En collaboration avec CSA Research, CANAL+ Brand Solutions dévoile une étude démontrant que la qualité d’exposition prime sur la quantité : deux pré-rolls bien placés suffisent à renforcer mémorisation, considération et intention d’achat sur STREAM+.
Qui dit expérience premium dit aussi innovation constante. Après avoir récemment fait parler d’elle en début de mois dernier avec Havas Media Network en automatisant le ciblage d’audience à grande échelle via la technologie Converged.AI, CANAL+ Brand Solutions revient cette fois avec une étude exclusive menée en partenariat avec l’institut de sondages français CSA Research. Objectif : mesurer concrètement l’impact d’une expérience publicitaire plus courte en digital.
Qui se cache derrière CANAL+ Brand Solutions ?
Filiale du groupe CANAL+, CANAL+ Brand Solutions est la régie publicitaire de pas moins de 43 marques média, parmi lesquelles CANAL+, CSTAR, CNEWS, les marques Max, Eurosport et Discovery du groupe Warner Bros Discovery, mais aussi RTL9, OQEE Ciné, l’application CANAL+, UGC et le Grand Rex.
Ainsi, à travers ces marques emblématiques, la régie propose aux annonceurs des solutions de communication innovantes en TV, digital, cinéma, data et brand content, confirmant son rôle d’agrégateur de solutions pour les marques.
L’expérience publicitaire la plus premium du marché… et les chiffres le prouvent
Avec seulement 3 minutes de publicité par heure et deux pré-rolls au lancement des contenus, STREAM+ (le point d’entrée unique vers les inventaires de l’application CANAL+, HBO Max et Free Ciné), se distingue comme l’une des expériences publicitaires les plus premium du marché du streaming.
Pour évaluer l’impact réel de cette intensité publicitaire maîtrisée, CANAL+ Brand Solutions et CSA Research ont alors décidé de mener une étude quantitative auprès de 450 individus exposés sur écran TV à deux séquences distinctes : l’une composée de 2 pré-rolls, l’autre de 5, tous diffusées dans le même contexte (aka intégrés à la série du moment The White Lotus).
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Et les résultats sont sans appel : moins de publicités rime avec plus d’efficacité !
Une chorégraphie publicitaire courte et raisonnée, avec seulement 2 VS 5 pré-rolls, maximise l’efficacité publicitaire :
- Mémorisation : +10 points de souvenir spontané, +26 points sur le top of mind
- Considération : +11 points sur l’image de marque, +12 points sur l’émotion positive
- Conversion : +3 points sur l’intention de se rendre en point de vente
Autre donnée marquante : 54 % des individus exposés à 2 pré-rolls se rappellent toutes les marques diffusées, contre seulement 7 % pour les séquences à 5 pré-rolls.
Une étude qui confirme qu’en publicité aussi, la qualité de l’expérience vaut mieux que la quantité de messages, et que l’intensité publicitaire maîtrisée représente un levier puissant de performance pour les marques.
