La course à pied est en pleine forme. Avec plus de 15 millions de pratiquants en France, elle s’impose comme l’un des sports les plus pratiqués du pays. De plus, 26 % des non-coureurs déclarent vouloir s’y mettre prochainement. Pour mieux cerner les habitudes d’achat de ces consommateurs très divers, Kantar Media Sport a lancé le Baromètre Running & Trail, une étude qui décrypte en profondeur les profils, les attentes et les comportements d’équipement des coureurs français, de la route au sentier.
Plus on court, plus on dépense
Le niveau d’engagement change clairement les habitudes. Les coureurs qui font plus de 20 km par semaine privilégient les magasins spécialisés, à 58,1%, contre 33,6% pour les moins de 10 km. Les habitués recherchent avant tout la performance et la durabilité, tandis que les débutants restent davantage sensibles au prix et aux promotions. L’équipement prend alors une autre dimension : il devient un outil de progression plutôt qu’un simple achat. Cette montée en gamme se reflète aussi dans les dépenses, avec 40,6% des plus engagés qui investissent entre 250 et 500 € par an, contre 21,2% des moins actifs.
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La chaussure, baromètre des marques préférées
Pièce maîtresse du coureur, la chaussure concentre les plus fortes intentions d’achat, selon Kantar Media Sport : 58,2 % des pratiquants running prévoient d’en acheter une paire dans les six prochains mois, et 52 % des traileurs aussi. Chez le grand public, Nike, Adidas et Asics dominent les intentions. Mais parmi les coureurs les plus réguliers, ceux qui participent à au moins une course par an, Hoka s’invite sur le podium, derrière Nike et Asics, reléguant Adidas au pied du classement. Un signe clair que la recherche de performance redessine les équilibres du marché.
