Carrefour déploie depuis la fin octobre une campagne d’influence pour soutenir le lancement du « Calendrier de l’Avent Japonais LYO ». L’opération, menée par l’agence 18h08, cherche à capter le public dès les premières idées cadeaux de Noël. Objectif : créer de la désirabilité, pousser à l’engagement et déclencher les achats en magasin. Une stratégie qui mise sur l’urgence, la rareté et la puissance des formats courts.
La rareté comme moteur de désir
18h08 a bâti sa campagne autour d’une idée simple : présenter le calendrier comme « le produit que tout le monde cherche ». Cette approche installe immédiatement un sentiment d’urgence, particulièrement fort à l’approche des fêtes. Dans les contenus, les créateurs montrent des rayons déjà clairsemés, la frustration de rater les derniers exemplaires et l’excitation de mettre la main sur un modèle encore disponible. L’enthousiasme des enfants renforce l’envie. Les vidéos filment leurs réactions, la découverte des boules à ouvrir et la diversité des designs proposés. L’ensemble nourrit une dynamique d’achat impulsif typique du mois de novembre.
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Des formats courts conçus pour la viralité
La campagne repose sur une série de vidéos pensées pour TikTok et Instagram, où prédominent authenticité et spontanéité. Trois types de contenus rythment la diffusion :
- des vidéos FOMO, jouant sur le « j’ai trouvé le dernier »
- des scènes émotionnelles centrées sur la famille
- des formats produits, avec teasing d’ouverture et focus sur les détails
Ces contenus, très incarnés, s’intègrent naturellement dans les habitudes des créateurs. Leur ton direct, leur montage rapide et leur esthétique « fait maison » maximisent les chances d’engagement et de partage.
@familledesmontagnes Les filles sont fans de gashapon, j’ai une surprise ! @Carrefour France
Une sélection affinitaire et des résultats significatifs
Pour toucher les bonnes audiences, l’agence a sélectionné des créateurs spécialisés famille, lifestyle et découvertes. Une stratégie fine qui a permis de cibler les communautés les plus sensibles aux achats de fin d’année. La combinaison d’un produit très visuel, d’un angle FOMO puissant et de formats parfaitement adaptés aux plateformes sociales a généré un CPM organique inférieur à 4 €. Une performance rare qui traduit une viralité forte et une véritable appétence du public.
Avec cette campagne émotionnelle, créative et axée sur la rareté, Carrefour installe son « Calendrier de l’Avent Japonais LYO » comme un véritable indispensable de la saison.
Pour en savoir plus sur 18h08, rendez-vous sur sa page dédiée !
