Boursin est tant appréciée des food lovers pour son goût inimitable et la versatilité de ses usages. C’est pourquoi, en parfait allié de la cuisine du quotidien ; la marque iconique des fromages frais à tartiner s’inspire en continu de toutes les tendances pour incarner la créativité culinaire. Résultat ? Elle lance aujourd’hui sa première campagne de recettes sonores, réalisée à partir des bruits de la cuisine !
Le son, nouvelle source d’inspiration culinaire
Le son est un élément indissociable de TikTok et ça tombe bien car la cuisine est une expérience qui fait appel à tous nos sens. Boursin, accompagnée par l’agence Kindai, s’est inspirée de ces nouvelles tendances sonores pour créer les recettes #EatDuPrintemps afin de célébrer l’arrivée du printemps en cuisine et en musique. Et pour donner vie à cette nouvelle expérience de création culinaire « une phrase de sons » a été créée spécialement pour la campagne par un créateur de contenu sonore.
Il s’agit d’un enchaînement de bruits créés à partir de sons communs à toutes les préparations culinaires (bruits de couteau, de casseroles, de cuisson, de papier qui s’ouvre…) avec une structure qui permet une synchronisation sur toutes les recettes publiées sur TikTok !
#EatDuPrintemps, une activation spéciale Tiktok
Le challenge #EatDuPrintemps invite tous les amoureux de la cuisine à réaliser une recette originale inspirée par Boursin et synchronisée sur ce son unique. Grâce au nouveau format TikTok « Branded Mission’ », des créateurs de son vont produire des recettes authentiques pour valoriser la créativité culinaire de Boursin et générer ainsi de nombreuses recettes avec ce même son unique. Les meilleurs contenus seront récompensés par un repas préparé par un chef avec le gagnant et à domicile.
Podcast
Créativité et inspiration
Cette campagne marque les premiers pas de Boursin sur TikTok, la nouvelle plateforme de référence en matière d’inspiration culinaire. La marque a ainsi voulu créer une nouvelle tendance en France avec ce concept culinaire très fort et créatif, en adéquation avec l’ADN de la marque. Ce concept bâti autour du son fait parler de lui outre-atlantique mais est encore peu exploité en France.
Boursin entend ainsi affirmer sa personnalité en misant sur la créativité et en capitalisant sur les communautés des créateurs de tendances. 43% des utilisateurs de TikTok ont plus de 25 ans. Grâce à sa présence sur cette plateforme, la marque peut communiquer auprès d’un large public, plus particulièrement auprès des “food enthusiasts” mais aussi de tous les amoureux de la « food » et de la « creative food ».
« Avec cette première campagne de recettes sonores sur TikTok, nous poursuivons notre ambition de faire de Boursin une source de créativité et d’inspiration culinaire. Ce concept inédit pour la marque nous positionne comme créateur de tendance et valorise la versatilité de nos produits. Le dispositif #EatDuPrintemps est innovant car en parfaite adéquation avec les usages des nouvelles plateformes comme TikTok, tout en renforçant notre proximité avec nos consommateurs » a déclaré Marianne Cara, Directrice des marques adultes chez Bel France.
