Créé en 2016, Tiktok est passé d’une application censurée et destinée au marché chinois, à la plus grosse plateforme de partage de vidéos en ligne. À ce jour, l’application compte 1,9 milliard d’utilisateurs et détient la première place sur le podium. En effet, sa croissance phénoménale en fait un acteur incontournable du marketing digital. Au-delà des danses et autres challenges, TikTok voit émerger d’autres contenus, plus éducatifs, sur des thématiques qui touchent toutes les générations. Au même titre que sur la plateforme LinkedIn, TikTok voit émerger des contenus d’experts, qui font de la plateforme un nouvel espace dédié à leur personal branding.
Mais la question reste de savoir encore comment bien l’utiliser ! Quels sont les codes et les bonnes pratiques du personal branding sur TikTok ? On fait le point dans cet article.
Le personal branding, nouvel allié de TikTok
Déjà existant depuis de nombreuses années, le personal branding était très présent sur des plateformes comme LinkedIn ou bien encore Instagram, via les politiciens ou CEO par exemple. Le concept peut aussi être repris par les journalistes en rédigeant un post sur une thématique sur laquelle ils sont experts.
Indéniablement, le concept a gagné en pertinence ces dernières années et désigne précisément l’image de marque personnelle. Cela consiste à promouvoir sa propre image et ses compétences par le biais des techniques marketing et publicitaires. Un terme 2.0 qui vise à se définir soi-même comme une « marque reconnue », ou plus simplement dit, à « se vendre ». L’objectif principal est de cultiver une identité visuelle au travers des réseaux sociaux, comme sur TikTok notamment.
En tant que Directeur de l’école de commerce 100% en ligne iSCOD et spécialiste du digital, David Izoard n’est pas étranger à ce phénomène. Il déclare : « TikTok étant devenu un réseau social incontournable, non seulement pour nos élèves, mais aussi pour de nombreuses entreprises. C’est pourquoi nous conseillons à nos alternants de soigner leur présence sur le réseau et de ne pas négliger leur veille pour de potentielles opportunités d’alternance via ce dernier. Bien des entreprises l’utilisent en effet désormais dans le cadre de leurs recrutements en réalisant des campagnes RH dédiées à TikTok ! C’est un atout de taille en termes de personal branding. »
Podcast
Depuis bientôt 3 ans, cette plateforme est devenue l’application fédératrice du personal branding, et s’inscrit comme véritable tremplin pour de nombreux créateurs de contenus. Bien que ses codes soient très différents d’Instagram et de LinkedIn, elle utilise un algorithme très travaillé pour s’adapter aux nouvelles tendances. Elle permet à chacun d’incarner une image qui lui est propre et d’adapter un contenu dans lequel il se sent le plus à l’aise au travers de vidéos. Les créateurs peuvent laisser parler leur imagination entre 15 et 60 secondes par publication. Sur TikTok, les créateurs de contenus optent pour quelque chose de plus authentique et accessible. On a pu voir apparaître des vidéos de professionnels de la santé, des professionnels du sport, mais aussi des passionnés de voyages, de décorations… En bref, TikTok est devenu LA plateforme en vogue pour exprimer sa vision d’un métier ou d’une passion.
Véritable oasis des esprits créatifs
Une étude démontre que 68 % des utilisateurs utilisent l’application uniquement pour regarder des vidéos, contre 55 % qui créent et montent leurs propres contenus. Grâce au processus de « portée organique », l’algorithme avancé fait bien les choses. En effet, il aide les utilisateurs à développer leur personal branding en jouant avec les habitudes de viewers. Par exemple, si un utilisateur regarde et like des vidéos sur les tutos cuisine, alors dans son fil d’actualité, il aura une suggestion d’autres créateurs de vidéos culinaires. C’est grâce à cela que la plateforme se distingue des autres médias sociaux, en plus de son côté jeune. En effet, Statista démontrent que 62% des utilisateurs de TikTok sont âgés de 10 à 29 ans. Il est donc nécessaire d’adapter le contenu à cette tranche d’âge.
Sur TikTok, la créativité n’est pas une option. Réaliser une bonne vidéo comprend de n’oublier aucun détail, et cela commence par la prise de conscience de son image personnelle.
Pour commencer, il faut bien choisir son angle, son idée, ce que l’on cherche à transmettre. Une fois le sujet en tête, il faut savoir comment l’aborder : sur un ton plus sérieux ? Plus triste ? Ou bien sur un ton humoristique peut-être ? Grâce à son accès exclusif, TikTok propose des bandes-son originales et remixées, qui peuvent accompagner les vidéos.
En plus de bien choisir le son, il ne faut pas lésiner sur l’étape de la description. En effet, la phrase d’accroche doit décrire la vidéo, de manière simple et efficace, et mettre en avant le sujet ! N’hésitez pas à adopter toujours le même « modèle » (majuscules, émojis…) pour vos descriptions, cela vous rendra tout de suite reconnaissable. Tout cela fait partie de votre personal branding et de l’image que vous souhaitez renvoyer ! Enfin, n’hésitez pas à ajouter quelques hashtags pour apparaître dans le fil d’actualité des utilisateurs. Petit conseil : utilisez-le #pourtoi pour plus de visibilité !
Une stratégie marketing sur TikTok
Avant de se lancer dans l’aventure TikTok, il est important de comprendre les rouages du marketing des réseaux sociaux. En effet, tirer parti d’un réseau social demande une réelle compréhension des codes et une certaine rigueur dans les publications. Se lancer sans analyser le terrain en amont peut s’avérer être une erreur, et ne donner aucun résultat par la suite.
Il est donc conseillé de procéder étape par étape et de constituer un plan de publications de ses contenus et une stratégie afin de développer au mieux son personal branding.
Pour commencer, identifiez à qui vous voulez vous adresser, pour être certain de viser le bon public. Par ailleurs, il faudra bien évidemment faire un suivi de vos performances et maîtriser vos storytellings. Pour cela, il existe un outil numérique intitulé Metricool qui permet de vérifier les statistiques comme les vues, les likes, les partages… Il vous permettra également de planifier votre contenu et proposer des rendez-vous à vos followers. En plus de tout cet aspect « technique », il est important de prendre conscience du temps que cela demande. TikTok est une application très chronophage qui implique une réelle assiduité, et donc une régularité dans la publication des vidéos. Toutefois, il faut bien comprendre que cette plateforme est un peu « bipolaire », l’algorithme peut varier et permettre à certaines vidéos d’être plus likées que d’autres. Et ce, malgré la régularité des créateurs de contenu.
En termes de marketing et communication, on peut donner l’exemple du compte d’Aurélie Perez Villerelle (@aurelieperezvillerelle), une coach qui aide les beauty entrepreneurs grâce à des techniques et analyses pour booster leurs entreprises. Dans un autre registre, celui du médical par exemple, avec le compte de Carla Valette (@CarlaValette), une interne en médecine qui explique et rend plus accessible des phénomènes médicaux. Elle offre aussi ses conseils en santé et des avis médicaux. Bien évidemment, elle ne remplace pas une consultation, toutefois elle éclaire les utilisateurs et les sensibilise !
Apprenez à maîtriser votre marque personnelle avec les formations de l’iSCOD, l’école de l’alternance nouvelle génération ! Rendez-vous sur sa page dédiée, pour en savoir plus !
