Top 5 des campagnes social media 2022 sur TikTok

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Pour la seconde année consécutive, J’ai un pote dans la com et Agorapulse – une entreprise qui propose un outil tout-en-un de gestion de vos réseaux sociaux – s’associent. En conjuguant nos expertises, nous vous avons concocté un ouvrage de référence qui dresse et analyse les grandes tendances social media en 2022.

Aujourd’hui, l’écosystème des réseaux sociaux est un ensemble complexe dans lequel chaque réseau se rapproche, s’éloigne ou entre en collision avec les autres. En 2022, cette tectonique des réseaux a bien évidemment un épicentre : Instagram et TikTok. Autour, certaines cultivent leurs différences – Twitter, Twitch, Pinterest ou encore Snapchat -, tandis que d’autres mastodontes capitalisent sur leur expérience, comme Facebook et YouTube. Parfois, on assiste également à l’éclosion d’un nouveau territoire. C’est notamment le cas de LinkedIn cette année. Chacun de ces réseaux sociaux détient son propre langage et a sa part de contribution dans les tendances qui émergent aujourd’hui. Il est donc pertinent de les analyser un à un et de mettre en avant les campagnes qui ont marqué l’année 2022.

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Top 5 des meilleures campagnes social media sur TikTok en 2022

Profitant des confinements successifs, TikTok est le social media à la croissance la plus rapide dans le monde. Le réduire à un réseau où l’on chante et l’on danse serait une grave erreur pour une marque. Les utilisateurs y viennent pour de nombreuses autres raisons. Pour se divertir, certes, mais aussi pour positiver, apprendre, s’informer, interagir avec des influenceurs et découvrir des tendances. D’ailleurs, c’est la grande force du réseau : sa puissance algorithmique qui recommande des contenus en fonction des goûts, et non pas en fonction de la popularité d’un compte.

En quelques chiffres :

  • 9 millions d’utilisateurs quotidiens
  • 14,5 millions d’utilisateurs actifs par mois, 3 fois plus qu’en 2020
  • 3,4 millions des utilisateurs quotidiens ont entre 15 et 24 ans

 

Orpi – Orpi Immo Academy

Bien qu’une poignée d’agences immobilières locales soient déjà présentes sur le réseau, Orpi France a été le premier réseau national à se lancer sur TikTok. Et ce, en juin 2022. Son objectif ? Toucher les plus jeunes en mettant en scène la diversité des métiers de l’immobilier. Et cela dans le but de susciter le plus de vocations pour ce secteur. Orpi a imaginé une campagne d’influence avec deux personnalités phares du réseau, Agathe.vrte (752 000 abonnés) et David Voinson (844 000 abonnés). Les deux influenceurs se sont retrouvés confrontés aux tâches emblématiques d’un agent immobilier. Prospection, estimation, rédaction d’une annonce… le quotidien de ces professionnels a ainsi été mis en avant avec humour et pédagogie.

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Crédits photos : TikTok @orpifrance

En s’inspirant de l’émission « Recherche appartement ou maison », Orpi a su habilement transformer une campagne marque employeur en une série de défis immobiliers. Pour casser l’image austère de ce métier et incarner avec modernité la profession, trois associés Orpi, qui exercent dans les agences du réseau (Le Plessis-Trévise, Saint-Étienne et Paris), ont accompagné les influenceurs. Et ils ont eu pour mission de les départager à l’issue de chaque épreuve. Afin d’engager au maximum les utilisateurs du réseau, les vidéos de chacun des challenges ont été postées depuis le compte d’Orpi, puis sponsorisées sur TikTok. En parallèle, chaque influenceur partage également les vidéos sur son propre compte. Une mécanique bien huilée qui permet d’atteindre jusqu’à 8 millions de vues sur certains contenus.

 

Pepsi – #LearnFromKhaby

Fin mars 2022, Pepsi lance une boisson inédite : le Pepsi Nitro. Il s’agit d’un cola infusé non plus au gaz mais à l’azote. Déjà utilisé par Starbucks dans ses boissons « cold brew », l’azote adoucit la carbonatation. Et ce, tout en apportant à la boisson une texture plus soyeuse et plus mousseuse. En mettant au point ce nouveau breuvage, l’entreprise américaine cherche à attirer les consommateurs qui n’aiment pas les boissons trop pétillantes. Pour profiter au mieux des qualités de cette texture, Pepsi indique qu’il faut respecter certaines règles. Ne pas mettre de glace dans la boisson et ne pas utiliser de paille en font partie.

