Après Alibaba, Shein et Temu, un autre géant chinois, tente à nouveau sa chance dans l’Hexagone. JD.com déploie sa marketplace JoyBuy en France, misant sur un large catalogue et une logistique redoutable. L’offre entend concurrencer Amazon et Aliexpress, tout en offrant aux annonceurs européens un nouveau terrain d’expérimentation.
De retour en France
Fondé en 1998 à Pékin, JD.com revient sur le « Vieux Continent » avec une stratégie affinée. Après l’échec partiel du modèle « Ochama », le groupe mise sur une marketplace simplifiée et localisée. JoyBuy cible d’abord la France, avant l’Allemagne, le Benelux et le Royaume-Uni. L’objectif : bâtir une offre crédible de produits du quotidien : électroménager, beauté, hygiène, bricolage, sport…
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Un levier pour les annonceurs européens
Contrairement aux plateformes axées sur les prix bas comme Shein ou Temu, JoyBuy se distingue par son positionnement premium et sa fiabilité. Pour les annonceurs, cela représente une opportunité d’accéder à une audience européenne avec ces produits de qualité, comme : Rituals, Nike, Tommy Hilfiger, Avène, adidas et bien d’autres.
En pleine croissance économique
JD.com a annoncé que son chiffre d’affaires pour 2025 devrait atteindre plus de 183 milliards de dollars, soit une progression de 17 % par rapport à 2024. Cette performance témoigne de la solidité de son modèle économique et de sa capacité à générer de la croissance dans un environnement concurrentiel.
JD.com veut renforcer sa présence physique en Europe
JD.com a lancé une offre publique d’achat (OPA) sur le distributeur allemand Ceconomy. Ce dernier détient 22 % de Fnac Darty. L’opération est évaluée à 2,2 milliards d’euros. Elle pourrait donner à JD.com une influence significative sur le groupe français. Le géant chinois s’appuierait sur le réseau de magasins MediaMarkt et Saturn détenu par Ceconomy. Cette stratégie renforcerait sa présence physique en Europe. Cependant, le ministère de l’Économie examine le dossier. Il a demandé à JD.com des précisions sur ses intentions en France et en Europe, notamment en matière de souveraineté économique.
