C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.

Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.

Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.

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Aujourd’hui, on s’attaque à Facebook et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.

Top 3 des meilleures campagnes sur Facebook en 2025

Et si 2025 marquait la remontada du doyen des réseaux sociaux ? Alors que certains le pensaient finito, Facebook semble bénéficier d’un regain de vitalité en 2025.

Déjà, avec plus de 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, il conserve son titre de champion des réseaux sociaux en termes de portée. Ensuite, il (re)monte en puissance au niveau de l’engagement. Entre 2024 et 2025, les impressions ont ainsi augmenté de 57 %, et les interactions de 56 %.  

Plusieurs raisons expliquent cela. Tout d’abord, le déploiement à grande échelle de la vidéo. Les reels publiés sur Instagram peuvent être très facilement diffusés sur Facebook, ce qui permet aux marques et créateurs d’augmenter leur portée sans dépense de temps ou d’argent supplémentaire, et à la plateforme d’offrir du contenu à ses utilisateurs. Résultat, les publications hebdomadaires de vidéo ont augmenté de 19 % entre 2024 et 2025, et leurs impressions de 47 % !

À côté de cela, Facebook bénéficie également du retour en force de l’aspect communautaire. Avec ses pages dédiées aux marques et ses groupes, il offre une expérience qui a disparu des autres réseaux sociaux, Reddit excepté. Une aubaine pour les annonceurs désireux de cibler et d’interagir au mieux avec leur audience.

Pour surfer sur ce regain de popularité, Mark Zuckerberg a lancé plusieurs nouveautés en 2025. Après le retour (symbolique) du poke en septembre, Facebook a annoncé une refonte complète de son interface en décembre afin de la rendre plus simple et immersive, et mieux coller aux usages actuels en social media. Le début d’un come-back ?

Quelques chiffres clés 

• 72 % des millenials (1981-1996) utilisent Facebook au moins une fois par mois en France
• + 2 milliards de personnes regardent des vidéos sur Facebook chaque mois
• 25 millions de groupes publics sont actifs chaque mois
• +71 % de vidéos en un an

Une invitation au voyage qui vaut le détour

Et si la meilleure façon de promouvoir un territoire était de ne plus en parler ? C’est le pari audacieux du community manager de Destination La Bresse. Face à la saturation estivale, l’Office de Tourisme a choisi de faire « zéro post » sur ses stars locales (sommet du Hohneck, Lac des Corbeaux, cascades de Tendon, Lac de Lispach) pour les préserver du surtourisme. À la place, une série hebdomadaire sur Facebook a mis en lumière des pépites méconnues des Hautes-Vosges. L’objectif : utiliser la puissance sociale (8 posts, 100 000 personnes atteintes) non pas pour gonfler les chiffres, mais pour orienter les flux vers des alternatives durables. De quoi démontrer que les réseaux sociaux peuvent aussi devenir un levier de régulation géographique et environnementale.

On sait combien les réseaux sociaux et la hype qu’ils génèrent autour de certaines zones touristiques peuvent représenter un danger pour la faune et la flore locales. On retient ici que la communication digitale n’est plus seulement un outil de visibilité, mais un moyen stratégique de préservation. En choisissant délibérément de ne pas promouvoir ses lieux les plus « instagrammables », la performance de La Bresse ne se mesure pas au nombre de likes, ni à l’afflux de touristes sur un sommet saturé, mais à sa capacité à répartir intelligemment les visiteurs sur le territoire. C’est une démonstration de force pour le tourisme responsable : le contenu éditorial ne sert plus l’ego de la destination, mais l’équilibre de son écosystème. 

Quand les créateurs passent à table 

En pleine guerre des prix, comment se démarquer des autres fast-foods sur le terrain du bon plan ? Pour promouvoir son offre « 3 For Me » à 10,99 $, la chaîne américaine Chili’s a refusé la voie de la simple promo. À la place, elle a créé un véritable moment culturel. L’enseigne a collaboré avec des créatrices food influentes (@misohungrry, 33k abonnés ; @sophiesophss, 25k) pour produire des contenus authentiques autour de leur dégustation. La diffusion s’est faite via Partnership Ads, sponsorisant les posts depuis les comptes de la marque et des créatrices pour maximiser la crédibilité. Le tout orchestré selon la mécanique « Meta Moment Maker » : une saturation massive d’Instagram et Facebook sur 3 jours (Reels, Stories, Feed) pour créer un pic d’attention instantané.

Cette campagne prouve qu’un « bon deal » ne suffit plus : il faut le rendre socialement désirable. En confiant son message à des créatrices, Chili’s a transformé une offre promotionnelle banale en contenu natif parfaitement calibré pour la Gen Z et les Millennials. Les résultats valident la méthode : 46 millions de consommateurs touchés en 3 jours, grâce à l’alliance de la confiance communautaire et de la puissance de frappe média. L’enseignement est clair : les promos performent mieux quand elles ressemblent à une recommandation d’ami qu’à un flyer digital. En bref, Chili’s a compris que pour ouvrir l’appétit, il vaut mieux miser sur le feed que sur le prix.

Du trafic bien réel grâce aux Reels 

Pour une marque dont l’essence est l’expérience physique (créer sa propre peluche en magasin), le défi du digital est de taille pour Build-A-Bear : comment transformer des vues sur un écran en visites réelles ? Thrive Digital a relevé ce défi en misant tout sur l’authenticité et le format Reels. L’agence a orchestré une campagne 100 % vidéo verticale (Facebook et Instagram), alternant entre contenu généré par les utilisateurs (UGC) et focus produits. On y voit de vraies familles vivant le processus de création, capturant la joie et l’excitation du moment. En respectant les codes natifs (format 9:16, hooks, montage mobile-first), la marque a transformé l’émotion du point de vente en contenu viral. Pour mieux mesurer l’impact de ce format, la campagne a exclu tout autre placement publicitaire.

Souvent cantonnés à la notoriété (upper funnel), les Reels deviennent ici un levier de performance retail. Pour le prouver, Build-A-Bear n’a pas regardé les likes, mais a mené un test de geo-holdout (exclusion publicitaire sur 15 % du marché US) couplé à une modélisation économétrique (MMM via le LiftLab de Meta). Le résultat est sans appel : une preuve statistique et incrémentale que les vues de Reels se traduisent directement par du trafic en magasin. De quoi démontrer que si le produit est tout doux, le ROI, lui, a du muscle, et qu’en social media, il ne faut jamais vendre la peau de l’ours avant de l’avoir transformé en Reels.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2025 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

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