Pour ancrer dans l’esprit des consommateurs ce nouveau rituel de dégustation, la marque fait appel à la superstar de TikTok, Khaby Lame, qui compte alors près de 152 millions d’abonnés. Dans une vidéo, le célèbre tiktokeur italien est accoudé à un bar et montre la bonne façon de consommer un Pepsi Nitro. Bien évidemment, il s’exécute dans son style comique si particulier, sans un mot, avec des expressions de visages marquées et des gestes démesurés.

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Crédit photo : Pepsi Nitro

David Bowie, Britney Spears, Beyoncé, David Beckham, Kendall Jenner, Lionel Messi… Et la liste est encore longue. Depuis plusieurs décennies, Pepsi aime recruter de grands noms pour ses campagnes. Au-delà de la notoriété de chaque star, la marque américaine souhaite créer un lien culturel fort entre ses produits et les consommateurs. Pour communiquer sur TikTok à propos de sa nouvelle boisson, Pepsi continue sur cette lancée en s’insérant parfaitement dans l’univers minimaliste et drôle du créateur masculin le plus suivi sur la plateforme.

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Crédit photo : Pepsi Nitro
@khaby.lame

#pubblicità Smooth 101 ft. #nitropepsi 🥤 Duet to show me your #nitropepsi pour #learnfromkhaby #learnontiktok #ad @Pepsi

♬ suono originale – Khabane lame


Événement



RATP – #PremiersRéflexes

Pour sensibiliser à la lutte contre le harcèlement sexuel, la RATP lance en octobre 2022 une opération sur TikTok. Pour cette campagne, le transporteur francilien demande à l’influenceuse Sarah Noui, connue sous le pseudonyme de Sarah la Crieuse (367 000 abonnés), de créer des contenus pédagogiques à destination des jeunes voyageurs. Dans une première vidéo, des lycéens témoignent à propos des situations de harcèlement qu’ils ont subies dans les transports. Sarah en profite alors pour présenter les dispositifs d’alerte existants. Parmi eux, la possibilité de demander de l’aide sur les 5 000 bornes d’appel présentes sur le réseau. Ou encore en appelant le numéro d’alerte spécifique à ces situations, le 3117. Dans une seconde vidéo, l’influenceuse interview Sandrine Charnoz, cheffe de projet Lutte contre le harcèlement sexuel dans les transports à la RATP. Ensemble, elles discutent des actions mises en œuvre par l’entreprise pour endiguer ces comportements.

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Crédits photos : TikTok @ratpofficiel

Selon une enquête réalisée en 2021 par l’Institut Paris Région, 25 % des femmes franciliennes ne se sentent pas totalement en sécurité dans les transports en commun. Pour saisir ce problème à bras-le-corps, la RATP s’associe ici avec une figure de la lutte contre le harcèlement sexuel dans les transports, Sarah la Crieuse. En 2021, cette jeune femme se fait connaître sur TikTok avec des vidéos où on la voit imiter des cris d’animaux pour faire fuir les dragueurs trop insistants. En s’adossant à cette personnalité, la RATP parvient à aborder un sujet sensible avec pédagogie. Mais aussi avec une pointe d’humour, nécessaire pour capter l’attention des plus jeunes et les aider à libérer leur parole.

