Quelles sont les marques françaises les plus suivies sur TikTok ?

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Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuel, TikTok fait partie des plateformes les plus populaires au monde. Consciente du potentiel de ce réseau social, Ogilvy Paris a lancé, en novembre dernier, TK.Lab. Il s’agit d’une offre qui permet aux marques d’exploiter au maximum la puissance de TikTok. Mais qui les informe en plus des tendances et des bonnes pratiques sur le réseau. D’ailleurs, elle vient de dévoiler un Top 50 des marques françaises les plus suivies sur TikTok. Et Netflix France semble prédominer !

 

200 marques analysées !

TK.Lab a choisi d’évaluer la présence des 200 marques les plus populaires en France sur TikTok. Et ce, en utilisant des indicateurs d’engagement et de visibilité. Cela dit, pour cette analyse, seuls les comptes locaux ont été pris en compte. C’est-à-dire les comptes TikTok français ! Les données ont été collectées et analysées par Karma jusqu’au 8 février 2023. C’est un outil innovant qui permet aux marques de mesurer efficacement leur performance organique sur TikTok, en utilisant des indicateurs d’engagement et de visibilité pertinents. Cet outil est un atout important pour les annonceurs désireux de maximiser leur présence sur cette plateforme en croissance rapide.

Yannec Vermeeren, Chief Innovation Officer, qui pilote le développement de cet outil pour TK.Lab, déclare « la feuille de route de Karma est ambitieuse et comprend de nombreuses innovations à venir, notamment en ce qui concerne l’analyse des bandes-son, des filtres avancés, la classification automatisée de contenu, un système d’analytiques croisés et l’étude des conversations, des champs lexicaux et de la perception de marque. »

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Timothé Buguet, Head of TK.Lab France, ajoute : « Grâce à l’association des données quantitatives abondantes de Karma et d’une étude qualitative minutieuse, cet outil nous permet non seulement de décoder et reconstituer la stratégie de communication organique d’une marque sur la plateforme, mais également d’identifier les meilleures pratiques. »

Sur les 200 marques considérées, 66% d’entre elles sont présentes sur TikTok, et 89 annonceurs ont établi un compte local dédié à la France. Ce chiffre est 12% supérieur à celui constaté il y a 3 mois, ce qui témoigne de l’attrait grandissant des marques pour la plateforme.

 

Top 10 des comptes français des marques les plus suivis

Avec ses  3 100 000 abonnés, c’est à Netflix France que revient la première place dans ce Top10 des comptes français des marques les plus suivis ! D’ailleurs, la différence en nombre d’abonnés entre la première et la deuxième place est fulgurante… Mcdonalds France, faisant notamment l’objet du deuxième compte français avec le plus de followers dans ce classement, est suivi par 672 800 personnes. Mais la chaîne de restauration rapide américaine devance en effet largement – en France – son plus grand concurrent : Burger King. Vous pouvez le voir dans la liste ci-après, révélant les marques qui occupent les huit places restantes :

  • Disneyland Paris : 658 100 followers,
  • Sezane : 567 000 followers,
  • Canal Plus : 439 700 followers,
  • Sephora France : 428 500 followers,
  • Carrefour France : 393 100 followers,
  • Brico Dépôt : 335 400 followers,
  • Orange : 326 700 followers,
  • Burger King France  : 325 500 followers.

 

Le nombre de followers contrôle-t-il l’engagement ?

Le nombre de followers ne reste qu’un indicateur de vanité qui n’est pas spécialement révélateur de l’efficacité de la communication d’une marque. Il est également intéressant d’analyser le rapport entre l’activité et l’engagement. Netflix, la marque la plus suivie sur Tiktok en France, est également la marque la plus active avec une moyenne de 11 publications par semaine. Cependant, une forte activité ne signifie pas un fort engagement de la part des utilisateurs ! À titre d’exemple, la marque McDonalds publie en moyenne 1 fois par semaine. Mais elle génère 4,3x plus de vues par publication que Netflix.

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Crédit Photo : Ogilvy Paris / Top 50 des comptes de marques en France sur TikTok

Un autre exemple ? Brico Dépôt est la deuxième marque qui génère le plus de vues par publication avec une moyenne de 2,3 millions de vues. Et son activité s’élève à une moyenne de 1 publication par semaine.

