BeInfluence Europe et Voice (VO Group) collaborent sur les stratégies d’influence de Carrefour Belgium et ce, pour la troisième année consécutive. L’agence d’influence européenne, spécialisée dans la relation entre les marques et les créateurs de contenu, et Voice gèrent la stratégie d’influence du retailer. Notamment pour les pôles Brand (soutien de la marque Carrefour), les RP ainsi que les services ECOM (Carrefour.be & ShipTo). En deux ans et demi, BeInfluence Europe et Voice ont activé plus de 135 nano, micro et macro-créateurs de contenu. Et ce, pour accroître la visibilité de Carrefour. Ensemble, ils ont généré plus de 12,5 millions d’impressions organiques sur les réseaux sociaux TikTok et Instagram. Retour sur ces trois belles années d’activation et de partenariat historique avec Carrefour Belgium !
Une année riche en campagnes
En 2020, BeInfluence et Voice pilotent un total de 16 campagnes. Ces dernières incluent 3 envois de colis et six prises de parole sur le service e-commerce. Et aussi deux activations pour les fêtes de fin d’année. En moyenne, 13 à 23 créateurs de contenu sont activés chaque mois sur ces différentes campagnes et actions entre les mois de juin et décembre 2020.
Pour promouvoir le service de courses en ligne de Carrefour Belgium, Carrefour.be, les deux agences imaginent une campagne en 6 phases. Cela correspond à 6 prises de paroles mensuelles (story) dont 2 phases avec un boost (appuyées par un post supplémentaire). Au total, les équipes de BeInfluence Europe et Voice Belgique activent pas moins de 23 ambassadeurs annuels, 6 macros et 17 micros/nanos. De très beaux résultats sont obtenus. En effet, sur l’ensemble de l’année, c’est plus de 7 millions d’impressions générées. Notamment grâce à la publication de plus de 200 contenus (166 stories de 811 frames et 43 publications).
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Un nouveau défi avec Carrefour !
L’an dernier, BeInfluence réalise 20 campagnes. Elles se composent de 10 envois de colis. Et aussi de la création et de l’amplification de 4 recettes uniques par 2 chefs. Elle se compose aussi du soutien du lancement de l’application ShipTo. Au total, 16 macro et 73 micro-influenceurs participent à ces campagnes et envois de colis. Ceci est l’un des plus grands panels d’influenceurs que BeInfluence Europe manage pour un client.
Le but est de créer de l’awareness autour de la marque Carrefour. Et ceci doit se faire avec ses petits prix et ses grands principes, le zéro déchet, le bio et les produits circuit court. Les Campaign managers de BeInfluence Europe élaborent donc une activation en 4 phases. Elles se composent de 4 capsules, soit 4 recettes originales imaginées par un chef francophone (@delrezpaulchef) et un chef néerlandophone (@chloekookt).
Ceci permet un triangle de visibilité entre le relais de la publication des vidéos par les chefs sur le compte de Carrefour. Et aussi l’amplification des recettes par rapport à la sélection de 8 micros foodies. De beaux résultats organiques avec plus de 50.000 vues sur les 8 IGTV et pas moins de 500 sauvegardes des contenus « recettes ». Les créateurs de contenu publient également plus de 160 frames de story Instagram. Ceci pour mettre en avant les recettes et les valeurs de Carrefour comme grand acteur de la transition alimentaire.
De nouveaux objectifs prometteurs
Cette année, BeInfluence et Voice accompagnent Carrefour toujours plus loin dans sa visibilité et sa communication. Notamment avec de nouveaux challenges, dont l’activation de TikTokeurs. Elles mettent déjà en place depuis le début de l’année plus de 3 envois de colis. Cela permet de mettre en avant les gammes Companino, Veggie et célébrer Pâques. Les équipes de BeInfluence peuvent ainsi gérer une campagne pour soutenir la marque Carrefour avec ses petits prix et ses grands principes. Sans oublier l’activation pour soutenir les produits circuit court dans les 10 provinces belges et Bruxelles !
« Une collaboration long terme est la plus enrichissante des expériences, elle permet non seulement d’investir dans la relation client, mais également d’élever la confiance accordée aux créateurs de contenu à celle d’un ambassadeur. Les learnings de chaque campagne se transforment en force pour les suivantes, avec une diversité de projets et une créativité toujours en croissance », raconte Lisa Van Steene, Senior campaign manager chez BeInfluence Europe.
Les équipes de BeInfluence Europe et Voice mettent les petits plats dans les grands pour faire de ce partenariat l’une des plus belles success story de l’agence. Ils ont hâte de continuer cette belle collaboration à l’avenir !
Pour en savoir plus sur l’agence BeInfluence, rendez-vous sur sa page dédiée !
