À l’occasion des Cannes Lions 2025 toute l’équipe de J’ai un pote dans la com, se mobilise pour vous faire vivre le festival comme si vous y étiez. Tout au long de la semaine, nous partons à la rencontre de personnalités issues du monde de la pub pour qu’elles nous partagent leurs insights sur cet événement phare, et leur vision des tendances qui façonnent – et façonneront ! – le secteur. Ces interviews réalisées avec le soutien de MEDIA FIGARO vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Duncan Clark, Directeur Europe de Canva. Il nous partage son regard sur ce que représentent les Cannes Lions pour une plateforme créative comme Canva et l’importance de démocratiser l’accès à la création visuelle.
JUPDLC : Cette année, Canva investit massivement les Cannes Lions. Pourquoi ce choix maintenant et quel message souhaitez-vous faire passer aux créatifs et marketeurs présents ?
Duncan Clark : Cannes Lions reste le plus grand festival mondial dédié à la créativité. Et notre mission a toujours été d’apporter cette créativité à chacun, partout dans le monde. Aujourd’hui, avec 235 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, il nous a semblé naturel de franchir cette étape et de participer pleinement à cet événement. Nous assistons à une véritable explosion de la créativité, et Canva souhaite en être non seulement témoin mais aussi moteur. Ici, nous voulons rappeler que tout le monde doit pouvoir communiquer de manière visuelle pour être plus efficace et plus percutant.
JUPDLC : Votre mission est de rendre le design accessible à tous. Mais dans un festival où l’excellence artisanale reste une valeur centrale, comment répondez-vous à ceux qui craignent que cette démocratisation nuise à l’originalité ?
Duncan Clark : Je crois qu’il faut dépasser cette opposition. Chez Canva, nous considérons qu’il existe un spectre très large de compétences créatives : du designer professionnel qui conçoit des campagnes complexes et raffinées, jusqu’à la personne qui débute avec un modèle pour sa petite entreprise ou son école. Notre ambition n’est pas de remplacer les experts mais de permettre à chacun de participer, à son niveau. Et les grandes idées ne viennent pas seulement des studios fermés : elles émergent aussi des créateurs indépendants et des communautés. Nous voulons justement libérer ce potentiel collectif.
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JUPDLC : Canva est désormais utilisé par 95 % des entreprises du Fortune 500. Quels usages inattendus ou révélateurs voyez-vous émerger dans ces grands groupes ?
Duncan Clark : C’est un aspect fascinant. En effet, ces grandes entreprises utilisent Canva de manière très variée : pour déployer de nouvelles marques, localiser rapidement des contenus en plusieurs langues grâce à l’IA, ou encore équiper leurs équipes internes.
Un bon exemple est Tecnocasa, la plus grande agence immobilière d’Europe, qui améliore la communication visuelle de milliers d’agences locales via Canva. Cela montre bien comment la production de contenus s’est complètement décentralisée : elle ne vient plus uniquement du siège ou des agences partenaires, mais de tous les niveaux de l’organisation.
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JUPDLC : On observe justement cette décentralisation de la créativité, des agences vers les créateurs indépendants et les plateformes ouvertes. Assiste-t-on à un véritable basculement structurel ?
Duncan Clark : Oui, et c’est une tendance de fond. L’histoire de la créativité est marquée par la démocratisation progressive des outils. Aujourd’hui, tout le monde devient créateur : un influenceur sur TikTok, un manager RH qui crée une vidéo interne, ou un commerçant qui conçoit son affichage.Et Canva accompagne cette évolution depuis plus de dix ans, en la considérant non comme une menace pour la création d’élite mais comme une extension naturelle du champ créatif.
JUPDLC : Avec la montée des outils IA comme Magic Studio, comment voyez-vous l’impact de l’IA sur le processus créatif ?
Duncan Clark : Nous avons toujours intégré l’IA comme un outil parmi d’autres, au service des créateurs, pas pour les remplacer. Que ce soit pour enlever un arrière-plan, traduire un post social en 50 langues, ou générer des visuels à partir d’une idée, l’IA doit simplifier et accélérer le processus créatif. Nous avons déjà dépassé 16 milliards d’utilisations de nos fonctionnalités IA dans Canva, et ce chiffre continue de croître. Pour les marques, cela permet d’aller plus vite, de produire plus sans compromettre la qualité — à condition de bien former les équipes et de conserver un cadre stratégique fort.
JUPDLC : Une campagne qui vous a marqué cette année ?
Duncan Clark : La prise en main de Waterloo Station à Londres. On a voulu repousser les limites avec une campagne intitulée « Make the logo bigger », où le logo déborde littéralement du cadre publicitaire pour révéler le décor en bois derrière. Ce genre d’opération visuelle et décalée montre comment la créativité peut interagir avec l’espace public et surprendre les passants. C’est exactement ce type d’audace qu’on adore soutenir.
