Seedtag, le spécialiste mondial de la publicité contextuelle, poursuit son analyse des audiences web en se concentrant cette fois-ci sur l’un des moments clés du dernier trimestre de l’année pour les marques et les sites e-commerce : le Black Friday et le Cyber Monday.
Cette analyse, alimentée par l’IA contextuelle avancée de Seedtag, Liz, examine le contenu web lié à ces deux moments clés pour les e-commerçants en 2023. Elle fournit ainsi aux annonceurs des informations sur les catégories d’articles et les marques qui ont attiré le plus d’audience sur le web ouvert français.
Le Black Friday, un intérêt plus important !
Si l’on compare le Black Friday et le Cyber Monday, on constate que le Black Friday est nettement plus populaire. Avec en effet huit fois plus d’articles qui lui sont consacrés que le Cyber Monday. Toutefois, ce dernier n’est pas loin derrière en termes de visites. Ce qui indique que les articles liés au Cyber Monday suscitent également un intérêt considérable.
L’intérêt atteint un pic significatif à partir du 24 novembre, qui coïncide avec la date officielle du Black Friday. Mais le niveau d’intérêt le plus élevé est atteint le week-end suivant le Black Friday. Ce qui indique alors un intérêt soutenu même après l’événement.
Le pic d’intérêt du Black Friday est suivi d’une augmentation de l’intérêt pour le Cyber Monday, élevé le jour de l’événement (lundi 27) ainsi que la semaine de l’événement. Le pic est atteint le mardi associé au Travel Tuesday, une journée qui propose des offres spéciales conçues pour tirer parti de l’intérêt accru pour les réductions liées aux voyages.
En analysant les thèmes de contenu associés au Black Friday, l’étude révèle que plus de 45 % des contenus sont liés aux nouvelles technologies et à l’informatique, ainsi qu’au shopping. Cependant, les sujets qui suscitent le plus d’intérêt sont ceux liés aux finances personnelles. Citons entre autres les solutions de paiement virtuel, la prévention de la fraude et les promotions bancaires.
Principaux centres d’intérêt pour les deux événements
1. Bonnes affaires sur les produits high-tech (39% des visites)
Cette catégorie couvre les articles sur les derniers gadgets technologiques, l’électronique et les offres de jeux vidéo. Elle s’adresse aux passionnés de technologie et aux joueurs qui recherchent les meilleurs prix sur des produits et accessoires haut de gamme. Parmi eux :
- L’iPhone,
- L’appareil photo Sony
- Le MacBook Air
- Les smartwatches
- Les oreillettes sans fil
- Les drones
- Les trackers de fitness
- Les téléviseurs 4K
- Les lunettes intelligentes
2. Réductions pour la maison (16% des visites)
Une catégorie qui inclut des articles sur les réductions importantes pendant le Black Friday sur les gros appareils électroménagers comme les réfrigérateurs, les lave-linge et les sèche-linge. Mais également sur les articles de décoration intérieure comme les meubles et la literie.
3. Offres de voyage (9 % des visites)
Cette catégorie contient des réductions et des offres spéciales pour des packages de voyage, des vols et des réservations d’hôtel. Elles mettent également l’accent sur les offres de location de voitures. Ce qui rend le transport plus abordable pour les voyageurs au cours de cette période.
B2B Talks
Les marques les plus fréquemment citées dans les catégories clés
1. Zara et Mango dans la catégorie beauté et mode
Les deux marques les plus fréquemment mentionnées sont Zara (7,5% des visites) et Mango (5% des visites). Zara offre fréquemment des réductions importantes sur une large gamme de produits, y compris les vêtements d’extérieur, le denim et les articles pour la maison. En particulier pendant le Black Friday.
D’autre part, Mango a tendance à offrir des réductions importantes sur une grande variété d’articles, y compris les dernières tendances de la mode, les essentiels de base et les collections spéciales. Ce qui contribue à attirer un large public.
Pour cibler efficacement les marques de mode et de beauté en utilisant les données du Black Friday, il est conseillé de mettre l’accent sur les principales promotions et réductions. Mais aussi sur les articles relatifs aux conseils d’achat et aux offres exclusives. Ces stratégies peuvent aider à capitaliser sur le haut niveau d’intérêt des consommateurs lors de ces événements de shopping.
