Le 1er octobre dernier, Adobe rassemblait à Paris les professionnels du marketing, du digital et de l’IT pour son grand rendez-vous annuel : l’Adobe Summit. Entre keynotes, démos produits et retours d’expérience de grandes marques françaises, l’événement a mis en lumière les enjeux cruciaux autour de l’IA générative, de la Content Supply Chain et de la personnalisation des parcours clients. On y était. On vous raconte.
Une plénière pour cadrer les enjeux
Dès 10h, la plénière d’ouverture a donné le ton : l’IA n’est plus un buzzword, mais un levier stratégique pour piloter la performance et la créativité. Sophie Yannicopoulos (DG, Adobe France) et Luc Dammann (Président EMEA, Adobe) ont posé les bases : orchestrer les expériences clients avec précision, tout en repensant les chaînes de production de contenu à l’ère de l’automatisation.
Plusieurs démos concrètes ont suivi, dont celle du LLM Optimizer, une techno maison d’Adobe pour booster la pertinence des contenus générés par IA, ou encore des use cases de personnalisation augmentée avec Adobe Experience Cloud. Également, la démonstration de la Content Supply Chain optimisée par l’IA générative et agentique a montré comment Adobe permet aux marques de produire à grande échelle des contenus personnalisés, pertinents et cohérents sur tous les canaux. En connectant données, campagnes et workflows, cette solution intégrée fluidifie la collaboration entre les équipes, accélère la création de contenu et garantit une expérience client sur mesure, partout et à tout moment.
Côté marques, LVMH et Crédit Agricole sont venus partager leurs stratégies mêlant créativité, data et transformation digitale, tandis qu’Aurélie Jean est intervenue pour rappeler l’importance de démystifier l’IA sans en négliger la portée sociétale.
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Tables rondes et retours d’expérience
L’après-midi, place aux sessions thématiques. À l’agenda figuraient :
- Norauto a détaillé ses enjeux autour de l’analytics, entre collecte et activation intelligente des données
- Pierre Fabre a mis en avant l’alignement entre les équipes IT et métiers pour offrir une expérience client fluide et omnicanale
- Sephora et Capgemini ont abordé la création d’un DAM global pour optimiser l’organisation du contenu à l’échelle mondiale.
- Côté e-commerce, Somfy et Alain Afflelou ont partagé les coulisses de leurs projets de refonte digitale centrés sur la performance UX et le pilotage data-driven.
Avec plus de 15 marques sur scène, chaque session a mis l’accent sur des cas d’usage concrets, loin des concepts flous montrant comment les outils Adobe (Firefly, GenStudio, Experience Cloud…) s’intègrent dans des stratégies de contenu à grande échelle.
Un événement immersif pensé comme une vitrine technologique
Au-delà des talks, Adobe a su transformer la Maison de la Chimie en véritable playground technologique. Le Community Pavilion offrait une immersion dans l’écosystème Adobe : escape game Acrobat, expérience personnalisée via Adobe Express, showroom interactif sur la collaboration avec Coca-Cola ou L’Oréal, et même un « village commerce » pour découvrir les innovations de Stellantis et Leapmotor.
L’événement s’est conclu par un cocktail networking, idéal pour échanger avec les équipes Adobe, les partenaires et les pairs du secteur. Gratuit et ouvert aux professionnels, Adobe Summit Paris 2025 a tenu sa promesse : offrir une vision claire et appliquée du futur de l’expérience digitale où IA, contenu et personnalisation ne font plus qu’un.
Pour en savoir plus sur Adobe Summit Paris 2025, découvrez le replay de la plénière !
