Dans le cadre du « certificat de l’influence responsable » lancé par l’ARPP en 2021, l’agence Socialyse Paris (Groupe Havas) s’engage pour inciter les influenceurs avec lesquels elle collabore, à le décrocher.
Un objectif commun pour l’ARPP et l’agence Socialyse Paris : permettre aux influenceurs comme aux annonceurs de travailler dans un cadre plus sécurisé et plus éthique pour les consommateurs. Pour obtenir ce certificat, l’ARPP propose une formation à destination des influenceurs sur les règles déontologiques et la réglementation à respecter dans le cadre de leur activité sur les médias sociaux.
Selon l‘Observatoire de l’Influence Responsable conduit par l’ARPP sur les contenus publiés toute l’année 2020, plus de 1 publication d’influenceur sur 4 ne respectait pas les règles de transparence de la collaboration commerciale.
Dans le cadre du partenariat ARPP x Socialyse Paris, ce sont 100 influenceurs qui pourront s’inscrire gratuitement au certificat (contre 49 € habituellement), afin de les inciter à se former pour protéger leur audience et préserver les valeurs d’un marketing d’influence éthique et responsable.
Emilie Cabanié, Head of Influence, Socialyse Paris : « Il était très important pour Socialyse Paris de concrétiser son engagement auprès d’une influence toujours plus responsable. Pouvoir mettre en place ce partenariat avec l’ARPP va nous permettre d’accompagner les influenceurs avec qui nous collaborons à se sensibiliser à ces questions éthiques, tout en nous permettant de se concentrer sur des problématiques stratégiques et créatives en toute transparence et sérénité. »
Mohamed Mansouri, Directeur délégué de l’ARPP : « La démarche de Socialyse Paris de responsabiliser toujours plus le marché de l’influence marketing en offrant une formation en continu, sanctionnée par le Certificat de l’Influence Responsable de l’ARPP, répond pleinement à l’enjeu pédagogique de large diffusion des bonnes pratiques publicitaires développées par les professionnels, quel que soit le support. »
