Bonanza, spécialiste du recrutement sur les réseaux sociaux, dévoile la deuxième édition de son Scoring Marque Employeur, basée sur l’année 2024. À cette occasion, la start-up publie son Top 30 des entreprises les plus performantes en matière de marque employeur sur les réseaux sociaux. Retour sur le Top 5 de ce classement.
C’est la Coopérative U qui se hisse en tête du classement pour la seconde année consécutive ! Ce classement repose sur un score innovant développé par Bonanza, permettant d’évaluer l’efficacité des investissements publicitaires des entreprises dans leur stratégie de recrutement, une approche encore inédite dans le secteur.
Qu’est-ce que le score de marque employeur de Bonanza ?
Le Scoring Marque Employeur est la première notation basée exclusivement sur la data publicitaire, permettant de mesurer et comparer l’impact des campagnes de recrutement et de marques employeurs sur les réseaux sociaux. Il a été développé afin de fournir aux entreprises un outil de mesure précis pour évaluer la performance de chaque euro investi dans leurs campagnes publicitaires sur des plateformes comme Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, et X. Plusieurs avantages en font un KPI indispensable pour le marketing RH. Il permet aux entreprises de se comparer à d’autres acteurs de leur secteur, leur offrant ainsi une meilleure compréhension de leur position concurrentielle et des moyens de se démarquer. En outre, ce score facilite le suivi des performances dans le temps, permettant d’évaluer l’évolution des campagnes d’une année à l’autre et d’ajuster les stratégies en conséquence. Enfin, en fournissant une évaluation claire de l’efficacité des campagnes, il aide les entreprises à optimiser leur budget publicitaire et à maximiser leur retour sur investissement.
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Retour sur le Top 5
1er place
COOPÉRATIVE U – Score : 78 points. La campagne met en lumière les parcours inspirants, la diversité des métiers et les perspectives d’évolution au sein de la Coopérative U, affirmant son positionnement en tant que marque employeur engagée et accessible.
2e place
CARREFOUR – Score : 54 points. À travers les portraits de ses gérants de franchise, Carrefour révèle la richesse des parcours et met en lumière l’humain qui fait vivre l’entreprise au quotidien.
3e place
VINCI – Score : 50 points. Une campagne tournée vers les talents de demain, pensée pour capter l’attention des jeunes profils IT grâce à une communication actuelle, dynamique et en phase avec les codes de la nouvelle génération.
4e place
ABYLSEN – Score : 49 points. Abylsen met à l’honneur l’expertise et la personnalité de ses ingénieurs à travers une campagne de recrutement ambitieuse, portée par un ton affirmé, accessible et positif. Déployée en France et en Belgique, cette prise de parole s’adresse à des profils débutants comme expérimentés. L’objectif est de valoriser les talents, susciter la fierté d’appartenance et attirer de nouveaux profils en résonance avec une vision moderne et humaine de l’ingénierie.
5e place
DGFIP – Score : 45 points. Pour encourager l’engagement des jeunes en service civique, la DGFIP a mené une campagne axée sur la valorisation de l’expérience terrain, de la transmission et du développement personnel. Cette initiative met en avant l’utilité sociale des missions proposées, la richesse des échanges intergénérationnels et l’opportunité, pour les jeunes, de découvrir le fonctionnement de l’administration tout en construisant leur avenir professionnel.
Méthodologie et données utilisées
Ce score repose sur une vaste quantité de données recueillies au cours des six dernières années, représentant l’analyse des campagnes publicitaires de plus de 300 clients de Bonanza. Ces données comprennent notamment :
- 913 millions de vues publicitaires générées
- 6,2 millions de clics sur les publicités
- 3,8 millions d’interactions avec les annonces (réactions, j’aime, commentaire, partage, enregistrement, etc.)
Le processus de calcul du Score de Marque Employeur s’appuie sur un algorithme de machine learning développé par Bonanza, qui analyse et interprète les données pour générer une évaluation annuelle précise. Cet algorithme identifie des patterns et des insights cachés dans les données, permettant de classer les entreprises en fonction de la performance de leurs investissements publicitaires en recrutement. Il en ressort une note qui permet aux entreprises de comparer leur attractivité avec leurs concurrents et d’évaluer leur positionnement sur le marché du recrutement.