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Crédit Photo : Ogilvy Paris / Top 50 des comptes de marques en France sur TIKTOK

Les trois marques du top 10 qui génèrent les plus de vues par publication sont les seules à avoir un rythme de 1 publication par semaine : Brico Dépôt, Burger King et McDonalds. La moyenne des trois marques s’élève à 2 millions de vues par publication. Par ailleurs, Canal Plus (57’’ en moyenne), Netflix France (38’’) et Brico Dépôt (34’’), privilégient les contenus les plus longs. Alors que Sezane (16’’), Orange (16’’) et Carrefour (20’’) se concentrent principalement sur des formats courts.

 

Netflix est la marque avec le plus fort taux d’interaction  sur Tiktok en France

Avec une moyenne de 59k interactions par publication, Netflix est la marque avec le plus fort taux d’interaction  sur Tiktok en France. À titre de comparaison, sur Twitter, Netflix France réalise 768 interactions par publication en moyenne.

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Crédit Photo : Ogilvy Paris / Top 50 des comptes de marques en France sur TIKTOK

 

Les vidéos durent 27 secondes en moyenne

La durée moyenne d’une vidéo des marques du Top 10 Tiktok France est de 26,8 secondes. La marque McDonalds – qui génère le plus de vues par publication – réalise des vidéos d’une durée de 24,9 secondes en moyenne. Contre 16,4 secondes pour Orange, qui a le nombre de vues moyen par publication le moins élevé du top 10. En général, le Top 3 opte pour des vidéos d’une durée moyenne de 27 secondes. Des statistiques qui incitent à dire que les vidéos comprises entre 20 et 30 secondes sont celles qui fonctionnent le mieux.

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Crédit Photo : Ogilvy Paris

 

Vidéo TikTok la plus likée !

La marque de prêt-à-porter Sezane remporte le prix de la vidéo la plus likée, avec 3,9 millions de  likes… Rien qu’en répondant à un commentaire ! La marque avait en effet réalisé une première vidéo dans laquelle elle relevait un défi. Celui d’offrir 300 croissants à des inconnus. Cette première vidéo avait fait plus d’1,1 million de vues. Cependant, c’est en répondant au commentaire d’un utilisateur qui demandait une traduction, que la vidéo la plus likée est née. La marque a répondu au commentaire en republiant la vidéo sous-titrée en anglais.

Ce qu’il faut retenir ? TikTok est un réseau social international. Alors quand on réalise du contenu en français, un sous-titre en anglais peut générer beaucoup plus d’impact.

 

Vidéo TikTok la plus vue

Lorsque l’on évoque TikTok, les Trends sont incontournables ! L’outil propriétaire Trends Tracker – développé par TK.Lab – permet de suivre ces tendances en temps réel et dans le monde entier, que ce soit pour les hashtags (segmentés par marché et par catégorie/verticale), les bandes-son (classées selon leur croissance ou leur popularité) ou les créateurs de contenu. Karma fournit également des indicateurs volumétriques tels que le nombre de publications et de vues pour chaque tendance. Enfin, un moteur de recherche intégré permet de découvrir des sujets tendances en dehors du top 100.

Suivre les trends est un moyen très efficace pour une marque de générer de l’engagement et répondre aux attentes des utilisateurs. En suivant une trend, Burger King a réalisé la vidéo de marque la plus vue sur Tiktok en France, avec plus de 31 millions de vues.

 

Coup de projecteur sur la vidéo TikTok la plus commentée

Pour Noël, Carrefour France a lancé un jeu concours ! À gagner ? Une console de jeux en échange d’un abonnement, un like, et un commentaire en identifiant un ami. Ce jeu concours détient le record de commentaires d’une marque en France : 39k commentaires.

Tiktok est un réseau social où commenter est un usage simple, et surtout avec lequel les utilisateurs sont à l’aise. Cela peut s’expliquer en partie par le fait que le commentaire n’est pas mis en avant dans le fil d’actualité de ses relations, contrairement à d’autres plateformes. C’est l’exemple d’Instagram et de Twitter, qui mettent en avant les commentaires de vos relations.

Retrouvez ci-après l’intégrité du Top 50 des comptes des marques français avec le plus de followers.

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Crédit Photo : Ogilvy Paris / Top 50 des comptes de marques en France sur TikTok

Attention ! Le nombre de vues indiqué peut inclure à la fois du trafic organique et payant. Afin de s’assurer que le contenu n’a pas été médiatisé, le taux d’engagement a été vérifié pour déterminer s’il est similaire à la moyenne du compte. Toutefois, il faut savoir que cette méthode n’est pas une garantie à 100% que le contenu n’a pas été soutenu par des campagnes publicitaires payantes. Par conséquent, Ogilvy Paris recommande d’utiliser cette information comme un simple point de référence supplémentaire lors de l’évaluation de la popularité et de l’engagement d’une vidéo.

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