptes à combler les cœurs et les papilles. La gamme propose une sélection de macarons et pâtisseries aux saveurs miel citron ou chai. Tout cela est présenté dans des boîtes en forme de diamant, symbole de l’amour éternel qui incarne la série. Avis aux gourmands : cette dernière est disponible pour un temps limité sur le site officiel de Ladurée.
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Une pause sucrée aux Champs-Élysées
La Maison a également permis aux fans de profiter d’une expérience tea-time exclusive dans son restaurant des Champs-Elysées. Un décor rappelant la haute société londonienne y était installé. Le chef Julien Alvarez et son équipe y proposaient un assortiment unique à la dégustation. Le menu était copieux : une pâtisserie de la collection, un scone vanille citron gingembre et sucre vanillé. On y servait également un Saint-Honoré chocolat cardamome, un baklava framboise et rose, des macarons, des mini clubs sandwichs… Le tout, accompagné d’une boisson Regency Blue Chai spécialement créée pour l’occasion. Voilà une collaboration originale qui démontre, encore une fois, le génie marketing de Netflix. On reconnaît-là le géant du streaming pour ses opérations innovantes et décalées. Autant d’activations qui prolongent l’expérience de ses programmes et entretiennent l’intérêt de ses abonnés.
Nous concluons ici notre sélection de campagnes et activations pertinentes, marquantes, et, surtout, bien ciblées. Pour Yannis Sioudan, « dans l’ensemble, je trouve que Netflix a réussi un exercice très complexe. À savoir adapter chaque communication à son public, à l’histoire du pays et à ses habitudes. » Et quand on lui demande quelle campagne a le plus retenu son attention : « Pour rejoindre mon précédent discours, c’est celle de Netflix Poland x Komo ADS, pour une simple raison. » Selon lui, cette activation a su « proposer aux personnes qui prennent les transports de s’évader l’espace d’un moment, de s’approprier cet espace public et de replonger avec l’Histoire. C’est la meilleure des manières d’informer, d’influencer et de créer du lien indirectement. »
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