Pour les marques alimentaires qui s’adressent aux jeunes générations, la bataille de l’attention se joue désormais autant sur les plateformes sociales que dans les médias traditionnels. Face à des audiences toujours plus sollicitées, certaines choisissent de s’inscrire directement dans les codes culturels qui rythment le quotidien des adolescents : musique, créateurs de contenu, danse ou encore formats vidéo natifs.
C’est dans cette logique que Candy’Up dévoile « Ça va percer ! », une nouvelle plateforme de communication destinée à moderniser son image et à renforcer sa présence sur les réseaux sociaux. Pour inaugurer ce nouveau territoire d’expression, la marque s’associe au rappeur Keblack autour d’un projet musical pensé comme un véritable contenu culturel.
Candy’Up ouvre un nouveau chapitre de sa communication avec « Ça va percer ! », une plateforme pensée pour faire évoluer l’image de la marque auprès des adolescents et opérer un vrai shift sur le social media.
Un rappeur au cœur du dispositif
Pour accompagner cette ambition, Candy’Up s’associe à Keblack, rappeur et créateur suivi par une large communauté sur les réseaux sociaux.
Un choix stratégique pour permettre à la marque d’investir un nouveau territoire culturel de manière légitime, en s’appuyant sur une figure capable de rassembler ses trois cibles : adolescents, parents et enfants.
Un clip pensé comme un objet culturel
Imaginée par 87seconds, la campagne prend vie à travers « Pas normal », un titre inédit écrit et interprété par Keblack spécialement pour Candy’Up.
Le morceau est accompagné d’un clip diffusé à partir du 10 juin sur la chaîne YouTube de l’artiste, qui compte plus de deux millions d’abonnés. L’ambition n’est pas de produire un format publicitaire classique, mais de proposer un contenu capable de s’intégrer naturellement dans les usages de consommation culturelle des jeunes publics.
Pensé comme un objet culturel plutôt que comme une publicité, le dispositif réunit musique, création de contenu, danse et chant afin d’inscrire la marque dans les conversations de son audience.
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La musique comme levier d’engagement
Développée en collaboration avec Akiro Agency et Music Lab for Brands (Play Two), l’opération fait de la musique un véritable levier de préférence de marque et d’engagement organique.
Cette approche illustre une tendance de fond observée dans le marketing jeunesse : les marques cherchent de plus en plus à produire ou soutenir des contenus capables d’exister par eux-mêmes au sein des plateformes sociales, plutôt que d’interrompre les usages avec des formats publicitaires traditionnels.
Un premier chapitre avant de nouvelles activations
Le clip « Pas normal » marque le lancement d’un dispositif digital et social plus large qui sera progressivement enrichi par de nouveaux contenus.
Avec « Ça va percer ! », Candy’Up cherche ainsi à installer durablement sa marque dans les codes de la culture populaire contemporaine et à renforcer son lien avec les jeunes générations à travers un territoire d’expression où divertissement, musique et social media se rejoignent.