@ratpofficiel

@Sarah nous pose les questions qui reviennent le plus souvent et c’est Sandrine notre Cheffe de projet Luttre contre le harcèlement sexuel dans les transports qui y répond. Rappel des bons réflexes : – Demander de l’aide à un agent dans la station ou via les bornes d’appel – Alerter par téléphone au 3117 ou par SMS ou 31177 #premiersreflexes #ratp #ratpsansfiltre

♬ son original – RATP

@ratpofficiel

Quels sont vos premiers réflexes face à une situation de harcèlement dans les transports ? C’est la question que nous avons posée à 5 voyageurs dont @sarahlacrieuse. Rappel des bons réflexes : – Demander de l’aide à un agent dans la station ou via les bornes d’appel – Alerter par téléphone au 3117 ou par SMS ou 31177 #premiersreflexes #ratp #ratpsansfiltre

♬ son original – RATP

 

Barilla – #SecondLifePasta

À l’occasion de la Journée mondiale des pâtes 2022, qui a eu lieu le 25 octobre, Barilla dévoile une opération sur TikTok. Il est question d’inciter les utilisateurs du réseau à créer de nouvelles recettes à partir de leurs restes de pâtes. L’objectif ? Sensibiliser au problème du gaspillage alimentaire de façon ludique et gourmande. Dans un premier temps, la marque crée le hashtag #SecondLifePasta. Puis elle s’immisce dans les contenus les plus viraux de TikTok qui intègrent ce hashtag au moyen de la fonctionnalité « Stitch ». Cette dernière est très appréciée sur le réseau. Elle permet notamment aux utilisateurs d’incorporer les vidéos d’autres créateurs de contenus dans les leurs.

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Crédit photo : Barilla / Publicis

Sur TikTok, les contenus de food hack, ces vidéos courtes dans lesquelles un utilisateur présente et réalise une recette en moins d’une minute, ont vraiment la cote. Surfant sur cette tendance, Barilla n’hésite pas à alimenter sa page de nombreuses idées de recettes et à multiplier les partenariats gourmands. Comme ce fut le cas en 2021 avec la marque de gâteaux italienne Mulino Bianco. Cette stratégie se révèle payante puisque Barilla triple son nombre d’abonnés en 2022. À date, ils sont environ 560 000. Avec cette campagne, l’entreprise italienne a su communiquer de manière inspirante sur le problème de société que représente le gaspillage alimentaire. Une belle façon de prouver que l’on peut aiguiser des appétits tout en éveillant des consciences !

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Crédit photo : Barilla / Publicis
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Crédit photo : Barilla / Publicis
@seizemay

#stitch with @barilla ! Une recette de Pasta alla Puttanesca revisitée super gourmande🍝🤤. Donnez à vos restes une #SecondLifePasta aussi.

♬ son original – SeizeMay 👨‍🍳

 

Back Market – Tech Impact

La différence entre un smartphone neuf et le même reconditionné ? Soixante-huit mille huit cents litres d’eau, 91 % de CO2 et 259,1 kg de matières premières. Pour illustrer sa dimension RSE, Back Market utilise ces chiffres d’un rapport de l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe). Elle décide de les rendre accessibles de façon ludique et engageante. Pour cela, l’entreprise française s’associe à trois créateurs de contenu emblématiques. Ces derniers sont bien connus sur la plateforme pour leurs vidéos créatives à base d’effets spéciaux. Les influenceurs eravfx (1,7 million d’abonnés), Léo Lorini (378 000 abonnés) et flashboy.mp4 (195 000 abonnés) réalisent ainsi trois vidéos de quinze secondes. Ils illustrent ainsi de façon originale l’impact environnemental des appareils électroniques neufs.

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Crédits photos : TikTok @ardidprod / Back Market

Lancée simultanément sur plusieurs marchés (France, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne), cette activation ambitieuse sensibilise habilement les utilisateurs du réseau à l’impact écologique positif du reconditionné. Pour rester engageant sans être moralisateur, Back Market part du principe que les chiffres, seuls, n’ont parfois pas beaucoup d’impact. L’entreprise décide alors de leur donner vie à travers de courtes histoires captivantes. Ces dernières sont rythmées par des effets spéciaux, simples, mais terriblement efficaces. À date, ces trois vidéos ont atteint près de 120 millions de vues. Mais aussi un engagement total de 532 000 interactions (« J’aime », « Partage » et « Commentaire »).

@flashboy.mp4

Un smartphone reconditionné♻️ te permet d’économiser 259kg de matière première, et c’est chez @Back Market 🇫🇷 que ça se passe ! #techimpact #reconditionné

♬ Lacrimosa – Flashboy

 

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2022 » vous propose pour chaque réseau social, une analyse des 10 meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

 

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2022 sur TikTok :

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