2. Sony et Xiaomi dans la catégorie des produits technologiques
Sony (13 % des visites) et Xiaomi (9,7 %) sont les principaux concurrents pour cette catégorie. Sony se distingue par sa large gamme de produits électroniques. Notamment des écouteurs, des consoles de jeux et des téléviseurs. Il est souvent comparé à d’autres grandes marques du marché pour la qualité et l’innovation de ses produits.
De son côté, Xiaomi gagne du terrain en proposant des alternatives abordables et de haute qualité aux technologies haut de gamme. Citons par exemple les Firesticks et les Chromecasts. Ce qui en fait une option attrayante pour les consommateurs soucieux de leur budget.
3. Dyson et Instant Pot dans la catégorie des produits ménagers et électroménagers
Les deux marques qui se distinguent sont Dyson (5 % des visites) et Instant Pot (4,7 %). Les offres de Dyson pour le Black Friday comprennent généralement des réductions importantes qui attirent de nombreux visiteurs.
Instant Pot est une marque très populaire pour les multicuiseurs, qui font l’objet de remises importantes pendant le Black Friday. Ces offres intéressent à la fois les cuisiniers amateurs et les familles occupées qui cherchent à simplifier la préparation des repas.
Pour cette catégorie, les annonceurs doivent mettre l’accent sur les remises et les caractéristiques uniques des produits. Pour capter l’intérêt des consommateurs et stimuler les ventes, il faut privilégier un contenu attrayant et informatif mettant en avant les avantages comparatifs. Mais aussi les témoignages d’utilisateurs et les avis d’experts.
4. Booking et SNCF dans la catégorie des marques de voyage
Booking.com (20 % des visites) et la SNCF (5 % des visites) se distinguent ! Booking propose lors du Black Friday un large éventail d’options de réservation d’hôtels avec des réductions et des offres spéciales. La SNCF offre aussi fréquemment des réductions sur les voyages en train pendant le Black Friday et d’autres périodes promotionnelles.
Ces marques et ces ressources sont essentielles pour aider les consommateurs à prendre des décisions éclairées en matière de réservation de voyages. En particulier lors d’événements commerciaux majeurs tels que le Black Friday.
Les annonceurs doivent proposer des réductions substantielles et des conseils pratiques, qui attirent un large public désireux de maximiser ses économies sur les frais de voyage.
La planification est cruciale
Dans l’ensemble, les résultats de cette étude suggèrent que les marques devraient commencer à s’associer au contenu du Black Friday plusieurs mois à l’avance. Et ce, afin de capitaliser sur l’intérêt croissant dans les semaines précédant l’événement.
En outre, les marques devraient également intensifier leur campagne pour le Cyber Monday et prolonger les promotions jusqu’au mardi. Notamment en incorporant des offres spéciales pour le Travel Tuesday afin de tirer parti du pic d’intérêt pour les réductions liées aux voyages.
Habenn Bereket, DG France de Seedtag explique : « Comprendre le comportement des internautes avant et pendant le Black Friday et le Cyber Monday ne fournit pas seulement des informations précieuses sur la meilleure façon de concevoir un plan média efficace, mais aussi des informations partielles et des tendances d’achat. Un ciblage stratégique et une approche contextuelle seront cruciaux pour tous les annonceurs pour qui le Black Friday et le Cyber Monday sont des moments clés de l’année. Ce n’est qu’en comprenant parfaitement le comportement de leurs audiences web qu’ils pourront obtenir des résultats probants. »
Le Black Friday et le Cyber Monday représentent sans doute des opportunités clés pour les marques d’engager les consommateurs, avec des campagnes stratégiques et personnalisées. En comprenant les intérêts des consommateurs, les annonceurs peuvent maximiser leur impact et stimuler les ventes pendant cette période cruciale du shopping.
Habenn Bereket conclut : « Un ciblage stratégique et une approche contextuelle seront cruciaux pour tous les annonceurs pour qui le Black Friday et le Cyber Monday sont des moments clés de l’année. Ce n’est qu’en comprenant parfaitement le comportement de leurs audiences web qu’ils pourront obtenir des résultats probants. »
