La dernière étude menée par Teads & Realeyes lève le voile sur l’impact émotionnel des publicités courtes et livre ses 10 enseignements pour aider les annonceurs à réussir dans un environnement ou l’attention est réduite
Teads, The Global Media Platform, s’est associé à Realeyes pour tester l’impact émotionnel de 166 créations publicitaires de 75 marques à travers le monde et déterminer les meilleures pratiques pour les publicités de 6 secondes.
En se basant sur des tests d’analyse faciale permettant de mesurer les réactions émotionnelles des consommateurs, cette étude établit pour chaque publicité un score émotionnel (EmotionAll® score) allant de 1 à 10. Il en ressort tout d’abord que, malgré un taux de complétion (View Through Rate) de 55% sur mobile, les publicités vidéo de 6 secondes obtiennent un score émotionnel de 3,6 seulement, contre 5,1 pour les versions plus longues (30 secondes). Ces résultats sont à mettre au regard de travaux ultérieurs menés par Realeyes démontrant que l’engagement émotionnel pouvait être corrélé à l’impact sur les ventes avec une précision de 75%.
Cette analyse suggère que les publicités de 6 secondes ont souvent du mal à raconter une histoire dans un temps imparti aussi court, alors que c’est un facteur clé dans la création d’une connexion émotionnelle. Les créations parvenant à raconter une histoire obtiennent en effet de bien meilleures performances, avec un score émotionnel de 4,1 contre 3,1 pour celles où il n’y a pas d’histoire développée.
Les 10 enseignements pour les publicités vidéo de 6 secondes :
- Les pubs de 6 secondes ont plus de mal à générer de l’émotionque les versions plus longues, mais celles qui racontent une histoire y parviennent.
- Pour les publicités adaptées d’un spot TV,testez vos créations en amontpour sélectionner la séquence la plus engageante.
- Si l’histoire est trop complexe pour la condenser,considérez les formats displayqui capturent l’essence du message.
- Développez plusieurs versions d’une même créationen fonction de l’audience cible ou de l’environnement sonore.
- Les publicités au format 6 secondes requièrent concision et discipline :restez simple.
- Réfléchissez à deux fois pour la musique. Si vous décidez d’en intégrer, assurez-vous qu’elle s’accorde bien au rythme et au ton de la publicité pour éviter toute distraction.
- En général, les publicités fonctionnent aussi bien avec ou sans le son, mais celles avec des dialogues en VO doivent êtreoptimisées pour le son désactivé.
- Utilisez des légendespour optimiser les publicités en VO, mais évitez les sous-titres.
- N’ayez pas peur de mettre en avant votre marque, en particulier avec des packshots qui renforcent l’émotion.
- Utilisez un call to action: les publicités de 6 secondes génèrent un effet de teasing à même de susciter l’intérêt du consommateur pour en savoir plus.
