Avec plus de 3 Français sur 4 qui déclarent faire leurs achats en ligne pour les fêtes de fin d’année, cette période s’avère cruciale pour les annonceurs qui souhaitent atteindre le bon client au bon moment. C’est pourquoi Pinterest accélère pour devenir la plateforme leader du marché en matière de solutions publicitaires full-funnel.
Dans cette optique, elle annonçait, ce mardi lors de son évènement Pinterest Presents, le déploiement de nouvelles fonctionnalités d’IA et d’automatisation au service de campagnes toujours plus intelligentes. Vous pouvez donc désormais utiliser la suite Pinterest Performance+ !
Les campagnes Pinterest Performance+
Des campagnes qui aident les annonceurs à améliorer leurs performances en bas de funnel en optimisant le ciblage, en gérant les budgets ou en décidant du montant des enchères. Grâce aux fonctionnalités d’IA et d’automatisation, les campagnes Performance+ réduisent considérablement le temps de création des campagnes, avec 50 % de saisies en moins.
Pour le lancement d’une nouvelle campagne de maroquinerie aux États-Unis, Prada a ainsi enregistré une baisse de 64 % du CPA et une augmentation de 30 % du taux de conversion. La marque a également constaté une multiplication par 1,8 de retour sur investissement publicitaire (ROAS) sur leurs paniers d’achats.
Pinterest Performance+ Creative
Pinterest lance une solution qui permet aux annonceurs de déployer facilement des annonces publicitaires plus attrayantes à grande échelle, en sublimant automatiquement les visuels produits les plus basiques. Grâce à l’IA générative, les arrière-plans blancs, vierges ou de couleur unie peuvent être transformés en images lifestyle pour enrichir les épingles produits et renforcer l’engagement.
Walgreens fut l’une des premières enseignes à avoir testé Performance+ Creative pour améliorer son expérience d’achat en ligne pour environ 50 produits dans plusieurs catégories. En présentant ses produits dans une expérience plus native, elle a constaté une hausse de 55 % du CTR (taux de clic) et une baisse de 13 % du CPC (coût par clic) grâce à des arrière-plans générés par Pinterest (par rapport aux arrière-plans blancs).
Pinterest Performance+ ROAS
Historiquement utilisé pour l’optimisation des clics ou des volumes de conversion, cet outil permet désormais d’optimiser le ROAS grâce à l’analyse de milliers de signaux pour prédire la valeur d’une conversion potentielle en temps réel. Pour les annonceurs aux gammes de produits à différents prix, comme les grandes surfaces, cette solution peut aider à attirer les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter et d’avoir de gros paniers. La plupart des annonceurs ayant participé aux tests alpha ont constaté une augmentation d’au moins 15 % de leur ROAS.
Événement
Promotions : une solution pour faciliter le shopping
L’année dernière, lors de la période des fêtes, le taux de remise moyen mondial était de 21 %, le taux le plus élevé depuis 2019. Cette année, 3 acheteurs sur 4 ont utilisé des bons de réduction et des promotions en France. C’est une certitude : les consommateurs seront à nouveau à la recherche de réductions à l’approche des fêtes.
Promotions est un outil de mise en avant des offres commerciales, disponible sur demande pour les annonceurs en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Allemagne, au Mexique, au Brésil et au Japon. Grâce à cet outil, Pinterest améliore la page d’accueil et de recherche avec des recommandations d’achat et de marque personnalisées, optimisées par l’apprentissage automatique.
Les promotions personnalisées permettent de proposer aux consommateurs des offres en fonction de ce qu’ils ont recherché et enregistré, aidant ainsi les annonceurs à toucher les utilisateurs de Pinterest au meilleur moment. Les premiers résultats indiquent que les annonceurs qui ont inclus une promotion ont vu les conversions augmenter de 12,7 % par rapport aux mêmes annonces qui n’ont pas eu recours aux promotions.
Modules Deal Ads
Cette fonctionnalité destinée à optimiser l’expérience utilisateur offre une meilleure visibilité aux annonces sur la page d’accueil. Cela permet aux marques de se différencier pendant les périodes commerciales ultra-compétitives comme Black Friday ou Noël.
