Pink Lady change de registre. Avec sa nouvelle plateforme de communication européenne « So Crunchy. So Juicy. So Cool. », la marque de pommes ouvre un nouveau chapitre stratégique : dépasser la simple catégorie fruit pour s’installer durablement dans l’univers lifestyle. Déployée dans 11 pays à partir de novembre 2025, cette campagne marque une évolution claire de son discours, de ses codes et de son ambition culturelle.
Du fruit premium à l’attitude de marque
Depuis 1997, Pink Lady s’est imposée comme une référence, reconnaissable à sa couleur rose et à son goût singulier. Mais dans un contexte où les consommateurs se tournent de plus en plus vers des snacks transformés, la marque a choisi de repositionner le fruit comme un véritable territoire de plaisir et de désir.
La nouvelle plateforme « So Crunchy. So Juicy. So Cool. » s’appuie sur une idée simple : l’expérience de dégustation d’une Pink Lady. Son croquant et sa jutosité, éléments historiques de différenciation, deviennent ici des marqueurs émotionnels. Croquer dans une pomme n’est plus un geste anodin, mais un symbole assumé de liberté et d’aisance, largement utilisé dans le cinéma, la télévision ou l’art pour incarner le charisme d’un personnage.
Cette signature ne se contente pas de décrire un produit. Elle traduit une attitude : celle d’une marque qui revendique le plaisir sensoriel et une forme de cool du quotidien, loin des injonctions nutritionnelles classiques.
Un univers créatif pensé comme un manifeste visuel
Pour incarner ce nouveau positionnement, Pink Lady s’est entourée de l’agence Romance et de la réalisatrice et photographe Charlotte Abramow. Connue pour son regard libre et poétique, elle met en scène des personnages absorbés par le plaisir de croquer dans une pomme, malgré les petits tracas du quotidien.
À découvrir sur JUPDLC
Pull qui s’accroche, rafale de vent, détails insignifiants : rien ne détourne les héros de l’essentiel. L’univers visuel, vibrant et coloré, célèbre une confiance simple et joyeuse. Une cool attitude accessible, dans laquelle chacun peut se reconnaître.
La campagne transforme ainsi un geste banal en moment de plaisir assumé, reconnecté aux sens et aux petites joies du quotidien.
Un déploiement européen multicanal et une ambition culturelle affirmée
La campagne sera diffusée dans 11 pays européens via un dispositif média multicanal associant TV, radio, digital, affichage et activations social media. En France, le lancement s’appuiera sur un temps fort autour de la Saint-Valentin, avec une présence renforcée en télévision linéaire.
Pour la première fois, Pink Lady investira également le métro et l’affichage urbain dans les plus grandes villes françaises. La marque entend ainsi s’inscrire durablement dans le paysage culturel urbain. L’univers « So Crunchy. So Juicy. So Cool. » sera aussi décliné en point de vente, avec un dispositif conçu pour transformer le rayon fruits en véritable territoire d’expression de marque.
Comme le résume « Avec notre nouvelle campagne So Crunchy. So Juicy. So Cool., nous rendons Pink Lady désirable bien au-delà de son audience traditionnelle, en incarnant une attitude positive et un code de consommation résolument moderne », explique Cédric Modica Amore, Directeur Marketing & Communication, Pink Lady Europe.
Une prise de parole qui confirme une ambition claire : faire de Pink Lady une marque iconique et aspirationnelle, capable de créer un lien durable avec des consommateurs plus jeunes, urbains et sensibles aux nouveaux codes culturels.
