Sur la route, les accidents restent la première cause de mortalité chez les jeunes. La survitesse en est le principal facteur : 52 % des accidents mortels liés à un excès de vitesse concernent les moins de 35 ans. Dans le même temps, un autre comportement s’est imposé dans leur quotidien numérique : sur TikTok, 56 % des 18–24 ans consomment les vidéos en vitesse x2. Accélérer est devenu un réflexe banal – en ligne, mais pas sans conséquence hors écran.
Hacker les codes de TikTok pour mieux parler à la Gen Z
C’est de ce parallèle qu’est née « X2 », une campagne média inédite signée Renault et Publicis Conseil. L’idée : hacker un comportement ancré sur TikTok – le speed-watching – pour détourner la fonctionnalité de lecture accélérée et en révéler les limites lorsqu’elle s’applique à la conduite.
Une prise de parole directement intégrée au cœur du feed, là où s’expriment les usages, pour sensibiliser sans moraliser. Pour parler le langage de la plateforme, Renault déploie une série de trois vidéos en format POV, entièrement produites en intelligence artificielle. Des contenus ultraréalistes, immédiatement identifiables dans les codes TikTok, qui s’insèrent de manière parfaitement native.
En détournant le x2 depuis son propre compte, la marque crée un choc de sens : ce qui est anodin à l’écran devient mortel dans la réalité.
Une mécanique immersive pensée pour créer un choc de perception
Depuis son compte TikTok officiel, Renault sponsorise trois vidéos de conduite en POV. Un texte en début de séquence invite les utilisateurs à accélérer la vidéo : la sensation de vitesse s’intensifie alors, reproduisant artificiellement une perte de contrôle croissante. La narration bascule progressivement vers une situation critique, jusqu’à suggérer un accident.
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Une stratégie média ciblée sur les usages de la Gen Z
Déployée sur TikTok, la campagne cible stratégiquement les utilisateurs de la Gen Z, particulièrement engagés avec les contenus automobiles. Cette audience se distingue par des usages très spécifiques : activation fréquente du mode x2, forte consommation de vidéos de conduite et sensibilité accrue aux enjeux de sécurité routière.
Grâce à une intégration native dans le feed, les vidéos s’inscrivent naturellement dans les usages de la plateforme, maximisant à la fois l’impact émotionnel et la mémorisation du message. Résultat : en seulement deux jours de diffusion, les trois créations cumulent près de 5 millions de vues, illustrant la capacité de TikTok à permettre aux annonceurs d’adresser efficacement un message ciblé, pertinent et à forte résonance auprès d’une audience spécifique.
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