Après le succès du lancement de TF1+ en début d’année, le groupe TF1 franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’accélération digitale en dévoilant sa feuille de route publicitaire dans l’univers du streaming, avec une ambition claire : être la plateforme de référence du marketing full-funnel et accompagner les marques dans l’intégralité de leur stratégie digitale !
Le 3 octobre dernier, l’équipe de J’ai un pote dans la com s’est donc rendue à la conférence Advertising Upfront organisée par TF1+. Cap sur une innovation majeure dans le secteur de la publicité et de la data !
TF1+, des innovations publicitaires de classe mondiale
TF1+ s’est déjà érigé comme une alternative publicitaire de premier plan dans l’univers du digital grâce à un positionnement unique sur le marché. Notamment grâce à des contenus premium et reconnus du grand public, une couverture très puissante sur l’écran TV, des inventaires publicitaires ainsi que de la data à l’échelle compétitive.
À l’ère du marketing digital où les stratégies marketing des annonceurs se sophistiquent et visent à interagir tout au long du cycle de vie d’un consommateur avec une marque, le groupe TF1 souhaite exploiter pleinement la plasticité du digital. L’objectif ? Faire de TF1+ la première plateforme à couvrir l’intégralité du funnel marketing, en travaillant aussi bien la notoriété et l’image que la conversion. En parallèle, TFI PUB, la régie publicitaire du Groupe, déploie la première suite complète de solutions publicitaires intégrées et d’outils technologiques innovants.
La 1ère plateforme pensée pour répondre aux besoins des annonceurs à l’ère du digital
Dans le cadre de sa stratégie, de nouveaux produits, lancés à partir du premier trimestre 2025, deviendront autant d’opportunités pour les marques d’adresser une audience engagée dans un environnement premium et brandsafe. Le tout en générant des résultats concrets grâce à des dispositifs propulsés par la data et la technologie. Parmi eux :
• Des formats display premium tels que Cover+ (intégration du player en homepage en exclusivité) ou In-Content Banner (intégration dans le feed de contenus recommandés) pour booster la notoriété massivement dès la page d’accueil et sur les pages de navigation, sur tous les écrans.
• De nouvelles mécaniques de contenus personnalisés, sans contrainte d’intégration et de durée telles que l’offre Collection, où la marque est au cœur de la recommandation de contenus en lien avec son univers et ses valeurs pour renforcer son image de marque.
• Une gamme de formats Playable Ads proposant une expérience de gamification pour favoriser l’engagement avec les marques partenaires et l’interaction avec les streamers.
• Des formats Shoppable Ads pour accompagner en un clic les streamers vers l’acte d’achat et amplifier la conversion, sans interrompre leur visionnage sur TF1+.
Data : création du Graph:ID TF1
TF1+ adopte aujourd’hui une approche 100% data-driven, avec des solutions technologiques de pointe pour qualifier encore plus finement les audiences et renforcer l’efficacité publicitaire des campagnes. À commencer par une innovation majeure – développée par le pôle Datech de TF1 avec Snowflake – baptisée Graph:ID.
Lancé dès janvier 2025, le Graph:ID est le nouveau point d’entrée unique de connaissance des utilisateurs de TF1+, TF1 Info et TF1 PUB. Il sera enrichi des données d’une vingtaine de partenaires data et retail (Infinity Advertising, Unlimitail, Cdiscount, …). Au total, cela représente 25 millions de profils qualifiés sur TF1+, 100 critères activables et une granularité de ciblage inégalée avec 1200 segments data, dont plus de 500 en retail. À la clé pour les annonceurs, la possibilité d’utiliser le Graph:ID à chaque étape de leurs campagnes et d’obtenir des insights très fins afin d’optimiser significativement l’impact publicitaire.
Le groupe TF1 sera également le partenaire du lancement d’Habu (LiveRamp) en France, en exclusivité pendant un an. Cette plateforme de data collaboration permet d’être interopérable avec toutes les clean rooms du marché publicitaire et d’offrir une expérience client améliorée et simplifiée. Enfin, ouvert à 98% des DSP (Demand Side Platform), TF1+ disposera dès 2025 d’une achetabilité maximale et d’une offre programmatique complète sur tous les formats, en s’associant aux meilleurs partenaires tech mondiaux tels que FreeWheel et Magnite.
Des bilans de campagne enrichis
TF1+ renforce également sa proposition de valeur à destination des marques avec des bilans de campagne enrichis de nouveaux KPIs pour mesurer et optimiser en continu le ROI de leurs investissements accessibles sur un seul et même dashboard via le Graph:ID :
- La couverture dédupliquée en streaming 4 écrans pour évaluer le reach le plus précisément possible et contrôler le capping,
- Le co-viewing, aller au-delà des critères standards comme la complétion et offrir la possibilité de monitorer les contacts supplémentaires en écoute conjointe sur l’écran TV,
- Une mesure de l’attention systématique en partenariat avec xpln.ai,
- Un bilan carbone systématique des campagnes.
Pour Rodolphe Belmer, Président Directeur Général du groupe TF1 : « Nous avons lancé TF1+ en janvier dernier avec une ambition éditoriale et technologique très forte, et ce lancement est un vrai succès. Nous continuons le déploiement de la plateforme. Et ce, grâce à notre stratégie d’agrégation d’éditeurs tiers et en étendant notre distribution à l’espace francophone. Aujourd’hui, notre ambition est de faire de TF1+ la première plateforme du marketing digital.
Nous proposons une couverture massive sur écran TV, de la data à l’échelle et proposons désormais une suite complète de solutions publicitaires intégrées et d’outils technologiques innovants. TF1+ a été conçu comme la première plateforme à utiliser à plein la technologie, la data et la plasticité du digital pour embrasser l’intégralité du cycle de vie du consommateur, et permettre ainsi aux marques de déployer leurs stratégies digitales. Nous sommes très heureux de lancer cette innovation en France et de pouvoir faire de notre marché un marché pionnier ».
TF1+, une nouvelle expérience du streaming
En bref, ce que nous propose TF1+ est une nouvelle expérience du streaming. Une véritable révolution sur le marché publicitaire. Les annonceurs pourront ainsi profiter d’un nouveau terrain de jeu dédié, et aux possibilités infinies.
- 25 000 heures de contenus premium et familiaux gratuits et à tout instant
- Une nouvelle expérience du streaming avec de nombreuses fonctionnalités innovantes et personnalisées : Synchro, premier moteur de recommandation de contenus à regarder entre amis ou en famille, ou Top Chrono, qui propose des résumés à la carte des matchs.
- 33 millions de streamers mensuels
- +800 millions d’heures visionnées depuis janvier 2024
- Un chiffre d’affaires à 65 millions au premier semestre 2024 en progression de 40,4% sur un an