Oubliez les promos criées et les démos produit aseptisées : ManoMano revient en télévision avec une campagne qui tranche radicalement avec les standards de la communication bricolage. Née de la collaboration avec BBDO Paris, agence à laquelle la marketplace a confié sa plateforme de marque en janvier dernier, cette prise de parole marque un tournant stratégique et créatif.
Le message tient en quatre mots – « Fini de bricoler » – et s’incarne dans un film aussi inattendu qu’ambitieux : un western où tout dérape… parce que, justement, les travaux se sont déroulés sans accroc !
Une bagarre de saloon qui tourne court
Le film nous transporte dans une hacienda mexicaine où une bagarre spectaculaire échoue lamentablement. Une scène emblématique du cinéma de genre, vue et revue des milliers de fois, que les équipes créatives de BBDO Paris ont décidé de bousculer. En se posant une question comme point de départ créatif : « Et si la bagarre la plus connue du cinéma ne se déroulait pas comme prévu, parce que les travaux, eux, se sont passés comme prévu ? »
En résulte une véritable démonstration produit, qui se termine avec cette promesse simple : « ManoMano. Fini de bricoler. »
Produite par Digital District & Wilders et réalisée par Benjamin Marchal, cette prise de parole singulière et inattendue est à l’image de la marketplace connue depuis ses débuts pour défier les conventions du secteur en communication.
À découvrir sur JUPDLC
Le pari du divertissement pour une promesse sans concession
Ici, ManoMano fait le pari du divertissement pour dire une vérité simple : quand on a les bons outils, les bons prix et les bons conseils d’un spécialiste, on ne bricole plus, on réalise sans approximation. Avec ce film, la marque offre enfin aux Français ce qu’ils méritent : la liberté de faire sans tâtonnement, sans mauvais achats, sans à-peu-près.
« Les publicités de bricolage se ressemblent toutes : des produits en situation, des prix en rouge. ManoMano a choisi une autre voie — celle du divertissement pur dans un décor de cinéma. Parce que la meilleure façon de marquer les esprits, c’est de prendre des risques créatifs et d’être là où on ne nous attend pas », déclare Alison Donat-Chauvel, Head of Brand & Customer Marketing, ManoMano.
Déployée en télévision à compter du 13 avril, la campagne sera portée par des formats 20 et 12 secondes.
Pour en savoir plus sur BBDO Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
