ÉTUDE : Podcasts, NFT, streaming… quels sont les nouveaux usages digitaux en 2023 ?

Par Thomas Noland

31 janvier 2023

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Comme chaque début d’année, We Are Social dévoile son très instructif Digital Report ! Pour l’édition 2023, l’agence créative internationale s’est associée à Meltwater – leader mondial de la media et social media intelligence – pour produire ce rapport de plus de 400 pages qui décrypte les dernières tendances en matière de digital, de réseaux sociaux, de mobile et de commerce en ligne dans le monde entier. Entre l’utilisation d’internet en baisse, l’augmentation du temps passé sur les réseaux sociaux et le déclin des NFT, voici un petit tour d’horizon des principaux enseignements de ce Digital Report 2023 !

 

Les internautes optimisent leur temps passé en ligne

Le monde compte aujourd’hui 5,16 milliards d’internautes (64,4 % de la population mondiale totale) et 4,76 milliards d’utilisateurs de médias sociaux. S’ils sont toujours plus nombreux, ce rapport 2023 démontre que l’internaute type dans le monde a en revanche réduit son utilisation quotidienne moyenne d’Internet de 20 minutes au cours des douze derniers mois, pour atteindre 6 heures 37 minutes. L’analyse des données indique que la population recherche une utilisation plus ciblée d’Internet, en privilégiant la qualité à la quantité. Le taux d’utilisation au quotidien est ainsi un retour aux niveaux de 2019, avant que la pandémie COVID-19 n’ait un impact profond sur les comportements numériques dans le monde.

« Il est intéressant de constater que l’utilisation d’Internet devient plus judicieuse : si le fait d’être en ligne reste incroyablement important dans notre vie quotidienne, les utilisateurs veulent à juste titre s’assurer que leur temps est bien utilisé », commente Nathan McDonald, PDG du groupe et cofondateur de We Are Social. « Les experts marketing et les créateurs devront travailler encore plus dur pour attirer et retenir l’attention des individus en 2023 – il n’a jamais été aussi important de comprendre la culture en ligne afin d’atteindre les gens de manière pertinente. »

Quand on se penche sur les terminaux utilisés, les smartphones continuent de mener la danse : le temps quotidien moyen passé sur un téléphone portable a augmenté de 7 minutes par jour au cours de l’année écoulée, et l’utilisateur type d’Android passe désormais plus de 5 heures / jour à utiliser son smartphone. En revanche, les ordinateurs représentent encore plus de la moitié du temps que la population d’Amérique du Nord et d’Europe passe sur internet.

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Crédit photo : We Are Social / Meltwater

 

L’utilisation des réseaux sociaux continue d’augmenter

Si le temps passé en ligne décroît, celui dédié aux plateformes social media a augmenté pour atteindre plus de 2½ heures par jour, soit 40 minutes de plus que le temps passé à regarder la télévision diffusée et câblée.
L’influence des médias sociaux sur notre façon de vivre continue de croître, qu’il s’agisse d’acheter, de se connecter, de se divertir ou de rechercher des informations sur les marques. Les jeunes de 16 à 34 ans sont désormais plus susceptibles de se rendre sur un réseau social lorsqu’ils recherchent des informations sur des marques plutôt que d’utiliser un moteur de recherche (48 % contre 45 %).

Ainsi, Instagram est devenu le réseau social de prédilection des internautes pour effectuer des recherches en ligne. « Les consommateurs continuent de passer de plus en plus de temps sur les médias sociaux, et il est clair que le social va jouer un rôle encore plus important dans le parcours client, dans la mesure où les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des plateformes comme TikTok et Instagram pour guider leur processus de décision », explique Alexandra Saab Bjertnæs, Directrice de la stratégie chez Meltwater.

Cette importance croissante du social media se reflète dans les dépenses publicitaires mondiales, les investissements dans les publicités sur les médias sociaux ayant plus que doublé depuis l’apparition du COVID-19, pour atteindre un montant estimé à 226 milliards de dollars américains en 2022. Les publicités TikTok touchent ainsi plus d’un milliard d’utilisateurs de plus de 18 ans, une portée publicitaire qui a augmenté de près de 19 % vs 2022.

En termes d’utilisateurs, le vétéran Facebook reste en tête au niveau mondial. La plateforme compte désormais 2,958 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, soit près de 37 % de la population mondiale totale.

 

Le streaming et le podcast ont le vent en poupe

Du côté des usages, on note que le streaming continue de représenter une part toujours plus importante de l’audience mondiale de la télévision : des services comme Netflix et Disney+ représentent désormais plus de 45 % du temps que les internautes en âge de travailler passent devant la télé.

Notons que l’audio n’est pas en reste : les individus passent plus de temps que jamais sur les services de musique en streaming et à écouter des podcasts. L’internaute type passe ainsi 1h38 par jour à écouter de la musique sur des services de streaming. En ce qui concerne les podcasts, plus d’un internaute en âge de travailler sur cinq (21,2%) déclare désormais écouter des podcasts chaque semaine, et passe en moyenne 1 heure et 2 minutes par jour à écouter ce contenu audio qui confirme sa popularité.


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Les NFT et le Metaverse rentrent dans le rang

Après avoir connu une grande effervescence à la même époque l’année dernière, de nombreux internautes semblent s’être refroidis sur les cryptomonnaies et les NFTs : la part des internautes qui possèdent au moins une forme de monnaie numérique a diminué de 3% entre juillet et octobre. La chute des valorisations, une vague apparemment sans fin de piratages, de scandales et d’escroqueries, et le peu de possibilités d’usages de ces monnaies numériques au-delà de la spéculation sur les investissements engendrent un scepticisme croissant de la part des gens. Cependant, la crypto est loin d’être morte.

Du côté du Metaverse, les mondes virtuels peinent à accroître leur base d’utilisateurs. Les données les plus récentes continuent de démontrer un attrait généralisé de certains de ces territoires, mais les chiffres pour certains mondes montrent déjà un déclin. À suivre !

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Crédit photo : We Are Social / Meltwater

 

Les tendances, clés de la compétitivité

Tous ces chiffres et bien plus encore sont disponibles dans le rapport complet, qui donne les clés pour comprendre le monde du digital et ses nombreuses évolutions. « Les experts marketing et les créateurs devront travailler encore plus dur pour attirer et retenir l’attention des individus en 2023 – il n’a jamais été aussi important de comprendre la culture en ligne afin d’atteindre les gens de manière pertinente », résume Nathan McDonald.

« Les marques qui veulent être compétitives aujourd’hui doivent rester à l’affût des tendances – les rechercher et les identifier, afin de comprendre leur impact sur un secteur donné », confirme Alexandra Saab Bjertnæs. « Avec plus de 5 milliards d’internautes aujourd’hui dans le monde, il devient plus que crucial pour les marques de fournir un contenu pertinent, percutant et utile pour capter l’attention et créer de la valeur sur les canaux numériques. »

 

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Vous pouvez également retrouver une analyse plus détaillée sur le blog de We Are Social !

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