Quand nous achetons un jus d’orange industriel, nous sommes conscients que ses vitamines et ses couleurs ont disparu. Et pour cause ! Ses oranges ont été récoltées il y a des mois, sans oublier la transformation chimique subie. Mais ce que nous savons moins, c’est que pour les produits de beauté : c’est en effet le même principe. Tel est le message que Les Cosmétiques Frais – proposant les 1ers soins frais préparés à la demande à partir de fruits & légumes BIO, locaux & de saison – ont à cœur de faire passer. Et ce, à travers une première campagne imaginée par l’agence 87seconds.
Une activation qui interpelle !
L’agence 87seconds a accompagné la marque du re-branding jusqu’à l’opération de street marketing. Cela, en passant bien sûr par la réalisation d’une campagne 360° ! Elle a en effet réalisé la toute première campagne de la marque. Et ce, en restant fidèle à l’image fraîche et authentique de celle-ci.
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Ainsi, dans un premier temps, l’équipe créative a procédé à un re-branding. Ce dernier inclut un nouveau logo, de nouveaux éléments graphiques plus pop et une nouvelle ligne éditoriale. Dans cette lignée, l’agence a produit un film mettant en avant la plus grande force des Cosmétiques Frais : leur processus de production unique. L’objectif ? « Redonner du sens à la beauté », comme le dit si bien Chloé Chaniot, Directrice de Création chez 87seconds.
En plus du film, la collaboration a inclus la création de prints destinés à l’affichage, de contenu social media et l’organisation d’une activation de street marketing. Le but ? Sensibiliser les consommateurs quant à l’importance des produits frais. Et pour l’atteindre, les Cosmétiques Frais sont sortis de leur zone de confort ! Laurence Caisey, Directrice Générale et Co fondatrice des Cosmétiques Frais, explique : « Dans un marché saturé par les produits dits sains et 100% naturels, la différence des Cosmétiques Frais, c’est qu’ils fabriquent des soins ultra-sains, ultra-efficaces. Mais surtout ULTRA FRAIS en trois jours seulement à partir de la commande, directement du champ à notre peau. »
Un marché en plein air
Pour rencontrer les consommateurs et les accompagner dans leur prise de conscience, Les Cosmétiques Frais se sont introduits dans le fief du frais : le marché en plein air ! La marque a pu représenter explicitement le problème des produits cosmétiques non frais en proposant sur son étalage des fruits et légumes en boîtes de conserve, contrastant avec les produits très frais des primeurs, ce qui a interpellé les passants.
De plus, la marque a opté pour la stratégie d’influence proposée par l’agence créative afin de gagner en visibilité et par conséquent, en viralité. Charlotte Lemay (@chamellow), Rachel Trapani (@racheltrapani), Acha (@acha_happybody) et Caroline Costa (@Carolinecostaofficial) se sont prêtées au jeu en invitant leur communauté à venir tester les produits sur place et par l’occasion, à les rencontrer.
Chloé Chaniot, Directrice de Création de 87seconds explique : « Le message clé que nous avons voulu faire passer : Ne mettez plus sur votre peau ce que vous ne mangeriez pas. »
Entre une salade de fruits frais ou une salade de fruits en conserve, nous préférons tous la salade fraîche ? Et bien un produit de beauté 100% naturel, c’est comme un bon fruit, il doit être frais si l’on veut qu’il soit ultra-sain et ultra-efficace. Les consommateurs étaient ensuite invités à tester les produits frais, adaptés à leur peau.
L’agence 87seconds : un choix avisé !
Les Cosmétiques Frais ont choisi l’agence 87seconds pour sa proposition créative de première campagne, pour ce ton authentique et décalé, présentant l’ensemble des bénéfices qu’offre cette révolution dans l’univers de la beauté.
Agence de création et production, experte en contenus ATAWADAC (anis time, any where, any device, any culture), l’agence place les gens au cœur de tout ce qu’elle fait. Et ce, pour créer du contenu stratégiquement pertinent qui engage et divertit. Son équipe est composée de plus de 80 talents 100% IN-HOUSE (stratégie, design, concept rédaction, sound design, étalonnage, 3D, motion…).
La philosophie est simple : créer un lien fort entre les clients et les marques. Que cela soit via des campagnes globales 360°, des activations social media, des opérations d’influence ou du contenu corporate. Ses campagnes doivent se démarquer pour engager et inspirer les audiences. Les clients : Orange, Adobe, Grand Frais, Le Petit Marseillais, Henkel, Thales, Legrand, L’Oréal, COTY, Shiseido, Mondelez…
