De plus en plus de marques choisissent de se lancer sur la plateforme TikTok, réputée pour être facile d’utilisation. Mais qu’on se l’avoue. Il est compliqué de générer des performances utiles ! Mais alors, comment procéder ? Quelles sont les stratégies payantes ?
C’est pour répondre à ces questions fondamentales que Story by Mobsuccess, l’agence Social & Paid Content spécialisée dans la stratégie et la création de contenus, dévoile le top 3 des marques qui performent sur TikTok en France. Elle partage également ses meilleurs conseils pour réussir à se distinguer sur la plateforme.
Avant de vous dévoiler les marques qui se distinguent le plus, voici en résumé les éléments clés :
- Les secteurs qui dominent le plus sont la culture et les médias, le luxe et les institutions.
- En matière de performance, les marques en tête du classement (ayant un score au-dessus de 50) publient en moyenne 21 posts par mois. Soit 5 par semaine, avec un taux d’engagement moyen de 4,4%,
- Ces mêmes marques enregistrent entre 10 000 à 15 000 nouveaux abonnés par mois et entre 1 et 500 millions de vues.
Canal+ Sport (score TikTok 96,5/100)
En tête du top des marques qui performent le plus sur TikTok : Canal+ Sport ! Le compte de la chaîne sportive comptabilise en volume près de 31M de vues, 2,5M d’engagements et une croissance de 92% des vues sur le premier trimestre. Voici quelques-unes des meilleures pratiques mises en place :
- L’instantanéité est le credo choisi avec le partage des moments forts des matchs de football et des courses de Formule 1, des réactions, des pronostics et des résumés. Ces contenus permettent de créer du volume.
- Sur le format, le contenu est dit « snackable », c’est-à dire qu’il peut être regardé et compris en un coup d’œil.

@canalplussport On t’explique la nouvelle formule de la Ligue des Champions ! Alors, qu’est-ce que tu en penses❓#sportstiktok #footballtiktok #ucl ♬ son original – CANAL+ SPORT
Le Château de Versailles (89,5/100)
Sur TikTok, l’institution culturelle présente un excellent taux d’engagement de 11,67 % et une augmentation de 211 % sur le 1ᵉʳ trimestre 2024. Et ce, pour un compte qui générait déjà 3,7M de vues au dernier trimestre 2023 et 11M au 1ᵉʳ trimestre de cette année. Elle va à l’encontre des codes de la plateforme et ça marche !
@chateauversailles 💛✨ Quand le soleil illumine Versailles // 💛✨ When the sun lights up Versailles #chateaudeversailles #ApprendreSurTikTok #thisisversailles #traveltiktok ♬ hendriksvibes – hendriksvibes
- Le parti pris est la mise en valeur du lieu et sa beauté avec des visuels du palais sous plusieurs angles rigoureusement sélectionnés : plan au drone des jardins, « travelling » dans la Galerie des Glaces…
- Des vidéos souvent courtes (10 à 20 secondes) permettent de rendre compte des rénovations du palais, des statues, etc. L’objectif étant de mettre en valeur le travail des artisans.
La Gendarmerie Nationale (85,8/100)
Et c’est la Gendarmerie Nationale qui obtient la médaille de bronze du top des marques qui performent sur TikTok. La force armée française possède un taux d’engagement de 10,41%, avec 18M de vues pour seulement 21 posts. Ainsi qu’une moyenne d’environ 1M de vues par post. Ces excellents résultats découlent d’une stratégie de contenus efficace. Notamment :
- Un contenu centré sur l’immersion dans le quotidien de ceux qui représentent la gendarmerie. L’idée est de permettre aux followers de s’identifier et de comprendre les problématiques du terrain.
- Un mélange de contenus pédagogiques et inspirants : on explique le fonctionnement du métier tout en étant proche et en gardant un ton « naturel » qui est celui utilisé par les gendarmes pendant leur service.
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