Metricool a publié la troisième édition de sa « LinkedIn Study », qui décrypte en profondeur la performance des contenus, les évolutions d’usage et les dynamiques d’engagement sur la plateforme. Pour la première fois, l’analyse croise les données issues des pages entreprises et des profils personnels, offrant ainsi une lecture plus fine des comportements et des tendances. Au total, 673 658 publications, issues de 63 108 comptes à travers le monde, ont été passées au crible sur deux périodes : janvier-février 2025 et janvier-février 2026.
Un paradoxe : moins d’interactions visibles mais plus d’engagement
Les interactions traditionnelles reculent nettement : les « likes » baissent de 13 %, les commentaires de 17 % et les partages de 10 %. Pourtant, l’engagement global progresse de près de 14 %. Cette dynamique s’explique par la montée en puissance des « interactions invisibles » comme les clics, les vues de vidéos ou le défilement des carrousels. Ces signaux traduisent une attention réelle, désormais privilégiée par l’algorithme LinkedIn, qui valorise davantage la pertinence et la crédibilité des contenus.
Juan Pablo Tejela, CEO et co-fondateur de Metricool, déclare : « Pendant des années, les social media managers se sont appuyés sur les « likes » et les commentaires comme principaux indicateurs d’engagement, mais cette réalité évolue ».
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Profils personnels et pages entreprises : un équilibre inégal
Les profils personnels s’imposent comme les principaux moteurs d’engagement. Ils génèrent en moyenne 63 % d’interactions supplémentaires par rapport aux pages entreprises, notamment grâce à un volume plus important de commentaires. Les pages entreprises conservent toutefois un avantage sur les partages, ce qui renforce leur rôle dans la diffusion de contenus institutionnels. La croissance reste néanmoins difficile pour ces pages : seules 7 % d’entre elles parviennent à atteindre une catégorie supérieure d’abonnés. Les marques doivent ainsi repenser leur stratégie en misant davantage sur l’incarnation et la prise de parole individuelle.
Les formats performants ne sont pas les plus utilisés
L’étude met en lumière un décalage important entre les formats les plus publiés et ceux qui performent réellement. Les carrousels et publications multi-images dominent les performances, avec jusqu’à 11 fois plus d’interactions que les images classiques. Les sondages, bien que très peu utilisés, affichent également de fortes performances en termes d’impressions.
À l’inverse, la vidéo, pourtant très présente dans les stratégies de contenu, montre des résultats en recul par rapport aux autres formats. Cette évolution confirme un changement de logique : l’efficacité dépend désormais davantage de l’interactivité et de la structure du contenu que de son format seul.
Juan Pablo Tejela, CEO et co-fondateur de Metricool, explique : « Nos données illustrent à quel point les comportements évoluent rapidement sur LinkedIn. L’an dernier, la vidéo apparaissait comme l’un des formats les plus dynamiques. Aujourd’hui, nous constatons que le fait qu’un format soit davantage mis en avant ne signifie pas nécessairement qu’il soit le plus performant ».
Vous pouvez télécharger gratuitement l’étude de Metricool en cliquant juste ici :
