L’agence Better&Stronger profite de l’envolée du marketing d’influence pour lancer une campagne avec Timberland sur la plateforme de streaming Twitch.
Twitch, nouveau gamechanger ?
Le marché des influenceurs ne cesse de croître et devrait atteindre 22,2 milliards de dollars d’ici 2025, contre 13,8 milliards de dollars en 2021 (+12,6 %). Il ne s’agit désormais plus d’un marché de niche. Better&Stronger, un cabinet de conseil et d’exécution en marketing digital, l’a bien compris et en a d’ailleurs fait l’un de ses nouveaux piliers. Son objectif : aider ses clients à booster leur social selling grâce à des créateurs de contenu influents B2B/B2C. La sortie de la campagne d’influence avec Timberland à travers l’expérience Timbstrails en est l’exemple même.
Chez Better&Stronger l’excellence et la nouveauté sont des facteurs clés lui permettant de rester à l’affût des dernières opportunités digitales et d’en faire bénéficier à ses clients. Avec l’essor de l’influence, (plus de 75% des marques ont l’intention de consacrer un budget au marketing d’influence en 2022), la montée en puissance de l’e-sport, de la metaverse, du live shopping… Il faut désormais démultiplier sa présence en ligne, savoir être réactif et percutant sur les plateformes.
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Dans cette conjoncture, le pôle storytelling de Better&Stronger a choisi de lancer sa nouvelle offre « influence » afin de proposer à ses clients un accompagnement complet, répondant aux critères des derniers codes de la communication. Si l’influence ne s’applique plus seulement aux objectifs des médias sociaux (aujourd’hui, il n’est plus seulement question de visibilité) ; ce nouveau pan du marketing sert aussi à établir un lien de confiance et d’authenticité avec une audience précise, et à générer des ventes grâce à des ambassadeurs, désormais devenus de véritables « business drivers ».
Timberland, l’une des plus grandes marques de chaussures au monde, a donc sollicité ses experts pour répondre à un enjeu triple :
- raconter une histoire de manière avant-gardiste,
- cibler un public jeune grâce à une expérience de gaming unique
- mettre en place une stratégie d’influence autour de Twitch pour accroître la notoriété et l’attention des consommateurs dans la zone EMEA.
En effet, à travers cette activation, Timberland cherchait avant tout à engager deux streamers reconnus sur une plateforme pertinente et interactive pour défendre son héritage.
La campagne d’influence a ainsi permis à Timberland de toucher plus de 3,8 millions de personnes, et d’augmenter de 218% les impressions sur son compte Instagram. Le taux de visionnage de 88%, généré par la campagne publicitaire sur Twitch est nettement supérieur à la moyenne habituelle au Royaume-Uni. Enfin, la collaboration avec les deux streamers ciblés Geo Collins (@geometric) et Oli Parsons (@Orionthesound+) par les équipes de Better&Stronger a généré un taux d’engagement de 6.09% sur la globalité des posts et touché beaucoup plus de non-followers qu’en temps normal.
Fluvio Itagiba, Sr. Brand Marketing et Communication Manager EMEA chez Timberland, souligne cette réussite : « Grâce au soutien de Better&Stronger pour notre campagne Timbstrails, il a été possible de collaborer avec des influenceurs de renom sur de nouvelles plateformes, de toucher plus de consommateurs et de contribuer à étendre la notoriété de la marque en dehors de nos canaux classiques de communication. »
Pour en savoir plus sur Better&Stronger, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
