Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage.
Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.
Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !
Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024
Aujourd’hui, on s’attaque à TikTok et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.
Top 3 des meilleures campagnes social media sur TikTok en 2024
40 heures par mois ! Voici un chiffre qui a fait la une des médias en 2024. En moyenne, les 14,9 millions de Français actifs mensuellement passent donc l’équivalent d’une semaine de travail à scroller sur TikTok. En comparaison, YouTube, qui est deuxième du classement, compte plus d’utilisateurs actifs. Cependant, les internautes français n’y restent en moyenne « que » 17 h par mois. Ce temps d’écran colossal s’explique par les puissants algorithmes du réseau. En plus d’une interaction continue, qui captive l’attention et favorise l’engagement, TikTok est le réseau qui offre le plus de pertinence entre les contenus et les préférences des utilisateurs.
Ces sensations de proximité et d’immédiateté sont particulièrement appréciées par les plus jeunes. Rien qu’aux États-Unis, 64 % de la Gen Z et 49 % des millennials préfèrent utiliser TikTok que Google comme moteur de recherche. Pour s’informer ou trouver des explications rapidement sur un sujet, le format vidéo court est idéal, car il mêle pédagogie et ludisme. Que ce soient des thèmes comme le bricolage, la cuisine, la mode, la beauté, le sport, les formations professionnelles et même la politique. Cependant, avant de se retrouver sur la FYP (« For Your Page ») de son audience cible, une marque doit de plus en plus travailler son SEO, notamment en soignant ses hashtags, ses métadonnées, ses descriptions et ses call-to-action.
Dernière particularité à retenir, TikTok n’est plus l’apanage des adolescents, mais il est plutôt devenu le terrain de jeu des jeunes adultes. En France, la majorité de l’audience est représentée par les 18-29 ans (55 %) et par les 30-39 ans (36 %).
Quelques chiffres clés :
- + 70,25 % l’augmentation de la portée des publications en un an.
- + 2 heures la hausse du temps passé par mois en moyenne sur TikTok (Android) entre août et novembre 2024.
- Les vues par contenu sont 84,18 % supérieures à celles des Reels Instagram.
- 200 millions de vidéos créées via le top 10 des sons TikTok, lesquels cumulent plus de 8 Mds d’écoutes sur Spotify.
La mascotte de Duolingo débarque en France – Duolingo
Duolingo France a fait une arrivée remarquée sur TikTok en juillet 2024 ! Mais quel est son secret ? À l’instar du compte de ses camarades (Duolingo USA, UK, Espagne, Japon, Allemagne, Vietnam, et Brésil), Duolingo France a su se distinguer grâce à sa mascotte, Duo, s’appropriant à merveille toutes les tendances social media, telles que Kaizen, le camera flip, ou encore la fameuse danse de la forêt de Josiane Pichet. Présente au cœur de chaque vidéo, parfois accompagnée de créateurs de contenu, elle booste l’engagement et la visibilité de la marque. Duolingo France a également collaboré avec d’autres marques comme Tinder France ou encore Leclerc Pont-l’Abbé. En résumé, les moteurs de ce succès fulgurant : l’humour, la réactivité, l’animation de la communauté et la reprise des tendances qui divertissent tous les utilisateurs français de TikTok !
Duolingo est désormais incontournable sur le réseau ! Preuve en est : en moins d’un an, le compte cumule déjà 1,1 million d’abonnés et environ 30 millions de likes. Duolingo France a donc su s’imposer sur TikTok en un temps record grâce à une stratégie social media millimétrée, incarnée par Duo. La marque a su réinventer l’usage de la mascotte, un outil marketing souvent perçu comme démodé. Avec l’ascension fulgurante de son compte français, la marque s’est imposée comme une référence incontournable sur le réseau. Plus qu’une simple mascotte, Duo est devenu le visage d’une communication audacieuse, renforçant une image de marque décalée et engageante.
@duolingofrance oui oui baguette croissant fromage #duolingo #ApprendreSurTikTok #france
À découvrir sur JUPDLC
LCL connecte les jeunes à la banque grâce au rap – LCL
En mai 2024, LCL a lancé le concours « Ma Street, Mon Flow, Ma Banque », en partenariat avec le producteur et streamer français, Naskid (149 k abonnés sur Twitch), et l’agence Mozoo. Dans une vidéo TikTok, Naskid a invité de jeunes artistes à rapper sur le thème de l’entrepreneuriat, en utilisant la bande-son officielle de LCL et en taguant la banque dans le post de leur vidéo. Ce concours, relayé via le hashtag #MaStreetMonFlowMaBanque, a permis à LCL de s’ancrer dans l’univers de la street culture. Parmi les nombreuses participations, trois gagnants (Mrod, Lil Boys, et Edel) ont été sélectionnés et dévoilés par Naskid lors d’un live Twitch rassemblant plus de 15 000 viewers. Ils ont remporté une séance d’enregistrement en studio chez LCL, ainsi que la réalisation de mini-clips, diffusés sur TikTok. Une opération efficace pour renforcer l’image urbaine et moderne de la marque, et inscrire LCL dans l’univers culturel des 18-34 ans.
Avec cette opération, LCL se réinvente en se connectant aux jeunes via la street culture et les réseaux sociaux. Cette opération a permis à la marque de s’imposer comme un acteur moderne et accessible, tout en la plaçant comme révélatrice de talents. Pour amplifier encore le jeu- concours, LCL a fait appel à Doria, une étoile montante du rap, pour enregistrer un freestyle afin d’inspirer les participants, avec la coordination de Music Lab For Brands, l’agence créative du label Play Two. Résultats : plus de 3,5 millions d’impressions et plus de 5 k abonnés sur TikTok.
@lcl Le grand jour est arrivé !💛💙 Voici les 3 heureux gagnants du concours #MaStreetMonFlowMaBanque sélectionnés par @NASKID , qui gagnent chacun une session d’enregistrement en studio et un mini clip ! 🎤 Félicitations 🎉 #LCL #MaVieMaVilleMaBanque #rapfr #rap
Lidl renomme un produit grâce à un contenu UGC – Lidl
Le 3 juillet 2024, AmélieCara01 (494 400 abonnés) a testé, dans une vidéo postée sur TikTok, « La Fabrique à Glaçons Silvercrest » de Lidl France. Complètement séduite, elle s’exclame tout au long d’une vidéo sur TikTok : « Wouaw ! ». En 48 h, la vidéo atteint près d’un million de vues. Face à l’enthousiasme des internautes, Lidl France et l’agence Marcel surfent sur le buzz. Ils décident de renommer temporairement le produit « La Fabrique à Wouaw » et lancent le code de réduction « Wouaw20 » (- 20 €). Cette réaction créative et spontanée illustre bien la stratégie TikTok de Lidl : humour, proximité et engagement communautaire.
2,6 millions de vues, 254 600 likes… En saisissant l’opportunité générée par la vidéo de la créatrice devenue virale, Lidl France démontre sa réactivité et son sens de l’humour. Cette opération, à la fois simple et efficace, montre l’importance de rester à l’écoute de sa communauté en ligne. Les résultats sont sans appel : une visibilité accrue, un engagement renforcé et un produit devenu incontournable grâce à un contenu UGC. Une stratégie qui prouve que l’interaction authentique avec les internautes peut transformer une simple tendance en succès marketing !
@ameliecara01 Réponse à @Lidl France JE SUIS MDDRRRRR -20€ sur la fabrique à WAOUW de @Lidl France 😭🩵🧊
Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.
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